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Sound Branding - História Harley Davidson

  1. 1. DESIGN SONORO 2SOUND BRANDINGSTEFAN LELES
  2. 2. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias Sonoras F oi de um barracão na cidade de Milwau- kee, Estados Unidos, em 1903, que saiu a Assim que a paz se esta- beleceu, a Harley-Davidson primeira moto batizada com o sobrenome voltou às pistas em 1921, e dos seus criadores: o desenhista Bill Harley, se tornou a primeira equipe o engenheiro Arthur Davidson e seu irmão a vencer uma prova de ve- William. E era preciso pedalar para pegar. locidade a mais de 100 mil- has/hora. Quando os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial, a Harley-Davidson Na Segunda Guerra Mun- foi importante parte da história, pois um dial, voltou à luta: 90 mil soldado americano e sua Harley-Davidson motocicletas de 750 cilin- equipada com “side-car”, foram os primei- dradas serviram as forças ros a entrar em território alemão. americanas. Para a Primeira Guerra Mundial, a empresa recebeu do exército americano a encomen- Após o término da Segunda da de 20 mil unidades, algumas com me- Guerra Mundial, o mercado tralhadoras. americano emergiu, depois de anos retraído por causa que haviam lutado se tornaram os principais compradores de Harley’s, pois da batalha, e todos aqueles desejavam vivenciar o espírito da Harley-Davidson como civis.
  3. 3. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias Sonoras O s anos 50 foram tomados pelo espírito das motocicletas Harley-Da- Em junho de 1981, Beals e outros 12 executivos (incluindo William G. Davidson, neto de William ª vidson. Houve uma grande procura Davidson), se tornaram os proprietários da Harley- dos meios de comunicação da época, Davidson. pois a imagem dos motoqueiros era, além de muito boa, também forte, fa- zendo com que se tornassem o cen- tro das atenções das massas. Mas foi com o filme “The Wild Ones”, com Marlon Brando, que esta imagem se transformou, e então os motoqueiros passaram a ser vistos como fora-da- lei, beberrões e arruaceiros.Em 1969, depois de quatro anos tendo suas importante, a qualidade de seus produtos. As motosações abertas no mercado de valores, a chegavam a sair da fábrica já vazando óleo.Harley-Davidson emergiu, quando a “AMF”American Foundry & Machine Corporation A qualidade das motos ficava cada vez pior, mas suacomprou as ações da empresa. demanda continuava alta, até a entrada das empresasNos anos 70, passou de 15.000 para 75.000 japonesas, que foram responsáveis pela tomada deunidades ao ano. Atingindo um volume grande parte do mercado americano e do mundial.muito alto, mas deixando de lado o mais
  4. 4. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasNo primeiro ano da nova adminis-tração, a empresa perdeu US$32milhões. As coisas começaram amelhorar em 1983, com um peque-no aumento nos lucros, o futuro semostrava cada vez melhor. Em maio de 1987 fez com que ohelicóptero presidencial pousassena pista de testes da Harley, e opresidente Ronald Reagan descessepara fazer um tour nas instalaçõesda fábrica. Ficou tão impressiona-do, que se declarou publicamenteum fã da marca Harley-Davidson.Foi então que a empresa voltou aomercado com força total. Em maio de 1987 fez com que o helicóptero presidencial pousasse na pista de testes da Harley, e o presi- dente Ronald Reagan descesse para fazer um tour nas instalações da fábrica. Ficou tão impressionado, que se declarou publicamente um fã da marca Harley-Davidson. Foi então que a empresa voltou ao mer- cado com força total.
  5. 5. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasBill Harley, Arthur Davidson, Walter Davidson, William Davidson
  6. 6. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias Sonoras
  7. 7. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasAno de fabricação:...................1903-1905 Ano de fabricação:...................1906-1907 Modelo:...................................J ElectricCilindrada:................................405cc Cilindrada:................................440cc Ano de fabricação:...................1915Hp:...........................................3hp Hp:...........................................4hp Cilindrada:.......................987,67ccDiâmetro e curso......................76 x 89mm Diâmetro e curso......................79,4 x 89mm Diâmetro e curso:.....................84 x 89mmTransmissão:.............................correia de couro Carburador:..............................Schebler Marchas:.................................3Peso:.........................................81kg Transmissão:.............................correia de couro Carburador:.............................ScheblerVelocidade máxima:........56km/h Peso:.........................................84kg Hp:..........................................18hp a 3000rpmCores:.......................................preta com faixas douradas Velocidade máxima:........64km/h Peso:.......................................147,4kgPneus:.......................................28 x 2,5” Cores:.......................................preta ou cinza renault Velocidade máxima:.......113km/h Pneus:.......................................28 x 2,5” Pneus:..................................3.00 x 28”
  8. 8. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasModelo:...................................M Modelo:..................................J Modelo:...................................A(variação do modelo J para sidecar de carga) Ano de fabricação:.................1922 Ano de fabricação:..................1925Ano de fabricação:...................1916 Cilindrada:..............................987,67cc Cilindrada:...............................345,73ccCilindrada:.......................987,67cc Diâmetro e curso:....................84 x 89mm Diâmetro e curso:.....................73 x 82mmDiâmetro e curso:.....................84 x 89mm Hp:.........................................18hp a 3000rpm Hp:...........................................8hp a 4000rpmMarchas:.................................3 Marchas:.................................3 Marchas:...................................3Carburador:.............................Schebler Carburador:.............................Schebler Carburador:..............................ScheblerHp:..........................................20hp a 3600rpm Marchas:.................................3 Peso:........................................113,9kgPeso:.......................................147,4kg Carburador:.............................Schebler Velocidade máxima:.................88,5km/hVelocidade máxima:.......97km/h Peso:.......................................147,4kg Pneus:......................................3.30 x 26”Pneus:..................................3.00 x 28” Velocidade máxima:.................113km/h Pneus:......................................3.00 x 28”
  9. 9. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasModelo:...................................JD Modelo:......................VL (alta compressão) Modelo:.......................EL (Knuckle Head)Ano de fabricação:...................1926 Ano de fabricaçã.........1933 Ano de fabricação.......1933Cilindrada:.......................1207,11cc Cilindrada:...........1208,19cc Cilindrada:...........988,56ccDiâmetro e curso:.....................87 x 102mm Diâmetro e curso:..........87,3x101,6mm Diâmetro e curso:..........84x89mmMarchas:.................................3 Compressão:.................4.5:1 Compressão:.................7:1Carburador:.............................Schebler Marchas:.......................3 Marchas:.......................4Hp:..........................................24hp Carburador:...................Schebler Carburador:...................ScheblerPeso:.......................................184kg Hp:................................30hp a 4000rpm Hp:................................40hp a 4800rpmVelocidade máxima:.................97km/h Peso:..............................240kg Peso:..............................256kgPneus:......................................3.85 x 27” Velocidade máxima:........137km/h Velocidade máxima:........153km/h Pneus:.............................4.00 x 18” Pneus:.............................4.50 x 18”
  10. 10. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasModelo:....................................VL Modelo:....................................WLA - militar Modelo:....................................WL45Ano de fabricação:.................1937 Ano de fabricação:.................1942 Ano de fabricação:.................1947Fabricação..............................1936-1941 Cilindrada:...............................746,6cc Cilindrada:...............................746,6ccCilindrada:...............................1207cc Diâmetro e curso:...................70x97mm Compressão:..........................4.75:1Hp:............................................30hp a 3800rpm Compressão:...........................5:1 Diâmetro e curso:...................70x97mmPeso:........................................200kg Hp:............................................23,5hp a 4600rpm Hp:............................................23hp a 4600rpmVelocidade máxima:..............130km/h Carburador:.............................Linkert Peso:........................................220kg Peso:........................................250kg Velocidade máxima:..............110km/h Velocidade máxima:..............105km/h Pneus:.......................................4.00 x 18”
  11. 11. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias SonorasFabricante:...............................Harley Davidson (EUA) Modelo:....................................FL Panshovel Modelo:...................................FL Electra Glide (shovel)Modelo:...................................”U” Flat Head Ano de fabricação:...................1966 Ano de fabricação:...................1977Ano de fabricação:...................1948 Cilindrada:.......................1206cc Hp:..........................................50hp a 5000rpmPeríodo:..................................1937~1948 Compressão:.............................7.25:1 Cilindrada:.......................1206ccCilindrada:.......................1206cc Hp:...........................................57hp a 5200rpm Diamêtro e curso:......................87,3 x 100,8 mmCurso e diâmetro:.....................87,3 x 100,8mm Diâmetro e curso:......................87,3x100,8mm Peso:........................................355,20kgHp:...........................................50hp a 5000rpm Peso:........................................335kg Velocidade máxima:........165km/hPeso:........................................280kg Velocidade máxima:........145km/hVelocidade máxima:........155km/hPneus:.......................................5.00 x 16”
  12. 12. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias Sonoras
  13. 13. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Relações Sonoras - - Sound Branding Referencias Sonoras Referencias Sonoras
  14. 14. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding No Brasi a Harley vem investindo Quando você encara a es- em uma comunicação que seja vis- trada com nossas jaquetas, ta pelas classes B e C. capacetes, botas, casacos de chuva e outros equipa- Antes disso o público era bem se- Personalizar é ter à disposição mentos, você sente a cada opções que tornem sua moto leto, classe “A“, com ar de cult a quilômetro o peso dos anos Harley era vista por muitos como uma expressão sobre duas de experiência que acumu- rodas da sua alma. sonho impossóvel. Agora as op- lamos. ções de financiamento traz mil- hares de novos clientes de uma classe emergente, mas que agora tem uma cultura grande e conhece bem o espirito Harley. O almento do publíco mais jovem Estilo de vida e também o público feminino tem crscido a cada ano.
  15. 15. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding
  16. 16. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding INDÚSTRIA FUNCIONÁRIOS MIDIA INVESTIDORES HARLEY DAVIDSON CLIENTES SUB-MARCAS REPRESENTANTES
  17. 17. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding eventos motocicletas custom shows de rock M.M.A. publicidade web revistas tv
  18. 18. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding Procurando por algo que traga rebeldia sem ser demasiado agressivo, fui procurar no blues alguma inspiração... Encontrei em uma música um riff bem forte. Outra parte da idéia era evidenciar o som inconfundível do motor Harley. Então bastou somar as duas coisas, tendo como palavras chaves: liberdade, rock e velocidade.
  19. 19. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding
  20. 20. História Vídeos e fotos Perfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding O único disco do Fanny Ad- Left” é um blues-despacho que exor- ACDC - Highway To Hell ams, que celebra o nasci- ciza todos os impulsos sexuais logo Bad Company - Gone, Gone, Gone mento e a morte prematura no início do trabalho. da banda. Black Label Society - Life birth blood doom Os riffs ao longo do disco são Blackfoor - Highway Song O som como um todo é rude, maquinados com uma energia blue- Guns N’ Roses - Rocket Queen urgente, mal encarado; é seira, por sobre uma conjuntura rít- como uma peça rústica seu mica nova e frenética, que distingue Jimi Hendrix - Highway Chile charme está justamente na o aqui nascente hard-rock do vigente Judas Priest - Breaking the law naturalidade de seu estado in- blues-rock britânico, sugando alguns Motorhead - Sweet revenge acabado e ainda não domes- quilowatts a mais, para amplificar a Ozzy Osbourne - Road To Nowhere ticado. uma dimensão maior as explosões mentais da moçada. Pantera - Steps to Nowhere É um som que inspira força, ZZ Top - I Need You Tonight vontade, veias e artérias emFanny Adams - 1971, 1998 alta pressão. “Ain’t no Loving
  21. 21. História Vídeos e fotosPerfil de mercado - Stakeholder - Touchpoints - Processo de criação Histórico audiovisual - Referencias Sonoras - Sound Branding

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