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É preciso encarar o fato de que a Volvo não pode ao
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Faça o teste do oposto
Quantas vezes você leu a descrição de um produto assim?
“Nosso software é seguro, rápido e fácil de...
Espalhe a mensagem internamente
Digamos que você criou a mensagem de branding perfeita. Como
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Foque em mídias sociais, não em propaganda
Muitas empresas desperdiçam milhões de dólares tentando
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Não é preciso ter muito dinheiro para construir uma marca poderosa; investir no que as pessoas organicamente pensam e falam da marca é o segredo

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  1. 1. A arte do Branding Não é preciso ter muito dinheiro para construir uma marca poderosa; investir no que as pessoas organicamente pensam e falam da marca é o segredo
  2. 2. É preciso encarar o fato de que a Volvo não pode ao mesmo tempo exalar segurança e sensualidade, ou a Toyota, vender a ideia de carros econômicos e luxuosos. Escolha uma mensagem, trabalhe com ela por pelo menos um ano e analise seu potencial. Se não valeu a pena, pode trocar. Mas não tente vender várias mensagens ao mesmo tempo, nem troque a ideia principal a cada poucos meses.
  3. 3. Faça o teste do oposto Quantas vezes você leu a descrição de um produto assim? “Nosso software é seguro, rápido e fácil de usar”. Empresas usam esses adjetivos como se nenhuma outra alegasse que seu produto também é seguro, rápido e fácil de usar. A não ser que seus concorrentes usem os antônimos dos adjetivos que você usa, sua descrição é inútil. Nunca vi uma empresa dizer que seu produto era vulnerável, lento ou difícil de usar.
  4. 4. Espalhe a mensagem internamente Digamos que você criou a mensagem de branding perfeita. Como dizem os judeus, “Mazel Tov”. Agora espalhe essa mensagem de cima a baixo na organização. Departamentos de marketing de muitas empresas presumem que uma vez que eles divulgam releases para a imprensa ou colocam o anúncio no ar, o mundo inteiro entende a mensagem. É improvável que a própria empresa o faça. Portanto, comece com os diretores e vá descendo na hierarquia até João da recepção, de forma a fazer com que absolutamente todos os funcionários entendam o branding da empresa em que trabalham.
  5. 5. Foque em mídias sociais, não em propaganda Muitas empresas desperdiçam milhões de dólares tentando estabelecer marcas através de publicidade. Dinheiro demais é pior do que dinheiro de menos porque quando você tem muito, muito dinheiro, gasta com coisas bobas, como comerciais do Super Bowl. Sua marca é construída em cima do que as pessoas falam sobre você nas mídias sociais, não o sobre o que você fala sobre si próprio. Pessoas dizem coisas boas sobre você quando (a) seu produto é incrível (b) você consegue que outras pessoas falem bem desse produto.
  6. 6. Agora, pare e faça a pergunta de 1 milhão de dólares: “se não gastarmos nada em marketing, as pessoas conhecerão nossa marca e entenderão aquilo que ela representa?” Porque o mundo real do marketing é assim: você não tem um grande orçamento para marketing, então tem que depender de pessoas para “criarem” sua marca para você. Gostaria de aprender a trabalhar na net, criando a sua marca e fazendo o marketing ideal para as pessoas certas? –»» EBOOK GRÁTIS HOJE!

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