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Imagen y Comunicación
en el Deporte
Identidad e Imagen
Toda entidad o evento deportivo es
único, y su identidad debe basarse
en su personalidad, su misión y
o...
Identidad e Imagen
El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad:
-Posicionarse
-Diferenciarse
-Destacar
Identidad e Imagen
La imagen de marca es un elemento diferenciador de
nuestro producto deportivo, que actúa como una gran
...
Identidad e Imagen
Marca es la idea o concepto singular que se posee en
la mente del cliente potencial
Imagen de Marca
Mar...
Identidad e Imagen
1. Análisis conceptual
2. Desarrollo del diseño
3. Desarrollo del Manual de Imagen
- Logotipo y Marca
-...
Identidad e Imagen
4. Primera evaluación
5. Implementación de la imagen
6. Conocimiento del uso de la imagen
7. Segunda ev...
Comunicación
La comunicación es la articuladora de la gestión
interna de toda entidad u organización deportiva y, en
su ex...
Comunicación
Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta:
-Crear un entorno adecuado
-Adaptarse a las caracterís...
Comunicación
Las barreras de la comunicación son:
-Ausencia de interés o desmotivación
-Prejuicios difíciles de vencer
-Gr...
Comunicación
1. Estudio e investigación
2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento
deportivo
3. Imagen y comun...
Comunicación
Vallas
Lonas
Camisetas
Dorsales
Pantallas
Paneles
Material
Suelo
Publicidad: Espacios físicos
Folletos
Entrad...
Comunicación
Televisión
Cuñas radio
Prensa
Portal Web
Telefonía/WAP
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audiovisual
A...
Comunicación
Promociones
Son un conjunto de acciones de comunicación dirigidas a
llamar la atención del público objetivo y...
Comunicación
Relaciones Públicas
Son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y
sostenidas a lo largo del tiemp...
Comunicación
1. Generar conocimiento de marca o producto
2. Modificar o reforzar una imagen determinada
3. Vincularse con ...
Comunicación
Clasificación de Medios:
Diaria Local Monotemáticos
Semanal Nacional Polideportiva
Mensual Internacional
Plan...
Comunicación
La prensa da vida al deporte, pero cada vez vive más de él
Plan de Medios: PRENSA
Comunicación
Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva:
- Informativa - Transmisión - Carrusel
- M...
Comunicación
Soporte informativo
Soporte promocional
Soporte publicitario
Patrocinador
Plan de Medios: TELEVISIÓN
Comunicación
Soporte informativo
Soporte promocional
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Plan de Medios: INTERNET
Comunicación
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Plan de Medios: TELEFONÍA/NUEVAS TE...
Comunicación
a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia
global de marketing. Importancia del seguimient...
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Imagen y comunicación en el deporte

  1. 1. Imagen y Comunicación en el Deporte
  2. 2. Identidad e Imagen Toda entidad o evento deportivo es único, y su identidad debe basarse en su personalidad, su misión y objetivos, su filosofía de negocio, sus fortalezas y debilidades
  3. 3. Identidad e Imagen El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad: -Posicionarse -Diferenciarse -Destacar
  4. 4. Identidad e Imagen La imagen de marca es un elemento diferenciador de nuestro producto deportivo, que actúa como una gran palanca de lanzamiento para poder conseguir los objetivos planteados Imagen de Marca
  5. 5. Identidad e Imagen Marca es la idea o concepto singular que se posee en la mente del cliente potencial Imagen de Marca Marketing es construir una marca en la mente de un consumidor, se trata de una batalla de percepciones, no de productos
  6. 6. Identidad e Imagen 1. Análisis conceptual 2. Desarrollo del diseño 3. Desarrollo del Manual de Imagen - Logotipo y Marca - Tipografía - Material impreso - Material publicitario Desarrollo de la Imagen
  7. 7. Identidad e Imagen 4. Primera evaluación 5. Implementación de la imagen 6. Conocimiento del uso de la imagen 7. Segunda evaluación Desarrollo de la Imagen
  8. 8. Comunicación La comunicación es la articuladora de la gestión interna de toda entidad u organización deportiva y, en su expresión externa, la que proyecta la imagen, credibilidad, programas, logros, productos o servicios, dándolos a conocer, según el caso a su público objetivo, o al público en general
  9. 9. Comunicación Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta: -Crear un entorno adecuado -Adaptarse a las características del receptor -Comunicar en el momento oportuno
  10. 10. Comunicación Las barreras de la comunicación son: -Ausencia de interés o desmotivación -Prejuicios difíciles de vencer -Grados de incredulidad o escepticismo -Bajo nivel de comprensión
  11. 11. Comunicación 1. Estudio e investigación 2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento deportivo 3. Imagen y comunicación deseada 4. Plan de Marketing y Comunicación a) Publicidad b) Promoción c) RRPP d) Patrocinio e) Comunicación con medios Fases
  12. 12. Comunicación Vallas Lonas Camisetas Dorsales Pantallas Paneles Material Suelo Publicidad: Espacios físicos Folletos Entradas Carteles Faldones Adhesivos Dirigidos Objetos Mascota
  13. 13. Comunicación Televisión Cuñas radio Prensa Portal Web Telefonía/WAP Publicidad: Espacios no físicos Material audiovisual Actividades Promociones Deportistas
  14. 14. Comunicación Promociones Son un conjunto de acciones de comunicación dirigidas a llamar la atención del público objetivo y a la venta directa
  15. 15. Comunicación Relaciones Públicas Son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, persuadiéndolos, informándolos y escuchándolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras
  16. 16. Comunicación 1. Generar conocimiento de marca o producto 2. Modificar o reforzar una imagen determinada 3. Vincularse con segmentos particulares de mercado 4. Vincularse a la comunidad próxima 5. Relacionarse con creadores de opinión 6. Aparecer con frecuencia en medios de comunicación 7. Impulsar promociones y ventas 8. Diferenciarse de la competencia Objetivos del Patrocinio
  17. 17. Comunicación Clasificación de Medios: Diaria Local Monotemáticos Semanal Nacional Polideportiva Mensual Internacional Plan de Medios
  18. 18. Comunicación La prensa da vida al deporte, pero cada vez vive más de él Plan de Medios: PRENSA
  19. 19. Comunicación Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva: - Informativa - Transmisión - Carrusel - Magazine - Espectáculo Plan de Medios: RADIO
  20. 20. Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: TELEVISIÓN
  21. 21. Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: INTERNET
  22. 22. Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: TELEFONÍA/NUEVAS TECNOLOGÍAS
  23. 23. Comunicación a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia global de marketing. Importancia del seguimiento y evaluación de resultados b) Definición de estrategias: Notas de prensa, dossiers, ruedas de prensa, presentaciones, entrevistas, material audiovisual c) Medios necesarios: - Directorio de medios - Personal responsable - Soportes y vías de comunicación - Boletín de prensa Desarrollo del Plan de Medios

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