2013 erwartet Sie die perfekte Mischung aus Muss und Möglichkeit: manch einer Wirtschaft wird es (ganz) okay gehen, manch andere wird schwanken, aber egal in welchem Markt oder welcher Branche Sie Fuß gefasst haben: für diejenigen, die es verstehen, auf sich wandelnde Konsumbedürfnisse, -wünsche und -erwartungen einzugehen, wird es immer viele Wege geben zu profitieren. Neue Kräfteverhältnisse in der globalen Wirtschaft, neue Technologien (oder „alte“ Technologien mit neuen Anwendungsbereichen), neue Business-Modelle...hey, was kann man daran nicht mögen? Daher hier ein Überblick über die 10 wichtigsten Konsumtrends (in zufälliger Reihenfolge) der nächsten 12 Monate. Los gehts:

1. Dezember 2012 Trend Briefing:
DIE 10 WICHTIGSTEN
KONSUMTRENDS FÜR 2013
Wie werden SIE den Konsumerwartungen in den nächsten 12 Monaten gerecht werden?
trendwatching.com/de/trends/10trends2013

2. Einführung:
1. PRESUMERS & 2. EMERGING2 3. MOBILE
CUSTOWNERS MOMENTS
2013 erwartet Sie die perfekte Mischung aus Muss und
Möglichkeit: manch einer Wirtschaft wird es (ganz)
okay gehen, manch andere wird schwanken, aber 4. NEW LIFE 5. 6. CELEBRATION
egal in welchem Markt oder welcher Branche Sie Fuß INSIDE APPSCRIPTIONS NATION
gefasst haben: für diejenigen, die es verstehen, auf
sich wandelnde Konsumbedürfnisse, -wünsche und
-erwartungen einzugehen, wird es immer viele Wege
geben zu profitieren. Neue Kräfteverhältnisse in der 7. DATA MYNING 8. AGAIN MADE 9. FULL
globalen Wirtschaft, neue Technologien (oder „alte“ HERE FRONTAL
Technologien mit neuen Anwendungsbereichen), neue
Business-Modelle...hey, was kann man daran nicht
mögen?
10. DEMANDING 11. MORE-ISM
Daher hier ein Überblick über die 10 wichtigsten
BRANDS
Konsumtrends (in zufälliger Reihenfolge) der nächsten
12 Monate. Los gehts »
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3. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
„Konsumenten werden immer mehr die Möglichkeit wahrnehmen, bei der Markteinführung (bzw. schon zuvor) und
Finanzierung neuer Produkte und Marken mitzureden.“
2013 werden leidenschaftliche Konsumenten zwei Milliarden USD im Jahre 2011, auf 2,8 Milliarden USD werden nur Marken, die sich als offen, freundlich,
innovative „Konsum“-Modelle für sich entdecken: sie im Jahre 2012 gestiegen sind (Quelle: Massolution/The ehrlich, zuverlässig, transparent und in einer Art
werden PRESUMERS und CUSTOWNERS. Economist, Mai 2012). „menschlich“ erweisen, in der Lage sein enthusiastische
CUSTOWNERS anzulocken.
PRESUMERS lieben es, Produkte und Services zu Nähere Informationen finden Sie in unserem kürzlich
unterstützen, zu pushen und zu finanzieren, und erschienenen PRESUMERS Trend Briefing » Behalten Sie auch den US JOBS Act im Auge,
zwar bevor sie auf den Markt kommen. Und dank der im Januar 2013 in Kraft treten wird und zum
Was ist der nächste Schritt für die PRESUMERS? Wie
zahlreicher neuer Crowdfunding-Plattformen und neuer ersten Mal amerikanischen Investoren, die nicht im
wäre es mit CUSTOWNERS: Konsumenten, denen
Produktionstechnologien (und einem wachsenden Handelsregister eingetragen sind, die Möglichkeit
passiver Konsum eines Produktes nicht genügt,
globalen Entrepreneurialismus-Kult im Allgemeinen) bietet kleine Anteile an Start-Ups zu kaufen. Das
finanzieren und investieren in Marken (kaufen sogar
werden die kommenden 12 Monate PRESUMERS mehr Gesetz spielt eine entscheidende Rolle in der Prognose
Anteile), deren Produkte sie benutzen.
Möglichkeiten bieten als jemals zuvor. des Forschungsunternehmens Gartner, die besagt,
Allerdings erwarten die Konsumenten, die einen dass die Summe der auf Crowdfunding-Plattformen
Kein Wunder also, dass die Summen, die PRESUMERS
immer besseren Geschäftssinn beweisen, immer gesammelten Gelder 2013 auf 6,2 Milliarden USD
auf Crowdfunding-Plattformen ausgegeben haben,
öfter auch Gegenleistungen, und zwar nicht nur steigen wird. Vielleicht ein Grund für andere Staaten,
von 530 Millionen USD im Jahre 2009, über 1,3
finanzieller, sondern auch emotionaler Art. Daher bald nachzuziehen?
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4. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
Brikstarter:
ZAOZAO: Social Pretailer Helfer und Hersteller von
für Modeliebhaber Kickstarter-Prototypen
Nach dem Launch im September 2012 in Hong Brikstarter ging gleichzeitig mit der britischen
Kong preisen sich ZAOZAO als „sozialer Pretailer“ Version von Kickstarter im November 2012 live.
an. Die neue Online-Plattform bietet Modedesignern Das Unternehmen hilft dabei, produktbezogene
die Möglichkeit ihre Produkte vor der offiziellen Kickstarter-Projekte zu fördern, indem sie CAD-
Markteinführung vorzustellen und Gelder für die Designs und 3D-Druckmodelle produzieren,
Produktion über die Crowdfunding-Community der Promotionvideos drehen und Produzenten ausfindig
Seite zu sammeln. machen, wenn die Zielsumme erreicht wird. Die
Projektleiter müssen dabei einwilligen, dass sie 10%
der gesammelten Gelder plus 10% der folgenden
Produktumsätze an Brikstarter abtreten.
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5. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
Leon Bonds: Dieses kostenlose Trend
Anteile in Form von Briefing ist natürlich nur die
Essensgutscheinen Spitze des Eisbergs.
2013 Trend Report
Trend Database + Monatliche
Industry Trend Reports
Im Juli 2012 hat das britische Franchise- Updates + Tipps
Unternehmen Leon, das sich auf gesunden Fast
trendwatching.com/de/premium
Food spezialisiert, Leon Bonds gegründet. Ziel
ist es 1,5 Millionen GBP mithilfe ihrer Kunden (statt
Das nächste Jahr kommt mit schnellen Schritten
berufsmäßigen Investoren) zu sammeln, um die
näher! Wenn Sie Zugang zu ALL den Trends, Insights und
Kette auszubauen und neue Filialen zu eröffnen. Die
Innovationen haben möchten, die Sie in den nächsten 12-18
Beteiligten werden mit Anteilen in Form von £eon-
Monaten unbedingt auf dem Schirm haben müssen, dann
Pounds belohnt (Ladenkredit).
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6. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
Fundable: Equity Barclaycard Ring:
Crowdfunding-Platfform „Social Credit Card“
Fundable ist eine US-amerikanische Equity Wenn Sie nicht bereit sind, Anteile ihres
Crowdfunding-Plattform für Start-Ups, die die Unternehmens wegzugeben, aber Konsumenten,
Vorteile des aufkommenden JOBS Acts nutzen die gleichzeitig Stakeholder sind, dennoch belohnen
möchte (siehe oben). Bislang locken Start-Ups auf möchten, können Sie sich an der Barclaycard Ring
Fundable Investoren mit Belohnungen in Form von MasterCard, einer „sozialen“ Kreditkarte, die mithilfe
Produkten und Erlebnissen. von Community Crowdsourcing entwickelt wurde,
ein Beispiel nehmen. Die virtuelle Gemeinschaft kann
bei Entscheidungen mitwirken, die Einfluss auf die
Verwaltung und Bedienung der Karte haben, und ist
gleichzeitig Teilhaber an erzielten Gewinnen.
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7. 2. EMERGING2
„Aufstrebende Marken auf der ganzen Welt orientieren sich an der neuen Mittelschicht.“
Während in den letzten 20 Jahren die entwickelten Diese jungen, aufstrebenden Marken haben bereits in Kaufkraftparitäten); 44,1 Billionen USD gegen 42,7
Märkte auf die aufstrebenden ausgerichtetet waren, bewiesen, dass sie in schnell entwickelnden Billionen USD (Quelle: IMF, Oktober 2012).
und die aufstrebenden Märkte immer stärker auf die Märkten bestehen können - es ist zu erwarten,
Ein Tipp für alle mit globalen Ambitionen (unabhängig,
entwickelten eingingen, ist es nun Zeit für eine Explosion dass die nächsten Global Player auf dem
ob Sie Teil eines aufstrebenden Marktes sind oder
an Produkten und Services von aufstrebenden Massenmarkt von aufstrebenden Märkten
nicht): Fragen Sie sich wer die neuen Alphatiere
Märkten für aufstrebende Märkte. hervorgebracht werden.
in Ihrer Branche sind. Keine Ahnung? Nutzen Sie
Stellen Sie sich vor, wie chinesische und brazilianische Die Zahlen sehen gut aus: 2013 wird das BIP unser EXCEPTIONALL Trend Briefing um eine breite
Marken die Mittelschichten in der Türkei, in Indien oder aufstrebender Märkte zum ersten Mal das der Wettbewerbsanalyse durchzuführen.
Südafrika beliefern, und andersherum. hoch entwickelten Märkte übersteigen (gemessen
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8. 2. EMERGING2
WeChat: 200 Millionen
User weltweit nutzen Peak Games: Drittgrößte
chinesische Messaging-App Social-Gaming-Plattform
WeChat aus dem Hause Tencent, ein chinesischer Peak Games aus der Türkei ist mit monatlich 30
Voice-, Text- und Photo-Messaging Service, Millionen aktiven Usern aus der Türkei, dem Nahen
änderte seinen ursprünglichen Namen „Weixin“, Osten und Nordafrika die drittgrößte Social-Gaming-
um ein breiteres und vor allem globales Publikum Plattform weltweit. Die Umsätze im ersten Quartal
anzusprechen. Seit September 2012 unterstützt die des Jahres 2012 stiegen in Vergleich zum ersten
App Hindi, nachdem sie bereits durch Portugiesisch Quartal des Vorjahres um das Zehnfache an.
(für den brasilianischen Markt) und Indonesisch
erweitert wurde. Kürzlich überschritt die Zahl der
User weltweit die 200-Millionen-Marke.
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9. 2. EMERGING2
Amazonas Sandals:
Brasilianische Flip-Flops
in China Viele Unternehmen (kleine & große)
genießen bereits die Vorzüge
unseres Premium Services:
trendwatching.com/de/premium
Im Oktober 2012 gab der brasilianische
Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen
Sandalenhersteller Amazonas Sandals Amazonas
und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit
Sandals bekannt, dass Pläne für die Eröffnung
einer Filiale Anfang 2013 in Guangzhou in China, arbeiten bereits mit unserem Premium Service.
bestehen. Amazonas Sandals nutzen nachhaltige Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke!
Rohstoffe wie den Gummibaum, der in Brasilien
beheimatet ist, und produzieren ihre Flip-Flops aus
80% recycelten Materialen.
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10. 2. EMERGING2
BluePad: Kolumbianisches
Lenovo: Asiatische Tablet in ganz
Smartphone-Strategie Lateinamerika erhältlich
Im Oktober 2012 startete Lenovo den Vekauf von Compumax hat das erste kolumbianische Tablet,
Smartphones in Indonesien: vom hochwertigen das in Bogota entwickelt und produziert wurde, auf
K860 mit 8 Megapixel-Kamera und 8 GB den Markt gebracht. Das BluePad hat einen 7-Zoll
Speicherplatz, bis hin zu günstigeren Modellen. Der Bildschirm, läuft mit Android 4.0, hat eine integrierte
Hersteller kündigte zudem an, spätestens im März 4 GB SSD-Karte und ist durch eine Micro SD-Karte
2013 ein Smartphone auf den indischen Markt zu auf 32 GB erweiterbar. Es kostet 214 USD, was es
bringen, um somit seine Erfolge als zweitgrößter zum günstigsten Tablet auf dem Markt macht. Es ist
chinesischer Smartphone-Hersteller auszubauen. auch in Venezuela und Ecuador erhältlich.
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11. 3. MOBILE MOMENTS
„Lifestyle-Multitasking (wenn nicht sogar Hypertasking): warum Micro-Convenience, Mini-Erlebnisse und digitale Kleinigkeiten
das Jahr 2013 beherrschen werden.“
Wenn Sie sich wundern, welche Neuheiten im Wir könnten Sie mit Statistiken von Mobile-Nutzung Stunde täglich mit ihren Mobilgeräten verbringen, aber
Bereich Mobile auf Sie zukommen, sollte Sie ein bis hin zu Mobile-Abhängigkeit überschütten, aber wir eine App bei jeder wiederholten Verwendung lediglich
Verhaltensinsight auf die richtige Spur bringen: wissen, dass SIE ebenfalls keine Zeit für sowas haben, ein wenig länger als eine Minute genutzt wird (Quelle:
2013 werden Konsumenten permanent auf ihre also hier nur drei prägnante Fakten: DFKI, November 2011)
Mobilgeräte schielen, um absolut jeden Moment • Eine Umfrage unter erwachsenen Smartphone-
Fragen Sie sich, wie Sie diesen Trend anwenden könnten?
maximal auszukosten. Durch das hektische Besitzern in den USA hat ergeben, dass 63% der
Warum nehmen Sie nicht einen der anderen Trends in
Stadtleben ist kein Moment (egal wie klein) zu kurz und Frauen und 73% der Männer nicht mal eine Stunde
diesem Briefing (oder einen unserer früheren Trend
keine Tätigkeit zu fesselnd, um nicht noch mehr Inhalt, vergehen lassen, ohne auf ihr Handy zu schauen
Briefings) und ergänzen ihn durch eine Lifestyle-
Connection, Konsum oder einfach Spaß zu haben. (Quelle: Harris Interactive, Juni 2012).
Maximierung, eine vor Erlebnissen strotzende MOBILE
• Handynutzer zwischen 18 und 24 Jahren verschicken
Das bedeutet, dass in den nächsten 12 Monaten MOMENT-Dimension?
an einem normalen Tag im Durchschnitt 109,5
eine Explosion an MOBILE MOMENTS stattfindet:
Nachrichten. Das sind 3200 im Monat (Quelle: Pew Immer noch nicht überzeugt? Schauen Sie sich die
Produkte, Services und Erlebnisse, die mobile-vernarrte
Research Centre, September 2012). folgenden Beispiele an und lassen Sie sich inspirieren,
Konsumenten darin unterstützen, einen (nahtlosen)
• Eine wissenschaftliche Studie über die App-Nutzung wie Sie Sekunden verewigen, Momente ausfüllen oder
Multi-wenn nicht sogar Hypertasking Lifestyle zu
von Adroid-Usern hat ergeben, dass User fast eine ganz neue On-the-go-Services erfinden können:
führen.
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12. 3. MOBILE MOMENTS
Jana: Mobilmarkt-
Projekt Ingeborg: Virtuelle Forschungsplattform für
Bibliothek in Klagenfurt Entwicklungsländer
Im Juli 2012 startete in Klagenfurt das Projekt Jana ermöglicht Handynutzern in Entwicklungsländern,
Ingeborg, das mithilfe von QR-Code-Stickern, die per SMS an Marktforschungsumfragen teilzunehmen.
über die ganze Stadt verteilt wurden, eine virtuelle Dieser Service belohnt Teilnehmer mit Freiminuten und
Bibliothek zusammenstellt. So können die Bewohner erreicht durch die Kooperation mit Mobilfunkanbietern
Klagenfurts, obwohl die Stadt keine öffentliche über 3,5 Milliarden Menschen in mehr als 100 Ländern.
Bibliothek besitzt, auf klassische Literatur zugreifen
– und das einfach über gelbe Aufkleber, die unter
anderem an Bushaltestellen angebracht wurden.
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13. 3. MOBILE MOMENTS
Snapchat: WeChat:
Kurzzeit Photo-Sharing-App Hyper Social Features
Snapchat ist eine App, die ihren Usern die WeChat, die globale Messaging-App, die schon
Möglichkeit gibt, Bilder auszutauschen, die vom unter EMERGING² vorgestellt wurde, enthält einige
Empfänger jedoch nur wenige Sekunden lang Features, die den Usern die Chance geben, neue
gesehen werden können, bevor sie sich dann „selbst Leute kennenzulernen. Das „Remote Shake“-Feature
zerstören“. Die Entwickler gaben im Oktober 2012 verbindet zufällig zwei User miteinander, die zur
bekannt, dass täglich 20 Millionen Bilder über die selben Zeit ihr Handy schütteln, während „Drift
App verschickt werden. Bottle“ den Usern erlaubt virtuelle Flaschenpost ins
„offene Meer“ zu werfen, wo sie dann von anderen
Usern gefunden (und gelesen) werden kann.
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14. 3. MOBILE MOMENTS
Peapod: „Virtuelle QR Code-
Pogoseat: Erlebnisse noch Geschäfte“ an Pendler-
intensiver machen Hotspots in den USA
Pogoseat ist eine App, die es Zuschauern bei Das Phänomen des QR-Surface-Verkaufs ist
Live-Sport-Events ermöglicht, Sitzplatz-Upgrades gerade der letzte Schrei und breitet sich immer
zu finden und zu kaufen. Die App sucht freie Plätze weiter aus. Darum hat der amerikanische Online-
mit der besten Aussicht und wenn sich der User Lebensmittelhändler Peapod.com im Oktober
für neue Sitzplätze entschieden hat, wird er auf 2012 angekündigt, mehr als 100 QR-Code-
eine Seite weitergeleitet, wo er zahlen und dann die Supermärkte an Bahnhöfen in größeren Städten wie
Plätze wechseln kann. Boston, New York, Washington D.C. und Chicago
zu eröffnen. In der Zwischenzeit, verbreiten sich
QR-Code-„Shops“ wie ein Lauffeuer. Hier nur ein
weiteres Beispiel (von vielen!): Die mexikanische
Supermarktkette Superama, die zu Walmart
gehört, stellte QR-Code-basierte Kioske in einigen
Einkaufszentren in Mexiko City vor. Wir sind also schon
mitten drin in den globalen MOBILE MOMENTS ;-)
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15. 4. NEW LIFE INSIDE
„Es ist Zeit für Produkte, die etwas zurückgeben.“
In einer Rezession oder nicht – auf lange Sicht besteht Selbstverständlich sind NEW LIFE INSIDE-Produkte
eine der wichtigsten Aufgaben moderner Marken darin, keine Lösung für das Nachhaltigkeitsproblem. Aber der
ökologisch nachhaltiges Verhalten zu fördern. Hier ist symbolische Wert darin, aus Konsumprodukten etwas
nur ein kleiner, im Zeichen der Zeit stehende Öko-Mini- umweltfreundliches bzw. neues Leben zu schaffen, ist
Trend für 2013: das Phänomen von Produkten und 2013 größer als je zuvor.
Dienstleistungen, die buchstäblich neues Leben in sich
Und symbolische, ja selbst scherzhafte Aussagen
tragen. Statt (durch Dritte) entsorgt oder recyclet zu
über Ihre Werte werden bei Konsumenten Anklang
werden, können diese Produkte im wahrsten Sinne des
finden, insbesondere wenn sie als ernstgemeinte
Wortes eingepflanzt werden – daraus wachsen natürlich
Absichtserklärungen wahrgenommen werden.
auch Öko-Status und neue Öko-Geschichten.
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16. 4. NEW LIFE INSIDE
„To Be Nature“-
Essstäbchen: Verwandlung Sprout: Der Bleistift, der
zum Naturhelfer gerne eine Pflanze wäre
Der koreanische Designer Gyeongwan Koo entwickelte Sprout ist ein Bleistift, der eine Pflanze werden
„To Be Nature Essstäbchen“ als umweltfreundliche möchte, wenn er groß ist. Wird der Bleistift zum
Alternative zu Wegwerfessstäbchen. Nach dem Essen Schreiben zu kurz, kann er eingepflanzt werden: eine
drückt man sie mit der Spitze in die Erde, wodurch ein Samenkapsel am oberen Ende des Bleistifts löst sich
Samen aufkeimen und zu einer Pflanze heranwachsen auf, sobald sie in Kontakt mit Wasser kommt. Das
kann (an einem der zwei Stäbchen befindet sich eine Projekt wurde im September 2012 mithilfe einer
durchsichtige Hülle aus Stärke, die den Samen enthält). Summe von 35 000 USD und 2000 unterstützenden
PRESUMERS erfolgreich finanziert.
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17. 4. NEW LIFE INSIDE
Tierra Patagonia Hotel & Molson Canadian: Vergrabe
Spa: Setzling-Tracking deinen Bierdeckel
Das Tierra Patagonia Hotel & Spa in Chile pflegt Als Teil des Aufforstungsprogramms Red Leaf
die Tradition, ihren Gästen einen virtuellen Setzling Project der Bierbrauerei Molson Canadian’s hat
zu schenken, den sie online orten können. Der Gast die Marke Bierdeckel aus Samenpapier in Umlauf
erhält einen Code und kann entscheiden, an welcher gebracht, die zu Bäumen werden, wenn man sie
Stelle eines Naturschutzgebietes ihr Baum gepflanzt einpflanzt. Seit Juni 2012 wurden in Bars und
werden soll. Sie erhalten schließlich einen Google ausgewählten Bierkästen eine Million Bierdeckel
Maps-Link, um ihren Baum orten und dessen unter die Leute gebracht.
Wachstum beobachten zu können.
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18. 5. APPSCRIPTIONS
„Digitale Technologien sind die neue Medizin.“
Digitale Technologien gelten als die neue Medizin seit 2013 ist zu erwarten, dass sich Konsumenten an Selbst wenn Sie nicht im Gesundheitswesen tätig
Ärzte Health-Apps und Services nutzen, um Ärzte und medizinische Einrichtungen wenden, sind: schreiben Sie APPSCRIPTIONS nicht gleich ab.
medizinische Behandlungen zu optimieren. um Gesundheits-Apps und Technologien von Wir sind davon überzeugt, dass wenn Sie sich auch
ihnen bestätigen und betreuen, wenn nicht sogar nur eine Stunde mit dem allgemeineren Trend hinter
Wir haben schon letztes Jahr den aufkommenden DIY
„verschreiben“ zu lassen, ähnlich wie Medikamente APPSCRIPTIONS beschäftigen (Stichwort mobile
HEALTH*-Trend angepriesen, doch geht es bei den zur
als Teil einer medizinischen Behandlung. Für Services), gewinnbringende Ideen daraus entstehen
Zeit 13 000 Health-Apps (Tendenz steigend) im Apple
Gesundheitsdienstleister versprechen die digitalen können.
App-Store nicht darum irgendeine App, sondern die
„Medikamente“ Kostenersparnisse, da sie Konsumenten
BESTE zu finden. Und wenn es um gesundheitliche * Bei DIY HEALTH handelt es sich um eine Methode,
dazu animieren stärker auf ihre Gesundheit zu achten
Probleme geht: eine genaue und geprüfte App zu bei der Konsumenten Technologien nutzen, um ihre
und Verschreibungen genauer einzuhalten – außerdem
finden. Gesundheit im Auge zu behalten und zu verbessern.
bietet Remote-Monitoring die Möglichkeit, Warnsignale
In der Regel erfordert Self-Monitoring aber viel
früher zu erkennen.
Eigeninitiative.
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19. 5. APPSCRIPTIONS
mRX: App-Store für
Gesundheitsdienstleister Antibiotikum Reminder-App
Happtique (ein Tochterunternehmen der Im Juni hat der von der australischen Regierung
Greater New York Hospital Association, geförderte „National Prescribing Service“
einer Berufsgenossenschaft von Non-Profit- die Antibiotikum Reminder-App ins Leben
Krankenhäusern) ist ein App-Store für Leute, gerufen. Die kostenlose Smartphone-App erinnert
die beruflich im Gesundheitswesen tätig sind. Patienten daran, verschriebene Medikamente
Im August 2012 startete Happtique den Piloten einzunehmen, überprüft den Zeitpunkt der Einnahme
der elektronischen Rezept-App mRx, die es und kann als Beschwerdetagebuch genutzt
praktizierenden Ärzten ermöglicht, Patienten werden. Die App soll ihren Nutzern dabei helfen
zertifizierte Apps zu verschreiben, und gleichzeitig Antibiotika korrekt einzunehmen und optimale
überprüfen zu können, ob die Patienten die App Behandlungsergebnisse zu erzielen.
heruntergeladen haben bzw. gegebenenfalls
Erinnerungen zu verschicken, falls dies noch nicht
erfolgt ist.
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20. 5. APPSCRIPTIONS
Proteus Digital Health:
FDA-Zulassung für
verdauliche Mikrochip-Pille Viele Unternehmen (kleine & große)
genießen bereits die Vorzüge
unseres Premium Services:
trendwatching.com/de/premium
Im Juli 2012 erteilte die Food & Drug Administration
Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen
in den Vereinigten Staaten die Vorfreigabe für
und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit
den verdaulichen Mikrochip-Sensor Proteus,
mit dem geprüft werden kann, ob Patienten arbeiten bereits mit unserem Premium Service.
ihre Medikamente auch wirklich nehmen. Der Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke!
Sensor wird durch Magensaft aktiviert und die
physiologischen Parameter des Patienten an eine
zugehörige Smartphone-App weitergeleitet, die den
Betroffenen alamiert, wenn das Medikament falsch
eingenommen wurde.
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21. 6. CELEBRATION NATION
„Die neuen It-Kulturen“
2013 wird die globale Kulturlandschaft genauso auf den Für den Fall, dass Sie nicht aus einer dieser
Kopf gestellt werden wie dessen finanzielles Äquivalent. CELEBRATION NATIONS kommen, dann wäre es
Ein mögliches Szenario? Aufstrebende Märkte werden wahrscheinlich an der Zeit, sich mit einer angesagten
in den nächsten 12 Monaten stolz ihr nationales und lokalen Marke aus aufstrebenden Märkten
kulturelles Erbe exportieren und sogar regelrecht zusammenzutun und deren Vibe an ihre Konsumenten
zur Schau stellen. Symbole, Lebensweisen und weiterzugeben. Oder, wenn Sie selbst bereits in einem
Traditionen, die zuvor heruntergespielt oder sogar dieser Märkte tätig sind, schauen Sie nochmals auf
versteckt wurden, werden zu einer Quelle des Stolzes unseren MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)-Trend und
für einheimische Konsumenten, und interessante fangen Sie an, lokaler Kultur ihren Respekt zu zollen.
Objekte für Konsumenten auf der ganzen Welt.
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22. 6. CELEBRATION NATION
NE-TIGER: Chinesische House of Masaba:
Luxusmode für die ganze Welt Pop Art-Saris
NE-TIGER, Chinas erste Luxusmodelinie, Der Luxusmodedesigner Masaba Gupta aus Mumbai
zeichnet sich durch ihre von „East-meets-West“ hat unter seiner Marke House of Masaba die
und ethnischen Einflüssen geprägte Designs traditionellen indischen Saris neu erfunden, indem
aus. Im September 2012 hielt der Gründer des er sie mit bizarren und modernen Motiven bzw. Pop
Unternehmens, Zhang Zhifeng, eine Rede mit dem Art-Prints versehen hat, die insbesondere junge
Titel „From China, to the World“, kurz bevor das Frauen ansprechen sollen. Die im Frühjahr 2012
Modelabel seine aktuelle Haute Couture-Kollektion gezeigten Saris mit Schwarz-Weiß-Fotodrucken und
in Mailand präsentierte. Kuh- bzw. Tiermotiven haben bei vielen indischen
Stars Anklang gefunden. Die Preise liegen zwischen
8000 und 10 000 INR.
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23. 6. CELEBRATION NATION
Dieses kostenlose Trend
Studio Tsimáni: Designs, Briefing ist natürlich nur die
die Mexiko preisen Spitze des Eisbergs.
2013 Trend Report
Trend Database + Monatliche
Industry Trend Reports
Im April 2012 wurde Studio Tsimáni eingeladen, Updates + Tipps
an der „Destination Mexico“-Initiative im MoMA
Design Store in New York teilzunehmen. Das
trendwatching.com/de/premium
Studio lässt sich von mexikanischen Traditionen
Das nächste Jahr kommt mit schnellen Schritten
und der Kultur inspirieren, um moderne Möbel und
näher! Wenn Sie Zugang zu ALL den Trends, Insights und
Haushaltsprodukte zu entwickeln, die den Geist der
Innovationen haben möchten, die Sie in den nächsten 12-18
Menschen und des Landes in sich vereinen.
Monaten unbedingt auf dem Schirm haben müssen, dann
sehen Sie sich unseren neuen Premium Service 2013 an
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MEHR »
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24. 6. CELEBRATION NATION
Sulwhasoo: Traditionelle
tvN K-Pop Star Hunt: Wer koreanische Schönheit
wird der nächste K-Popstar? erobert die USA
Im Rahmen der zweiten Staffel von K-Pop Star Beauty-Insider bauen schon lange auf koreanische
Hunt, einer Castingshow des koreanischen Senders Schönheitsprodukte – in den nächsten 12 Monaten
tvN, wird seit Juli 2012 der nächste große K-Popstar werden sie noch beliebter werden. Hier nur ein
gesucht. Die Suche findet in acht asiatischen Beispiel: seit Oktober 2012 ist das koreanische
Ländern statt, darunter Südkorea, Japan, Malaysia, Beauty-Label Sulwhasoo in Neiman Marcus
Vietnam und Thailand. Koreanische Musik hat Filialen in San Francisco erhältlich. Bekannt
sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, für ihr charakteristisches Verpackungsdesign,
insbesondere nach PSYs Smash-Hit „Gangnam das an koreanische Keramik erinnert, enthalten
Style“ (auch wenn er sich über viele Größen des die Sulwhasoo-Produkte Pflanzenextrakte und
K-Pops lustig macht ;-). Heilkräuter wie Ginseng und die Wurzel der weißen
Pfingstrose, die in Korea beheimatet ist.
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25. 6. CELEBRATION NATION
Sol de Janeiro: Schönheit Osklen: Luxuriöser und
auf Brasilianisch moderner brasilianischer Stil
Das Beauty-Label Sol de Janeiro, das die Das brasilianische Luxusmodehaus Osklen
einzigartige brasilianische Strandkultur verkörpert, präsentierte auf der New York Fashion Week im
ist nun in amerikanischen Sephora-Filialen erhältlich. September 2012 seine Frühjahrs/Sommer-Kollektion
Das Label nutzt Inhaltsstoffe, die speziell in Brasilien 2013. Der Gründer und Creative Director der Marke
anzufinden sind, wie grüne Kaffeebohnen (die freie beschrieb den Stil mit den Worten „Brazilian soul
Radikale daran hindern, Hautzellen zu zerstören) und meets California dreaming“. Osklen besitzt 62 Filialen
aus Acai-Beeren gewonnene Antioxidantien. in Brasilien und ist unter anderem in Geschäften in
den USA, Japan und Italien erhältlich.
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26. 7. DATA MYNING
„Warum Konsumenten „Good Data“ „Big Data“ vorziehen.“
Daten sind die neue Resource, und Konsumenten nutzen, um ihnen proaktiv zu helfen, ihr Verhalten zu Aber Vorsicht: es herrscht ein schmaler Grad zwischen
werden im Jahr 2013 anfangen, einen Teil ihres optimieren und/ oder Geld zu sparen. nützlichen und (ideal angepassten) Services und
Werts einzufordern. aggressiven, wenn nicht sogar total unangemessenen
In der Welt des Entertainments ist dies ein bereits
„Service-Angeboten“, die Konsumenten einfach nur
Bisher konzentrierten sich die Diskussionen um bekanntes Prinzip (denken Sie nur an Filmempfehlungen
abschrecken. Konsumenten möchten das Gefühl haben
„Big Data“ auf den Wert von Konsumentendaten für und schauen Sie sich nochmal unser TWINSUMER
bedient zu werden, aber sie möchten nicht bespitzelt
Unternehmen. 2013 werden clevere Käufer den Spieß Trend Briefing von 2005 an ;-), doch 2013 werden auch
werden.
umdrehen. Konsumenten erkennen den Wert ihrer „gewöhnliche“ Branchen beginnen, Konsumentendaten
Lifestyle-Daten und beginnen diese zu nutzen, zu verwenden und Nutzen aus ihnen zu ziehen.
indem sie sich an Marken wenden, die diese Daten
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27. 7. DATA MYNING
Cignifi: Kreditauskunft
Movenbank: CRED-Score auf Basis von mobilen
belohnt Sparfüchse Nutzungsdaten
Movenbank wurde im Oktober 2012 mit dem Ziel Cignifi ist eine amerikanische Firma, die eine
gegründet, eine Finanzdienstleistungsplattform zu Analysemethode auf Basis mobiler Nutzungsdaten
entwickeln, die Konsumenten dazu ermutigt, besser wie zum Beispiel Anrufe, Nachrichten und das
zu wirtschaften. Der Service basiert auf der „CRED- Aufladen von Guthaben entwickelt hat, und
Score“ der Nutzer, die durch Faktoren wie „sozialer so den Lebensstil der Nutzer einschätzen und
Einfluss“ oder dem Management von Ausgaben daraus folgend ein Kreditrisikoprofil erstellen will.
und Rücklagen verbessert wird. Konsumenten mit Das Pilotprogramm in Brasilien wurde kürzlich
höherer Cred-Score profitieren von niedrigeren abgeschlossen und beobachtet nun 100 Millionen
Gebühren und dem Zugang zu zusätzlichen Menschen der brasilianischen Mittelschicht,
Produkten. die derzeit aufgrund der traditionell niedrigen
Kreditwürdigkeit nur eingeschränkt Zugang zu
Finanzdienstleistungsprodukten haben.
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28. 7. DATA MYNING
Kroger: Opower:
Individuell angepasste Social-App löst
Supermarktangebote Energienutzungswettstreit aus
Im August 2012 hat die amerikanische Im April 2012 wurde Opower, eine Energie-App,
Supermarktkette Kroger ein personalisiertes die aus einer Zusammenarbeit von Facebook,
Rabatt-System eingeführt, das Rabatt-Coupons auf dem Natural Resources Defense Council
Basis der individuellen Treuekartennutzungsdaten (Umweltschutzorganisation zur Erhaltung natürlicher
generiert. Kroger berichtet, dass 70% der Käufer, die Ressourcen), dem Softwarehersteller im Bereich
personalisierte Coupons erhalten haben, mindestens Energiedatenerhebung Opower und 16 amerikanischen
einen von ihnen eingelöst haben. Energiedienstleistern entstand, auf den Markt
gebracht. Nutzer können ihr Energiekonto mit der
App verbinden und ihren monatlichen Verbrauch in
Form von Diagrammen betrachten. Zudem können sie
ihren individuellen Verbrauch mit dem von Freunden
und anderen amerikanischen Haushalten vergleichen,
und so in einen Wettstreit zur Reduzierung von
Energieverschwendung treten.
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29. 8. AGAIN MADE HERE
„Lokale Produktion als neuer Dienstleistungssektor.“
2013 wird Herstellung lokal und regional – aber nur in Und natürlich profitieren Führungskräfte, die sich über Aufmerksame Leser können sich bereits ausmalen,
gereiften Märkten. steigende Lohnkosten in China, lange Vorlaufzeiten und wie sich PRESUMERS und AGAIN MADE HERE in
anfällige globale Lieferketten den Kopf zerbrechen, von den nächsten Monaten gegenseitig pushen werden.
Was verbirgt sich hinter diesem Trend? Eine
Konsumenten, die AGAIN MADE HERE unterstützen. Machen Sie sich bereit, denn durch die Tranformation
perfekte Mischung aus dem Konsumenteninteresse
von traditionellen Business-Modellen wird aus „lokal“
am wachsenden NEWISM, der Erwartung Hier nur eine Statistik zur Anregung:
im Jahr 2013 viel mehr als nur Bauernmarkt und
(SOFORT!) genau das richtige Produkt zu finden, • Vier von fünf amerikanischen Käufern (76%) achten auf
Kunsthandwerk ;-)
umweltbewusstem Denken und dem Wunsch nach „Made in the USA“-Etiketten und würden mit größerer
immer neuen STATUS STORIES gepaart mit neuen Wahrscheinlichkeit diese Produkte kaufen (Quelle:
lokalen Herstellungsmethoden wie 3D-Printing und On- Perception Research, Juli 2012).
Demand-Produktion.
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30. 8. AGAIN MADE HERE
Shapeways :
Zukunftsfabrik eröffnet in Tesla Model S:
Long Island City, New York Made in California
Im Oktober 2012 hat die führende 3D-Printing- Im Juni 2012 werden die ersten in Fremont,
Plattform Shapeways die Türen zu ihrer Kalifornien produzierten Tesla Model S-Autos
Zukunftsfabrik in Long Island City, New York, ausgeliefert. Das Auto wird von einer Lithium-
geöffnet. Dort bietet sie ihrer Community aus Ionenbatterie betrieben und beschleunigt in 4,5
Designern und PRESUMERS Dienstleistungen im Sekunden von 0 auf 100 km/h, was dem Fahrer
Bereich 3D-Printing an. Das Fabrikgelände ist etwa ein Sportfahrterlebnis auf Hochleistungsniveau
2300 Quadratmeter groß und bietet Platz für 30 bis ermöglicht. In die Mittelkonsole des Modell S ist
50 3D-Drucker, die zusammen eine Druckkapazität ein Touchscreen mit WLAN-Zugriff (welcher mit
von 3 bis 5 Millionen Objekten im Jahr haben. diversen Smartphones verbunden werden kann)
eingebaut, über den der Fahrer Navigation, Musik
und Temperatur einstellen kann.
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31. 8. AGAIN MADE HERE
Véloscoot:
Hiut Denim: Unsere Stadt Produktion geht zurück
produziert wieder Jeans nach La Rochelle
Im September 2012 hat die Jeansfabrik Hiut Im März 2012 hat der französische
Denim in Cardigan, Wales, ihre erste Ladung Jeans Elektrofahrradhersteller Véloscoot, seine
zum Verkauf gegeben. Das britische Start-Up hat es Produktionsstätten von China zurück nach La
sich zum Ziel gemacht, Arbeitsplätze zu schaffen, Rochelle in Frankreich verlagert. Véloscoot teilt mit,
nachdem der Großteil der Arbeitnehmer nach der dass sie nun die ersten Elektrofahrräder „Made
Schließung der früheren Jeansfabrik vor fast 10 in France“ produzieren werden, und erhoffen
Jahren die Stadt verlassen hat. Die Jeans wird mit sich durch die Nähe an ihrem Primärmarkt einen
einem „History Tag“ ausgeliefert, die den Käufern Wettbewerbsvorteil.
ermöglicht, den Herstellungsprozess in Form von
Bildern nachzuvollziehen
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32. 8. AGAIN MADE HERE
Google Nexus Q: Entwickelt
und hergestellt in den USA Viele Unternehmen (kleine & große)
genießen bereits die Vorzüge
unseres Premium Services:
trendwatching.com/de/premium
Im Juni 2012 hat Google den Nexus Q, einen
Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen
kabellosen Media-Streaming Player für zu Hause
und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit
vorgestellt, in den mittels Laser die Aufschrift
„Designed and Manufactured in the U.S.A.“ arbeiten bereits mit unserem Premium Service.
eingraviert wurde. Der Metallfuß des Nexus Q wurde Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke!
im mittleren Westen der Staaten produziert, die
Plastikteile in Kalifornien – zusammengebaut wird
das Ganze in Mountain View, Kalifornien, ganz in der
Nähe von Googles Firmensitz.
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33. 9. FULL FRONTAL
„Nicht nur transparent, sondern nackt und stolz drauf ;-)“
Was kommt als nächstes in Bezug auf den Mega-Trend Hier einige Statistiken: • Nur 44% der Amerikaner kaufen Unternehmen ihre
der Transparenz? Marken können nicht mehr nur so • Der Prozentsatz der Konsumenten weltweit, die glauben, ökologischen Vorsätze ab (Quelle: Cone Inc., März 2012).
tun, als hätten sie nichts zu verstecken, sondern dass Unternehmen zumeist Richtig handeln, fiel von 56%
Auch wenn sich die meisten der folgenden Beispiele auf
müssen es proaktiv zeigen und beweisen. Das heißt: im Jahr 2011 auf 53% im Jahre 2012 (Quelle: Edelman,
die Gastronomie und Lebensmittelindustrie beziehen, ist
kein hochtrabendes Gerede über „Werte“ und „Kultur“, Januar 2012).
eins deutlich...nur Firmen, deren Produkten höchstens
stattdessen eindeutige und klare Aussagen über aktuelle • Das Verhältnis der Menschen, die der Meinung sind,
Vertrauen geschenkt wird, sind in der Lage, FULL
Ergebnisse machen. dass Firmen einen namenhaften positiven Beitrag zu
FRONTAL für sich zu nutzen*.
ihrem Leben leisten, verteilt sich mit 8% in europäischen
Natürlich werden nicht alle Konsumenten so Wenn Sie sich fragen, was Ihre Kunden davon halten,
Märkten und 5% in den USA. Interessanterweise
anspruchsvoll sein, aber da absolute Transparenz wenn Sie FULL FRONTAL anwenden: seien Sie Sich
schneiden China mit 57% und Lateinamerika mit 30%
als Hygiene-Faktor gilt, werden selbst die weniger sicher, dass die eigentliche Frage 2013 heißen wird:
deutlich besser ab (Quelle: Havas, Februar 2012).
anspruchsvollen erwarten, dass Marken ihre ethischen „Was werden sie denken, wenn Sie es nicht tun?“
• 69% der US-Amerikaner geben an, dass sie eher Marken
und ökologischen Referenzen denen gegenüber
vertrauen, die ihre CSR-Bilanz öffentlich darlegen, * Wenn Ihnen bei diesem Gedanken unwohl wird,
bekunden, die wirklich Wert darauf legen.
verglichen mit 31%, die Marken kaufen würden, auch empfehlen wir nochmals in unser FLAWSOME Trend
wenn sie nur über ihre CSR-Ziele sprechen (Quelle: Cone Briefing zu schauen und sich zu überzeugen, dass Makel
Communications, Oktober 2012). nicht das Ende der Welt sind. Der Wille zählt.
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34. 9. FULL FRONTAL
Natura: Sozio-ökologische
McDonald’s: Kalorientabellen Ziele und Misserfolge im
auf den Menüs Jahresbericht offengelegt
Im September 2012 hat McDonald’s begonnen, Die umweltfreundliche brasilianische
Kalorientabellen an Menü-Tafeln und Fenstern im Kosmetikmarke Natura hat die umfangreiche Liste
McDrive anzubringen, und gleichzeitig Werbung für seiner sozio-ökologischen Ziele in ihren Jahresbericht
ihre „Favorits unter 400 Kalorien“-Menüs zu machen, integriert. Ende des letzten Jahres wurden Ziele wie
die aus leichteren Produkten, wie dem McFish oder Wasserverbrauch, Arbeitnehmertrainingszeit und
McMuffin Egg, bestehen. Reduzierung des Feststoffabfalls als „Nicht erreicht“
markiert, und in angepasster Höhe als Ziel für 2012
aufgenommen.
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35. 9. FULL FRONTAL
Yi Mu Tian: Bio-Farm in Kimitachi: Sushi-Monitoring
China über Webcam
Aufgrund der Sorgen chinesischer Konsumenten zur Im September 2012 hat das japanische
Lebensmittelsicherheit nutzt der Bio-Farmer Yi Mu Restaurant Kimitachi eine Franchise-Filiale in
Tian ein digitales Food Tracking-System. Die riesige Curitiba, Brasilien, eröffnet, nachdem sich eine
Hightech-Farm, auf der Temperatur, Beleuchtung Testfiliale in Florianópolis bewährt hatte. Kunden,
und Bewässerung elektronisch gesteuert sind, nutzt die etwas zum Mitnehmen bestellen, können die
ein Kodierungssystem, das Konsumenten erlaubt Zubereitung ihres Essens über ein in der Küche des
jedes Lebensmittel bis aufs Feld zurückzuverfolgen. Restaurants installiertes Videosystem mitverfolgen.
Konsumenten können auch das Wachstum von Kimitachi führte das System ein, um Take-Away-
Gemüse über Kamera beobachten. Seit Oktober Sushi eine „menschliche Note“ zu verleihen und
2012 hat die Farm über 60 000 Familienhaushalte in Konsumenten mehr Transparenz zu bieten.
Shanghai beliefert.
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36. 10. demanding brands
„Die Wünsche der Marken werden den Konsumenten Befehl sein.“
2013 bahnt sich ein gewagter Wandel in der Beziehung Konsumenten werden sich jedoch nicht für Marken der Konsumenten auf sich zu lenken. Eine ganz andere
zwischen ehrgeizigen und verantwortungsvollen Labels einsetzen, wenn sie nicht völlig von deren Vision Sache ist es, sich langfristig sinnvollen Zielen zu
und deren Kunden an. Unternehmen, denen bereits überzeugt sind. Wenn Sie sich also als DEMANDING verschreiben. Hey, keiner hat behauptet, dass es einfach
ein Licht aufgegangen ist und die sich auf die dringend BRAND positionieren möchten, stellen Sie sicher, dass wird.
notwendige Reise in eine nachhaltigere und sozial- Sie 100% transparent und ehrlich sind. Wenn nicht, gilt
Hier nur zwei Beispiele in Bezug aufs Blutspenden,
verantwortungsvollere Zukunft gemacht haben, werden es, das Motto SERVILE BRAND beizubehalten ;-)
die Sie anregen sollen – verpassen Sie nicht unser
verlangen, dass ihre Kunden dazu beitragen, und
Ein weiterer Tipp noch in Bezug auf DEMANDING umfangreiches Trend Briefing zu DEMANDING BRANDS
sich auf diese Weise die Anerkennung der hyper-
BRANDS 2013: es ist eine Sache, sich vorübergehend im ersten Quartal 2013.
anspruchvollen Konsumenten sichern.
als anspruchsvoll zu verkaufen, um die Aufmerksamkeit
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37. 10. DEMANDING BRANDS
Vitoria: Blutspenden für Tata Docomo: The Bloodline
Trikotfarben Club
Um ihre Blutspendeaktion zu bewerben, hat der In diesem Zusammenhang: Tata Docomo
brasilianische Fußballverein Vitoria im Juli 2012 neue betreibt den „The Bloodline Club“ , ein soziales
Spielertrikots vorgestellt. Obwohl die Vereinstrikots Blutspendenetzwerk für Teilnehmer aus der
normalerweise rot und schwarz sind, wurde nun ein ganzen Welt. Bei der Registrierung müssen User
Trikot mit weiß-schwarzen Streifen auf den Markt ihre Blutgruppe angeben. Im Falle eines Notfalls
gebracht, um Fans in ganz Brasilien zum Blutspenden kontaktieren Mitglieder Tata Docomo über Facebook,
zu animieren, um den Trikots wieder ihre normalen woraufhin das Unternehmen einen Aufruf an
Farben zurückzugeben. Im Laufe der Fußballsaison geeignete Mitglieder startet.
2012/2013 werden die vier weißen Streifen durch rote
ersetzt, und zwar einer nach dem anderen. Ein weißer
Streifen wird erst dann ersetzt, wenn entscheidende
Ziele des Blutspendemarathons erreicht und von der
brasilianischen Blutbank bestätigt werden.
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38. MORE-ISM
Trend Database + Monatliche Updates + Tipps 2013 Trend Report Industry Trend Reports
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