O documento discute como a publicidade na internet pode ajudar pequenos negócios a alcançar mais clientes de forma econômica e segmentada, comparando com métodos tradicionais como panfletos e televisão. Ele sugere que anúncios online são como um "navio e mapa" que direcionam clientes ao site de uma empresa, e permitem escolher o alcance geográfico de forma mais barata do que outros meios.