FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
LA FOTOGRAFÍA OCUPA UN PAPEL
IMPORTANTE DENTRO DE LA
PUBLICIDAD, YA QUE ES UN FACTOR
BÁSICO QUE PERMITE LLAMAR LA
ATENCIÓN...
LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ESTÁ FORMADA POR
DOS TIPOS DE MENSAJES: DENOTATIVO Y
CONNOTATIVO.
El mensaje denotativo es un
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LA METÁFORA SIRVE, POR EJEMPLO, PARA COMPARAR ENTRE DOS PRODUCTOS DEL
MISMO GÉNERO: DURACIÓN, RESISTENCIA, CUALIDADES DE E...
LA SINÉCDOQUE. ESTA FIGURA MANTIENE UNA CLARA RELACIÓN CON EL OBJETO
ANUNCIADO PORQUE SU FUNCIÓN SE BASA EN REPRESENTAR EL...
LA METONIMIA QUE CONSISTE EN DESIGNAR UNA COSA CON EL NOMBRE DE OTRA ES
APLICABLE EN EL DISCURSO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICIT...
LA HIPÉRBOLE, ES LA EXAGERACIÓN DE LOS SIGNOS O VICEVERSA LA IMPORTANCIA DE LA
MISMA ES BASTANTE CLARA, LA FOTOGRAFÍA PUBL...
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA
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IMPACTO VISUAL:
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RECOMENDACIONES DEL MARKETING PARA LA CREACIÓN
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1- TOMAR EN CUENTA EL PUBLICO META. (EDAD, STA...
LA META DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ES ENFATIZAR
LAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL PRODUCTO, SERVICIO O
PERSONA QUE SE PRO...
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En la siguiente presentación se describe breve explicación de la importancia de la fotografía en el ámbito publicitario.

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Fotografia publicitaria 2

  1. 1. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
  2. 2. LA FOTOGRAFÍA OCUPA UN PAPEL IMPORTANTE DENTRO DE LA PUBLICIDAD, YA QUE ES UN FACTOR BÁSICO QUE PERMITE LLAMAR LA ATENCIÓN Y AVIVAR EL RECUERDO DEL CONSUMIDOR. EL PUBLICISTA SABE QUE EL LECTOR ESPERA VER EN ELLA INTERÉS, VERACIDAD Y PRESENTACIÓN CLARA DE LA IDEA COMERCIAL, POR LO QUE CREA UN ENLACE ENTRE EL QUE VENDE Y EL QUE CONSUME, PARA LO CUAL PRESENTA DE LA MEJOR MANERA POSIBLE SU PRODUCTO, RESALTA LAS CUALIDADES DEL MISMO Y PROCURA QUE ÉSTE DESTAQUE DE LOS DEMÁS DE LA COMPETENCIA PARA INFLUIR EN LAS VENTAS.
  3. 3. LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ESTÁ FORMADA POR DOS TIPOS DE MENSAJES: DENOTATIVO Y CONNOTATIVO. El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. El mensaje connotativo no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente en base a la denotación.
  4. 4. LA METÁFORA SIRVE, POR EJEMPLO, PARA COMPARAR ENTRE DOS PRODUCTOS DEL MISMO GÉNERO: DURACIÓN, RESISTENCIA, CUALIDADES DE ESTE TIPO SE MANIFIESTAN GENERALMENTE A TRAVÉS DE LA COMPARACIÓN ENTRE DOS PRODUCTOS.
  5. 5. LA SINÉCDOQUE. ESTA FIGURA MANTIENE UNA CLARA RELACIÓN CON EL OBJETO ANUNCIADO PORQUE SU FUNCIÓN SE BASA EN REPRESENTAR EL TODO POR UNA PARTE.
  6. 6. LA METONIMIA QUE CONSISTE EN DESIGNAR UNA COSA CON EL NOMBRE DE OTRA ES APLICABLE EN EL DISCURSO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA PARA CREAR UNA SERIE DE ASOCIACIONES QUE DEFINAN LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
  7. 7. LA HIPÉRBOLE, ES LA EXAGERACIÓN DE LOS SIGNOS O VICEVERSA LA IMPORTANCIA DE LA MISMA ES BASTANTE CLARA, LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA, NO NECESITA DE IDIOMAS, NI DE OTROS MEDIOS PARA DAR A CONOCER UN PRODUCTO..
  8. 8. CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA IMPACTO VISUAL: SE REFIERE A QUE UNA IMAGEN HA DE TENER LA CAPACIDAD DE ATRAER LA ATENCIÓN DEL PUBLICO AL CUAL ESTA DIRIGIDA. CONCEPTO CREATIVO: SE REFIERE A LA CAPACIDAD DE TRANSMITIR LA IDEA PRINCIPAL QUE EL ANUNCIANTE DESEA. CAPACIDAD DE TRANSMITIR EL CONCEPTO DEL PRODUCTO PROMOVER LA ACCIÓN DE COMPRA: ES DECIR QUE NO SOLO TENGA LA CAPACIDAD DE ATRAER LA ATENCIÓN SI NO DE PROVOCAR O ESTIMULAR LA COMPRA.
  9. 9. RECOMENDACIONES DEL MARKETING PARA LA CREACIÓN DE LA FOTOGRAFÍAPUBLICITARÍA 1- TOMAR EN CUENTA EL PUBLICO META. (EDAD, STATUS SOCIAL, GUSTOS Y AFICIONES.) 2- TENER EN CUENTA LOS CANALES EN LOS CUALES SE IRA A PROMOCIONAR. ( REVISTAS, PERIÓDICOS, INTERNET ETC.) 3- RELACIÓN MARCA - CONTEXTO ASOCIAR LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN A LA MARCA CONTINUA IMAGEN QUE TRANSMITA SUS CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES. LA CLAVE DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ES EXPLOTAR LA VENTAJA COMPETITIVA DE UN PRODUCTO ES DECIR AQUELLO QUE LO DIFERENCIA DE LOS DEMÁS, A PARTIR DE ESTA IDEA CENTRAL SE CREA EL CONCEPTO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.
  10. 10. LA META DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ES ENFATIZAR LAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL PRODUCTO, SERVICIO O PERSONA QUE SE PROMOCIONE, CON LA INTENCIÓN DE ILUSTRAR UNA IDEA Y SER USADO EN PUBLICIDAD

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