*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만,
본 조사는 '결혼 유무' 비교 결과도 포함함
코로나19가 장기화되고 있는 상황 속에서 혼술 비율이 점차 늘면서 MZ세대가 여러 주종을 경험하고 있는 가운데
본 조사[소비-음주(11월)]을 통해 MZ세대의 전반적인 음주 행태와 인식을 알아보았습니다.
최근 3개월 내 음주 대상을 보면 친한 친구(59.7%)와 가족·친척(59.7%)이 1위였고, 혼자(54.1%)가 그 뒤를 이었습니다.
이는 코로나19로 홈술이 보편화되면서 가족 또는 혼자 음주를 즐기는 모습이 반영된 결과로 보입니다.
또한, MZ세대 절반(49.2%)은 한정판 주류를 구매한 경험이 있으며, 전용 잔, 굿즈 등 주류 관련 용품을 구매한 응답자가 46.8%에 달해 눈길을 끕니다.
연말연시를 앞두고 한정판 주류나 주류 브랜드 굿즈를 구매하고 경험하는 MZ세대가 더욱 늘어날 것으로 예상됩니다.
그 외 이번에 추가된 선호 주종, 보드카, 사과주(Cider)·탄산주, 무알콜 맥주, 주종별 이미지 등 자세한 내용은 자료에서 확인해 주세요!
-장지성 연구원
*소비-음주(4월) 조사와 달리, 소비-음주(11월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사항목이 변경되었습니다.
- 조사대상 : 만 19~34세에서 만 19~39세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함)
-추가 조사항목
1. 선호 주종 (Part A)
2. [희석소주·과일소주] [맥주] 1회 평균 음용량 (Part B, C)
3. [희석소주·과일소주] [맥주] [위스키] 최근 3개월 내 음용 빈도 (Part B, C, D)
4. [위스키] 음용 경험 브랜드, 가장 선호하는 브랜드 (Part D)
5. [보드카] [사과주(Cider)·탄산주] [무알콜 맥주] 1회 평균 음용량, 음용 경험 브랜드, 가장 선호하는 브랜드 (Part E)
6. 주종별 이미지(연령대, 성별) - 맥주, 희석소주, 막걸리, 와인, 위스키 (Part E)
7. 한정판 주류 구매 이유, 최근 6개월 내 주류 관련 용품 구매 경험 (Part F)
-제외 조사항목
1. 최근 코로나 19 확산으로 인한 음주 빈도 변화 (Part SQ)
2. [희석소주·과일소주] [맥주] [위스키] 1년 전과 비교 시 음용 빈도 변화 (Part B, C, D, 연 단위 조사 시행)
3. [맥주] 선호 용량(사이즈) 및 종류 (Part C)
4. [증류소주] [막걸리] [청주·약주] 1회 평균 음용량, 음용 경험 브랜드, 가장 선호하는 브랜드 (Part E, 연 단위 조사 시행)
5. 처음 자발적으로 술(한 잔 이상)을 먹어본 나이, 숙취해소제 섭취 빈도 (Part F, 연 단위 조사 시행)
6. 최근 3년 내 주류 관련 오프라인 행사·이벤트 참가 경험, 주류 관련 오프라인 행사·이벤트 만족도 (Part F, 연 단위 조사 시행)
7. 술자리 및 회식 음주 분위기 변화(3년 전과 비교) (Part F, 연 단위 조사 시행)
*본 보고서는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어
파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.
Part SQ. 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ4. 음주 선호 성향 (단수)
SQ5. 최근 3개월 내 음주 빈도 (단수)
Part A. 음주 실태 전반
A1. 최근 3개월 내 주종 음용 경험 (복수)
A2. 최근 3개월 내 음주 대상 (복수)
A3. [홈술] 경험 여부 (단수)
A3-1-1. [홈술] 주 음용 주종 (복수)
A3-1. [홈술] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360mL)=7잔) (단수)
A3-1. [홈술] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500mL) (단수)
A4. [밖술] 경험 여부 (단수)
A4-1-1. [밖술] 주 음용 주종 (복수)
A4-1. [밖술] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360mL)=7잔) (단수)
A4-1. [밖술] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500mL) (단수)
A5-1. [혼술] 주 음용 주종 (복수)
A5-2. [혼술] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360mL)=7잔) (단수)
A5-2. [혼술] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500mL) (단수)
A5-3. [혼술] 음주 장소 (복수)
A5-4. [혼술] 장소 선택 시(집 제외) 중요 고려 요인 (KBF)
A5-5. [혼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용(한 장소, 한 차수 기준) / 단위 : 만 원
A6-1. [떼술] 주 음용 주종 (복수)
A6-2. [떼술] 1회 평균 음주량 1) 소주(과일소주 포함, 1병(360mL)=7잔) (단수)
A6-2. [떼술] 1회 평균 음주량 2) 맥주(1잔=500mL) (단수)
A6-3. [떼술] 음주 장소 (복수)
A6-4. [떼술] 장소 선택 시(집 제외) 중요 고려 요인 (KBF)
A6-5. [떼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용(한 장소, 한 차수 기준) / 단위 : 만 원
A6-6. [떼술] 가장 선호하는 술자리 이동 횟수 (단수)
A7. 선호 주종
Part B. 주류별 음용 행태 – 희석소주ž과일소주
B13. [희석소주·과일소주] 1회 평균 음용량(과일소주 포함, 1병(360mL)=7잔 기준) (단수)
B14. [희석소주·과일소주] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
B2. [희석소주·과일소주] 주 음용 상황 (복수)
B3. [희석소주·과일소주] 음용 이유 (복수)
B4. [희석소주·과일소주] 소주 혼합주 경험 여부 (단수)
B4-1. [희석소주·과일소주] 소주와 함께 섞어 먹어본 것 (복수)
<후략>