1. Los Medios. Día Seis
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2. Los Medios Convencionales
Prensa
Radio
Tv
Cine
Exterior
& Internet
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3. Los Medios Convencionales Prensa
Anuncio gráfico- mensaje que mezcla imagen y texto. El tamaño de los anuncios en los
medios impresos suele establecerse a partir de una retícula que divide el soporte en una
serie de módulos, los más habituales suelen ser la doble página, la página completa,
media página,… pueden ser en color o en blanco y negro.
- Reclamo- anuncio sólo con texto para reclamar algo. Es esquemático y poco
llamativo.
- Clasificado- son mensajes sólo con texto muy breves que se clasifican por temas.
- Encarte- es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista
o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del
resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente.
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4. Los Medios Convencionales Prensa
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5. Los Medios Convencionales Radio
- Cuñas publicitarias- mensajes con una duración entre 10 y 30 segundos. Hay
diferentes formatos, diálogo, musical, narración en off,…
- Programas patrocinados- una marca determinada patrocina uno de los
programas o espacios que produce la emisora.
- Comunicados
- Blink- es la pieza publicitaria de radio más breve. Es un spot de un segundo
que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle.
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6. Los Medios Convencionales Tv
- Spot- la forma más convencional y la más vulnerable al zapping. La ventaja es que el anunciante controla todos
los aspectos del mensaje.
- Patrocinio o esponsorización- un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a
cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.
- Publicidad estática- anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se
televisan. Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas publicitarias de los estadios de fútbol, las pancartas de
las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en circuitos de coches y motocicletas.
- Sobreimpresiones- se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe la
visión del acto que se televisa.
- Publirreportaje- son comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o
servicios. Su principal característica es la eliminación de todo ingrediente persuasivo o de incitación a la compra.
- Product placement- un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa.
- Telepromoción y televenta- la telepromoción se utiliza para insertar una oferta promocional mientras que la
televenta se usa cuando los productos anunciados no están a la venta en establecimientos.
- Publicidad interactiva- otras formas de publicidad en las que el telespectador puede participar activamente en el
mensaje publicitario. Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las nuevas posibilidades que ofrece.
- Bartering- es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y, a cambio,
el canal pone a disposición del anunciante espacio para publicidad.
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7. Los Medios Convencionales Cine
- Product placement- inclusión de productos o servicios comerciales en obras
cinematográficas a cambio de un cierto pago o de una colaboración en la
promoción de esas obras.
- Filmlet- spots de larga duración (30, 40 1 ó 2 min.), que tienen un gran
impacto por el tamaño de la pantalla.
tama o
- Trailer- anticipación de nuevas películas de la productora o que se van a
proyectar en la sala en el futuro. El trailer está dirigido a un público concreto.
- Interactividad/ambient- por medio de la pantalla y personas caracterizadas o
nuevas tecnologías (teléfono móvil), la marca publicitada puede llegar a
interactuar con el público de la sala creando una experiencia.
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8. Los Medios Convencionales Exterior.1
- Vallas publicitarias- estructuras metálicas construidas sobre terrenos o azoteas sobre las que se coloca
un anuncio para transmitir un mensaje publicitario dirigido a las personas que transitan por su entorno.
- Banderolas- son soportes alargados de lona sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes
publicitarios. Se exhiben en lugares públicos y se colocan atadas a mástiles o farolas.
- Muros- anuncios impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubican cerca de
carreteras y en el casco urbano.
- Transporte- permite llegar aun público urbano en movimiento. Las formas básicas de esta publicidad
son en buses y taxis, vehículos que aprovechan la superficie exterior para colocar anuncios publicitarios.
- Paradas de bus / Marquesinas / Cabinas de teléfonos- Los soportes publicitarios muestran anuncios
dirigidos tanto a pasajeros como a conductores o peatones.
- Soportes publicitarios en centros comerciales, deportivos,...- en estos centros se pueden encontrar
todo tipo de soportes: videomarcadores, rótulos, carteles,...
- MUPI (Mobiliario Urbano de Publicidad e Información)- soporte específico para el cartel, debido a
la prohibición por parte de las ciudades de pegar carteles.
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9. Los Medios Convencionales Exterior.2
- Opis- estructuras situadas entre la acera y la carretera (mediana), donde se
ubican los carteles, fácil de visualizar por los conductores.
- Columnas- situadas en las aceras, con forma cilíndrica, fácil de visualizar por
los peatones.
- Relojes y barómetros- se aprovecha el soporte para incluir un pequeño
anuncio muy esquemático, normalmente aparece sólo la marca, de forma que
es percibida en el momento en el que los viandantes observan la hora o la
temperatura.
- Quiscos de prensa- el exterior de los quioscos suele estar cubierto por
publicidad, en muchas ocasiones permanente, ya que suele estar pintada sobre
las paredes del mismo.
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12. Los Medios Convencionales
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INTERNET,
INTERNET,INTERNET,
INTERNET,
INTERNET,INTERNET,
INTERNET,INTERNET,I
INTERNET
NTERNET,INTERNET,I
NTERNET
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13. Los Medios Convencionales. Características
La eficacia de una campaña de publicidad depende, sobre todo, de la capacidad
persuasiva de los mensajes y de la cuantía de las inversiones, sin embargo la
naturaleza del soporte condiciona los contenidos publicitarios .
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14. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio
• DIARIOS FORTALEZAS DEBILIDADES
Nivel socioeconómico de los lectores Coste
Prestigio Público Masculino
Calidad de reproducción
Ciclo de vida breve
No es invasiva Cobertura
Segmentación geográfica
Tiempo de lectura e información
FORTALEZAS DEBILIDADES
• REVISTAS Ciclo de vida prolongado. Cobertura
Calidad de reproducción Sin soportes en TF
Segmentación
Precio
Segmentación por contenidos
Sin títulos en TF
Afinidad

15. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio
• RADIO
FORTALEZAS DEBILIDADES
Capacidad de seleccionar audiencia Coste del soporte
Flexibilidad en el uso: Inmediatez y Difícil medir la eficacia.
movilidad Se sintoniza en cortos periodos
Rapidez y bajo coste de producción Sólo audio
Fragmentación de las audiencias
• TV FORTALEZAS DEBILIDADES
Audiencia masiva. Cobertura. Costes elevados de producción y
Posibilidades expresivas y adquisición de tiempo
persuasivas Poca segmentación
Coste por impacto bajo Zapping
Actitud receptiva de la audiencia Bloques de excesiva duración
Saturación

16. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio
• EXTERIOR
FORTALEZAS DEBILIDADES
Gran formato Cobertura
Construcción de marca Costes
Segmentación
Calidad del Soporte Medición confusa
• CINE
FORTALEZAS DEBILIDADES
Perfil de la audiencia Poca cobertura
Poca saturación Imposibilidad de segmentar
Posibilidades expresivas
Imposibilidad de zapping