Establece un punto central Una de las técnicas más eficaces para lograr una buena composición es definir un punto central, es decir, seleccionar un elemento visual que capte la atención del usuario y actúe como casilla de salida para explorar el resto del diseño. Si tu proyecto está formado tan solo por imágenes y texto, tendrás que escoger cuál de ellos es más relevante. De este modo, podrás destacarlo mediante la posición, el color, el tamaño o cualquier otro detalle. En el caso de que la imagen pase a ser el elemento más significativo de la composición, el tamaño y el color son algunas de las características a las que Establece un punto central Una de las técnicas más eficaces para lograr una buena composición es definir un punto central, es decir, seleccionar un elemento visual que capte la atención del usuario y actúe como casilla de salida para explorar el resto del diseño. Si tu proyecto está formado tan solo por imágenes y texto, tendrás que escoger cuál de ellos es más relevante. De este modo, podrás destacarlo mediante la posición, el color, el tamaño o cualquier otro detalle. En el caso de que la imagen pase a ser el elemento más significativo de la composición, el tamaño y el color son algunas de las características a las que

1. Psicología de la tipografía

2. • Se ha hablado de las diferentes emociones
que transmiten los colores y de la importancia
de su elección para crear logos. Pero, ¿qué hay
de la tipografía? ¿Existe la psicología de la
tipografía? ¿Alguna vez ha pensado que el tipo
de fuente que se escoja para un diseño puede
transmitir y decir algo más de la empresa?

3. • Pues lo hace. Se conoce como psicología de la
tipografía y al igual que ocurre con los colores,
las personas se ven influencias por
sentimientos, emociones y se forman
asociaciones como respuesta a los distintos
tipos de letra y fuente.

4. SERIF
• Las fuentes serif provienen de la época en que las
letras se tallaban en bloques de piedra, donde era
muy complicado que los bordes quedasen rectos.
Por ese motivo se introdujeron unos remates en
los extremos llamados serif o serifas.
• Dentro de las serif nos encontramos con gran
variedad de fuentes, como las romanas antiguas,
las romanas modernas o las egipcias. Todas ellas
con diferentes estilos de serifas, pero con serifas
siempre.

5. SERIF
• Este tipo de letra es muy apropiado
para la lectura de textos largos. Crean
una línea imaginaria bajo el texto que
ayuda a guiar al ojo.
• Las solemos percibir como tradicionales, serias,
respetables, institucionales o corporativas.
• Algunos ejemplos son: Book Antigua,
Courier, Garamond, Times New Roman y
Palatino.

7. SAN SERIF
• También se les conoce como etruscas. Apenas existe
contraste entre sus trazos y no poseen serifas. Se les
suele asociar con la tipografía comercial, pues son
buenas para impresión de etiquetas y embalajes.
Además, son ideales para visualizaciones en pantallas ya
que son legibles aun en tamaños pequeños.
• La psicología de la tipografía indica que transmiten
modernidad, alegría, seguridad, fuerza y dinamismo. Y,
en ocasiones, minimalismo o neutralidad.
• Las fuentes más conocidas son Arial, Helvética, Tahoma.

10. SCRIPT O MANUSCRITAS
• Se asemejan a la caligrafía, tienen un toque de
cursiva. Por lo general, se utilizan en títulos o
firmas pues los trazos finos pueden hacer que
se pierda legibilidad del texto.
• Estas fuentes transmiten elegancia,
creatividad y afecto. Algunos ejemplos son
Brush, Gótica y Vivaldi.

13. FANTASÍA
• No se ajustan a ninguna de las clasificaciones
anteriores. Por lo general, se han creado con un
fin específico y la legibilidad no era exactamente
una prioridad.
• Es la categoría que más variedad tiene y,
posiblemente, la más atractiva. Se suele usar en
logotipos pues son diferenciales frente al resto de
tipografías. Según la psicología de la tipografía,
este tipo de fuentes aportan más personalidad.

16. • Además, se pueden clasificar en:
• Caligráficas: elegancia, refinamiento,
fragilidad, delicadeza.
• Scripts: juventud, espontaneidad, rebeldía.
• Góticos: antiguo, cruel, oscuro.
• Decorativas: personalidad, originalidad.

20. EL PROBLEMA DE LA TIPOGRAFÍA
USADA POR -ADIDAS- EN LAS
CAMISETAS DEL MUNDIAL
• Tiene pésima legibilidad pues provoca que algunas
letras se confundan con otras. Por esa razón falla en su
objetivo de comunicación, la información de una
camiseta no es perfectamente legible para el árbitro o
la afición del estadio, en donde debe ser clara incluso a
distancias de 100 metros. Eso sin contar las
transmisiones televisivas o digitales.
• La tipografía fue creada por ADIDAS especialmente
para la ocasión y se inspira en el alfabeto cirílico ruso
que usa excesivamente ángulos de 90 grados y no tiene
curvas.