Social Media in der Praxis - Generation Y, Social Recruiting und Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Social Media
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Die Präsentation zeigt die Eigenheiten der Generation Y, die daraus abgeleiteten Massnahmen Hochschulkommunikation 2.0 & Social Recruiting und die Erfolgsfaktoren für den Umgang mit Social Media.
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Social Media in der Praxis - Generation Y, Social Recruiting und Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Social Media
- 1. Social Media in der Praxis AGAB-Fachtagung 2011 Institut für Kommunikation und Marketing IKM Simon Künzler lic. oec. HSG Dozent, Projektleiter Online-Kommunikation T direkt +41 79 206 85 51 simon.kuenzler@hslu.ch Luzern, 23. November 2011
- 2. Gestatten ;-) Praxis - Geschäftsführer sowie Mitinhaber der Online-Agentur «xeit GmbH». Die Agentur bringt Unternehmen, Marken und Produkte über digitale Medien ins Gespräch und an den Markt. Kunden sind zum Beispiel Bio Suisse, Bodum, Estée Lauder, GKB, Kantonspolizei Zürich, ÖKK, Swisscom, SAP, The Dolder Grand, WWF, u.a.m. (www.xeit.ch) Theorie - Seit Januar 2006 Dozent und Projektleiter für Online-Kommunikation am IKM Institut für Kommunikation und Marketing an der Hochschule Luzern - Wirtschaft. Forschung und Lehre zum Thema Online-Marketing-Kommunikation und «Web 2.0 im Tourismus» und «Social Recruiting». (www.hslu.ch/ikm ) Folie 2
- 3. Inhalt 1. Generation Y 2. Hochschulkommunikation 2.0 & Social Recruiting 3. Erfolgsfaktoren Folie 3
- 4. 1. Generation Y http://www.flickr.com/photos/fischler/4679466770/in/photostream/ Folie 4
- 5. >30% der Freizeit wird online verbracht http://www.tnsglobal.com/_assets/files/TNS_Market_Research_Digital_World_Digital_Life.pdf, via Stuker Folie
- 6. Folie 6
- 7. Für Kinder und Jugendliche werden Social Networking- Dienste immer mehr zur Bühne für Selbstdarsteller Eine Studie von Wissenschaftlern der San Diego State University, welche mit 1‘000 Teilnehmern aus den bzmch ganzen USA durchgeführt wurde, ergab dass 57% der Befragten Facebook, Twitter und Co. hauptsächlich zu Selbstvermarktungs- zwecken und zur Aufmerksamkeits- erregung nutzen. Besonders die Generation die nach 1980 geboren ist, also die Digital Natives, neigt zu solchen Foto: jayburrell19 auf Flickr.com Folie Quelle: Pressetext Charaktereigenschaften.
- 10. Faul? Folie 10
- 12. Generation Wertvorstellungen Messaging Baby Boomers •Wettbewerb •Wertschätzung ihrer Erfahrung 1946-1964 •Hart arbeiten •Betonung „menschl. •Erfolg, persönliche Belohnung Arbeitsplatzes“ •Team-Orientierung •Vermarktung des •Anti-autoritär Unternehmenserfolges „Leben, um zu arbeiten“ •Anbieten von Statussymbolen •Das Gefühl vermitteln, gebraucht zu werden Generation X •Diversity •Betonung Privatleben ist wichtig 1965-1980 •Globales Denken •Spassfaktor bei der Arbeit •Work Life Balance vermitteln •Spass •Anbieten von familienfreundlichen •Informelles Handeln Richtlinien •Selbstvertrauen •Herausstellen von technologischen „Arbeiten, um zu leben“ •Pragmatismus Innovationen •Belohnung von Leistung – nicht Amtszeit •Anbieten von adäquaten Arbeitszeiten Generation Y •Vertrauen, positive Verstärkung •Abheben vom üblichen 1981-2002 •Positive Grundeinstellung, Optimismus „Mediensturm“ •Diversity •Persönliche Ansprache trotz des •Soziale Verantwortung unpersönliche Online Recruiting •Geld (Work Life Balance ist aber wichtiger Prozess als Geld) •„Sprache“ der Zielgruppe sprechen „Erst leben, dann arbeiten“ •Familien-zentriert, Teamwork •Einbeziehung von Work Life •Technologie Balance •Anbieten individualisierter Karrierewege •CSR •Einsatz neuster Technologien Folie 12 [Steffen Laick]
- 13. 2. Hochschulkommunikation 2.0 & Social Recruiting Folie 13, 28. November 2011
- 14. Folie 14
- 15. Folie 15
- 16. Folie 16
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- 20. Folie 20
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- 24. Folie 24
- 25. Folie
- 27. Google-Resultate beeinflussen die Meinungsbildung. Folie [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011
- 28. Trotzdem betreiben rund 50% der Firmen kein Web-Monitoring… Folie [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011
- 29. Und: Deutschschweizer Unternehmen glauben noch immer, dass fremd publizierte Informationen nicht so wichtig sind… Folie [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011
- 30. Stellenanzeige 2.0: VBZ – Wir bewerben uns Folie 30
- 32. CV 2.0 Folie 32
- 34. Picky? 29 Prozent würden nicht für ein Unternehmen arbeiten, welches die Nutzung von Social Networks während der Arbeitszeit verbietet. Folie 34 [Cisco Connected World Technology Report 2011]
- 35. Folie 35
- 36. Folie 36
- 37. Folie 37
- 38. Folie 38
- 40. „bisher“ Attract Employ Eigene Inhalte, offline Google Online-Reputation „neu“ Attract Convince Engage Employ Facebook Fanpage Facebook Ads Google Recruiting Blog Folie
- 41. 3. Erfolgsfaktoren Folie 41, 28. November 2011
- 42. Folie 1. Kultur 2. Organisation 3. Interne Strategie Social Media Kommunikation 4. Enabling
- 43. Schlussfolgerungen - Social Media ist Pflicht - nicht Kür - Nicht die Präsenz, sondern das „Wie“ macht die Musik - Im Social Web ist erfolgreich, wer die Grundlagen dafür schafft Folie 43
- 44. Herzlichen Dank! Fragen? Gerne ;-) Folie 44