Google insights Mobile momentomovil Argentina

Google Confidential and Proprietary
Construyendo experiencias
mobile increíbles

Partner Academy
● Los consumidores y el mundo móvil
● El valor de la publicidad para móviles
● ¿Cómo implementar estrategias y campañas
para móviles en AdWords?
● El retorno de campañas móviles en AdWords
● ¿Cómo promocionar aplicaciones para
móviles?
Contenido

Si la respuesta es Sí...
¡Bienvenido al 60% de la
población mundial!

¿Cuántas veces al día interactúan
los usuarios con su teléfono?

Desbloquea tu teléfono y pasaselo
a la persona sentada a tu lado

Miedo irracional a salir de casa sin el
teléfono móvil.
Es una abreviatura de la expresión
inglesa no-mobile-phone phobia
NOMOPHOBIA

Ref: http://goo.gl/Xzkk5k
k millones
¿Cuál es la penetración a nivel país de los
smartphones?
31%

¿Cuál es la cantidad de smartphones que se
espera tener en Argentina?
8
10.4
12.7
14.8
16.6
18.4

Introducción al
smartphone: mobile-
friendly, surgen los
striped down sitios.
Internet crece:
eCommerce
sofisticado y
comienza el boom
de las RRSS
Web se convierte en
mainstream: sitios
de juego y portales
web.
Primer uso
comercial en
Internet en sitios
100% de texto.
1995 1998 2003 2007
A lo largo de los años, la experiencia desktop ha ido evolucionando, pero hoy el
MUNDO MOBILE es el que marca la pauta y nos muestra nuevos caminos.
2015
El mundo digital:
Los usuarios esperan
una experiencia clara
y completa en los
dispositivos.

Hace diez años, mobile significaba realizar
llamadas telefónicas. Lo siguiente fueron
los mensajes de texto, correos
electrónicos y fotos desde cualquier lugar
del mundo y a cualquier hora.
Ref: http://goo.gl/Xzkk5k
2015: El futuro es el gaming,
aplicaciones y web mobile

Partner Academy
El valor de la publicidad para móviles

Partner Academy
La vida multidispositivo
Comportamiento de los consumidores en continuo cambio

Confidential and Proprietary
Partner Academy
Vivimos en un mundo multipantalla
de todas las interacciones
con los medios son
multipantalla
90%
Publicidad para móviles

Partner Academy
El mismo consumidor accede a tu sitio desde varios dispositivos
utiliza varias pantallas
de forma secuencial
para realizar una tarea
periódicamente
90%
98%
pasa de un dispositivo a otro
en un solo día
"The New Multi-Screen World Study" (Estudio del nuevo
mundo multipantalla), Think Insights, Google Desarrollo de estrategias y campañas para móviles

Partner Academy
Recuerda que es el
cumpleaños de su
marido y busca regalos
mientras desayuna.
Encuentra un buen sitio
web, añade productos al
carrito y hace clic en
“Enviármelo por correo
electrónico”.
Teresa
Recibe el recordatorio en
casa, y finaliza la
compra después de
cenar.
Lee un artículo sobre
cómo ahorrar
comprando lentillas por
Internet.
Encuentra un proveedor
con un sitio para
móviles fácil de usar.
Pide lentillas para un
mes.
Juan
Descarga una
aplicación en la que se
guarda su pedido. Cada
mes realiza el pedido
con un clic.
La ruta de compra del consumidor tiene varios puntos de contacto para el
engagement

Partner Academy
Las empresas deben participar en la vida multidispositivo del consumidor
La experiencia del usuario con tu empresa se debe optimizar por tipo de
dispositivo.

Partner Academy
Porcentaje del tiempo que se dedica al día a los medios principales
23,3%
Móviles
36,5%
Televisión
18,0%
Ordenadores
Tiempo que los adultos de EE.UU. dedican a los medios, eMarketer, abril de 2014
Prensa,
radio, otros

Partner Academy
La inmediatez de la compra es esencial para los usuarios de móviles
55% de los usuarios que hacen búsquedas
en móviles quieren realizar la compra
en menos de una hora
83% de los usuarios que hacen búsquedas en
móviles quieren realizar la compra en
menos de un día
Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra en dispositivos móviles, noviembre de 2013 Publicidad para móviles

Partner Academy
Los consumidores pasan más de 15 horas a la semana buscando en
móviles
Google/Nielsen, "Mobile Path to Purchase" (La ruta de compra en móviles), noviembre de 2013 Publicidad para móviles

Partner Academy
Los smartphones son el punto de partida más habitual para iniciar
actividades online
El nuevo mundo multipantalla, Google, 2012 Publicidad para móviles

Partner Academy
El consumidor móvil
Comprar en un mundo de móviles

79,9
de los usuarios
afirma que ha
terminado una
compra en un
smartphone
de usuarios de
smartphones.
de los consumidores
ha buscado un
producto o un
servicio en su
celular
En los últimos 12 meses
el número de usuarios
conectados a internet
desde móviles ha crecido.
2015
46%
77%
22% millones
13.3
+30%
de la población
tiene un
smartphone

Partner Academy
71%utiliza un
localizador para
encontrar una
tienda
69%de los usuarios de móviles espera que las
empresas estén a un máximo de ocho
kilómetros de su ubicación
Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra en dispositivos móviles, noviembre de 2013
La proximidad de la ubicación es importante para los usuarios de móviles

Partner Academy
El nuevo panorama de la publicidad digital

Partner Academy
Los dispositivos móviles son asistentes de compra para los consumidores
Al anunciarte en dispositivos móviles puedes
llegar a los consumidores en los momentos
clave en los que están tomando decisiones de
compra.
✓ Localizar una
empresa
✓ Buscar información
de productos y
servicios
✓ Leer reseñas
✓ Realizar una
compra

Partner Academy
Las búsquedas desde dispositivos móviles hoy representan
aproximadamente el 50% de las búsquedas totales, sin embargo sólo se
destina el 16% de la inversión publicitaria.
comScore, "The State of the Mobile Industry" (El estado del sector de dispositivos móviles), septiembre de 2014 y Easylife Publicidad para móviles

Partner Academy
¿Estás preparado para los móviles?

“Ya no estamos en un mundo mobile
first , estamos en un mundo
mobile only”
Larry Page, CEO de Google

1 2 3
La importancia de las
buenas experiencias
móviles.
Principios de
usabilidad móvil.
Deep-Dive: Principios
de diseño móvil.
4
SEO Status +
Velocidad de
carga
Temas a analizar:
Pauta diseñada para
el comportamiento
móvil.
5

La importancia de las
buenas experiencias

Los 3 pilares de una gran experiencia
de usuario son:
CONTENIDO DISEÑO VELOCIDAD

67% de los
consumidores tienen
mayor probabilidad de
convertir en un sitio
optimizado para
dispositivos móviles.
52% de los
usuarios dicen que es
menos probable que
interactúen con una
marca que no tiene un
sitio optimizado para
61% de los
consumidores se irán a
otro sitio si no pueden
encontrar lo que están
buscando rápidamente.
Es más importante que nunca tener una
experiencia mobile adecuada

25 principios de diseño mobile
Homepage &
Navegación
Búsqueda
eCommerce &
Conversión
Entrada de
datos
❏ Búsqueda del sitio es visible (al comienzo de la página)
❏ Resultados de búsqueda son relevantes (autocomplete)
❏ Uso de filtros para mejorar los resultados de búsqueda
❏ Guía al usuarios para encontrar los mejores resultados
❏ Usuarios pueden explorar antes de registrarse
❏ Usuarios pueden comprar como invitados
❏ La información existente es usada en los formularios
❏ Click-to-call está presente para completar tareas difíciles
❏ Facilidad para convertir en otro dispositivo
❏ Entrada de datos sencilla
❏ Uso de herramientas para facilitar la entrada de datos( drop box)
❏ Uso de calendarios visuales para la entrada de fechas
❏ Minimizar errores con etiquetas y validación de datos en tiempo real
❏ Diseño de formulario eficiente
❏ Todo el sitio está optimizado para mobile
❏ No se necesita pinch + zoom (Especialmente en las Llamadas a la acción)
❏ Las imágenes de producto son expandible (y de alta calidad)
❏ El sitio indica que orientación de pantalla es mejor (y el sitio funciona en todas las
orientaciones)
❏ Los usuarios no son dirigidos a nuevas pestañas en el browser (Las llamadas a la acción se
quedan en la misma ventana)
❏ El sitio no usa "full site" sino "desktop" para referirse al sitio de escritorio
❏ El sitio explica claramente porqué necesita la localización del usuario
Usabilidad
❏ Las llamadas a la acción están destacadas
❏ Menús de navegación fáciles
❏ Facilidad de volver a la Homepage
❏ Promociones no intrusivas

Partner Academy
Lista de comprobación de la experiencia
de usuario para móviles
✓ Presenta las llamadas a la acción de forma destacada
✓ Las páginas de destino deben ser ligeras y se deben
cargar rápidamente
✓ Sé directo y conciso
✓ Utiliza texto y botones grandes
✓ Incluye un número de teléfono si quieres recibir llamadas
✓ Incluye la dirección si tu empresa es local
✓ Utiliza pocos campos en los formularios
Desarrollo de estrategias y campañas para móviles

¿Esperarías en
esta fila?
Generar conversiones en el mundo
digital significa mejorar las experiencias
de los usuarios mobile.

Partner Academy
Es recomendable que a tus clientes les resulte lo más fácil posible realizar
una conversión
¿En qué sitio
harías el pedido?

Partner Academy
Recursos para los sitios para móviles
google.
com/think/multiscreen/vend
ors.html
developers.google.
com/web/fundamentals/
https://developers.google.
com/speed/pagespeed/insights
/

Partner Academy
Metas de la pauta digital y cómo
llegar a la audiencia objetivo

Partner Academy
¿Cómo encajan los móviles en tu estrategia empresarial?

Partner Academy
PRESENCIA: Más posibilidades de atraer a los consumidores permanentemente
conectados en todas las pantallas
RELEVANCIA: Mayor capacidad para usar el contexto con el fin de potenciar la
relevancia e impulsar el rendimiento
OPTIMIZACIÓN: Medición evolucionada para realizar el seguimiento de todas las
conversiones y optimizar la inversión
¿Qué significa el cambio a los móviles para los anunciantes?

Partner Academy
Desarrollo de estrategias y campañas para
móviles en AdWords

Partner Academy
Define tu audiencia objetivo
¿Quiénes son tus clientes potenciales y actuales?
¿Qué buscas o intentas conseguir?
¿Cuándo es probable que estén conectados a Internet?
¿Dónde se encuentran tanto físicamente como en Internet?
¿Por qué eres la mejor opción para satisfacer sus necesidades?

Partner Academy
Muestra tus anuncios a tu audiencia objetivo cuando realizan búsquedas
o visitan sitios para móviles
Anuncios en búsquedas para
móviles
Anuncios de display para
móviles
Anuncios de aplicaciones
para móviles

Partner Academy
Llegar a la audiencia en móviles
Crear anuncios para móviles

Partner Academy
Selecciona la configuración de la campaña para dirigirte a tu audiencia
Hello!
Bonjour!
¡Hola!
ubicación idioma red
presupuesto programación de anuncios

Partner Academy
Las campañas de AdWords se dirigen a los usuarios en los tres dispositivos
Uso Simultáneo
Uso Complementario
Uso Secuencial

Partner Academy
Para maximizar la cobertura en móviles, optimiza las pujas para dirigirte
a los primeros resultados de búsqueda
En los móviles, las dos primeras posiciones
de anuncio generan la inmensa mayoría de
los clics, ya que los consumidores no suelen
desplazarse al final de la página de resultados
en los dispositivos móviles.
Utiliza las sugerencias de la puja de la
parte superior de la página para móviles
para conseguir más impresiones en las dos
primeras posiciones de anuncios.

Partner Academy
La primera posición para móviles tiene el triple de valor que la segunda
"If You Don’t Rank First In Mobile, You Might As Well Be On The Second Page" (Si no te clasificas en primera posición
en móviles, también puedes estar en la segunda página), octubre de 2014 Desarrollo de estrategias y campañas para móviles

Partner Academy
Anuncios preferidos para móviles
Incluye anuncios preferidos para móviles en todas
las campañas con el fin de personalizar tu mensaje
y la página de destino para los usuarios en móviles.
Considera la posibilidad de usar llamadas a la acción
específicas para móviles, como:
● Compra en nuestra tienda para móviles
● Visita nuestro sitio para móviles
● Llama ahora
Al crear nuevos anuncios, solo tienes que marcar
"Móviles" en la preferencia de dispositivos y se
crearán anuncios preferidos para móviles.
pedir pizza
Pizzas recién hechas
example.com/pizza
La mejor de la ciudad. Pide online.
Ad
1.450.281 seguidores en Google+

Partner Academy
Las extensiones de anuncio para móviles ofrecen funciones con las que
a los clientes les resulta más fácil interactuar con tus anuncios.
Llamadas Ubicación Enlaces de sitio Aplicaciones

Partner Academy
Con las extensiones de llamada, los usuarios en móviles pueden hacer
clic para llamar a tu empresa
Programa las extensiones para asegurarte de
que solo recibes llamadas en el horario adecuado
y cuando tu tienda o centro de llamadas está
abierto.
Usa los números de desvío de llamadas de Google
para obtener informes detallados sobre las llamadas
telefónicas como conversiones.
Configura las extensiones de llamada como
preferidas para móviles si prefieres recibir
solo las llamadas que procedan de dispositivos
móviles.

Partner Academy
Nuevo formato de campañas: Campañas sólo llamadas
● Nuevo Tipo de Campaña
● Usuarios sólo pueden llamar
desde el anuncio.
○ (sin click en el sitio web)
● Target: Dispositivos Móviles
● No se muestran las otras
extensiones.
Anuncios Sólo Llamada

Partner Academy
Formatos de clic de llamada para móviles
Los anunciantes pueden indicar
que se pueda hacer clic tanto
en el anuncio como en el número
de teléfono, o que solo se pueda
hacer clic en el número en
Extensión de llamada Extensión de llamada
con solo llamada

Partner Academy
Utiliza las extensiones de ubicación para atraer a los usuarios a tu empresa
Con las extensiones de ubicación a los
clientes les resulta más fácil encontrarte
estén donde estén y se impulsa el CTR.
Una de cada tres búsquedas desde móviles tiene
intención local, y el 70% de los usuarios
se pone en contacto con una empresa después
de buscar información en su smartphone.

Partner Academy
Los enlaces de sitio expanden tu anuncio con una opción de clic adicional
Al proporcionar más opciones a los consumidores
mediante los enlaces de sitio, pueden encontrar las
cosas más rápidamente, incluso sin un sitio web
optimizado para móviles.
Incluye los enlaces de sitio preferidos para
móviles en todas las campañas para proporcionar
opciones personalizadas a los usuarios en móviles.

Partner Academy
Utiliza las extensiones de aplicación y los anuncios de promoción de
aplicaciones para impulsar las instalaciones
La segmentación inteligente dirige de forma
automática el anuncio correcto al dispositivo
adecuado.
Los anuncios de plantilla para promocionar
aplicaciones son ideales para los anunciantes cuyo
objetivo principal son las descargas de aplicaciones.
Las extensiones de aplicación permiten que los
anuncios de la Red de Búsqueda existentes muestren
un enlace adicional a la tienda de aplicaciones para
impulsar la descarga de aplicaciones, incluso en
consultas que no están relacionadas con las
aplicaciones.

Partner Academy
Anuncios de display para móviles
Incluye anuncios de display optimizados
para móviles (320 x 50) y anuncios de
texto en todas las campañas con el fin de
personalizar tu anuncio para los usuarios
en móviles y de aumentar la cobertura.
Personaliza los anuncios con mensajes
específicos con anuncios preferidos
para móviles.

Partner Academy
Prácticas recomendadas para los anuncios para móviles
Empieza creando las extensiones de anuncio, si todavía no lo has hecho.
Si las extensiones de anuncio tienen mejor rendimiento que el texto descriptivo,
aparecerán cuando los anuncios se publiquen en los dispositivos móviles.
Utiliza líneas descriptivas breves y atractivas. No superes los 35 caracteres
en estas líneas para que sean fáciles de leer en pantallas de menor tamaño.
Considera la posibilidad de usar anuncios preferidos para móviles. Para transmitir
tu mensaje en menos espacio, intenta redactar un texto descriptivo que sea breve,
directo y de gran relevancia para los usuarios, estén donde estén. Marca la casilla
"Móviles" cuando crees tu nuevo anuncio optimizado para móviles.

Partner Academy
Medir el ROI de campañas en móviles

Partner Academy
Desafíos modelos de
atribución para móviles

Partner Academy
Aunque la mayoría de las actividades online comienzan en los móviles,
muchas compras se realizan en otras partes.
Google/Nielsen, Mobile Path to Purchase (La ruta de compra en móviles), noviembre de 2013 Informes de móviles y modelos de atribución

Partner Academy
Ruta de compra del consumidor
Informes de móviles y modelos de atribución
vacaciones canarias precios hoteles canarias hoteles tenerife

Descubrir los datos con
el total de conversiones
estimado

Partner Academy
Medir el éxito en móviles

Partner Academy
• Mide las descargas de aplicaciones desde las extensiones de aplicación o la plantilla para promocionar aplicaciones.
• Consulta la interacción y mide la retención de usuarios con Google Analytics.
• Realiza el seguimiento online y de las conversiones multidispositivo con el seguimiento de conversiones de AdWords.
• Usa la opción "Total de conversiones estimado", incluidas las estimaciones de conversiones multidispositivo, para
fundamentar tu estrategia de pujas para móviles.
• Mide las visitas a la tienda según los clics en "Cómo llegar" en las extensiones de ubicación.
• Experimenta con cupones únicos y anuncios de segmentación geográfica para medir el incremento de las ventas.
• Mide el rendimiento del sitio web y de la aplicación con Google Analytics y el seguimiento de conversiones de AdWords.
• Importa los objetivos en AdWords como conversiones con el enlace de Google Analytics y AdWords.
• Realiza el seguimiento de las conversiones de llamadas telefónicas en las campañas con los números de desvío
de llamadas de Google.
• Mide los clics en las extensiones de llamada.
Conversiones de llamada
Conversiones multidispositivo
Conversiones online
Visitas a la tienda
Descargas de aplicaciones

Partner Academy
Seguimiento de conversiones desde móviles en AdWords
Utiliza el seguimiento de conversiones
en AdWords para realizar el seguimiento
de las descargas de aplicación, las llamadas
desde las extensiones y las llamadas desde
el sitio web.

Partner Academy
Segmenta las campañas por tipo de conversión para averiguar las
conversiones desde móviles

Partner Academy
Ventajas de utilizar el total de conversiones estimado
Infórmate de cómo influyen las campañas de AdWords en las conversiones en
varios dispositivos y navegadores, de llamadas telefónicas y de visitas a la tienda.
Toma decisiones de negocio más fundamentadas para hacer pujas online.
Toma mejores decisiones a la hora de repartir los recursos entre los presupuestos
online y offline.
Optimiza las pujas para móviles. Solo tienes que filtrar los datos por tipo de
dispositivo para comparar el total de conversiones estimado de cada uno.

Partner Academy
El total de conversiones estimado ofrece a los anunciantes más información
sobre cómo influyen tus anuncios en los nuevos tipos de conversión.
visitas
a la tienda
conversiones de
llamadas telefónicas
conversiones
multidispositivo
conversiones
multinavegador

Partner Academy
Requisitos para empezar a usar el total de conversiones estimado
Utilizar el seguimiento de
conversiones
Actualmente, Google no puede
proporcionar estimaciones de
conversiones multidispositivo
de los datos de conversiones
importados de objetivos de
Analytics o de conversiones
offline.
Tener suficientes
conversiones
Registra una cantidad de
conversiones de AdWords
suficiente para que podamos
realizar las estimaciones
multidispositivo. El número
exacto varía según el
anunciante.

Partner Academy
Publicidad de aplicaciones para móviles

¿Cómo construir y retener
una base fuerte de usuarios de apps?

Generar descubrimiento e instalaciones de su app
Desafío 1
1M+
apps en cada
app store
60%
de apps nunca
han sido descargadas

Calidad y alcance de
su aplicación
(y sitio móvil)
Definir metas claras
Cross-promotion
Generar
descubrimiento
y instalaciones de
su appConsideración 1
Construir una excelente app y promoverla estratégicamente
Targeting
Timing

Solución 1
Descubrir los usuarios donde sea que estén, en
aplicaciones y web, mientras que ...
Generar
descubrimiento
y instalaciones de
su app
BuscanMiran videos Juegan Navegan Leen

95%
de apps son abandonadas
en 1 mes
Desafío 2
Generar una utilización frecuente de su app
20%
de apps son
utilizadas una vez

Cree listas de
remarketing
Divulgación
proactiva
Consideración 2
Identificar a los clientes que quiere retener
Ofrecer algo único
Deep-linking
Tracking
Generar una
utilización
frecuente de su
app

Generar una
utilización
frecuente de su
appSolución 2
Hacer regresar los usuarios cuando ya tienen la app
Desde Búsquedas Desde Aplicaciones
Utilizar
listas de remarketing de
display y videos
(e.g. YouTube)
basada en previas
interacciones con la marca
`

Que sus usuarios conviertan
76%
del revenue de las top 250 apps
vienen de IAP
(in-App purchase)
Desafío 3
91%
de las descargas de
aplicaciones es gratis

Checkout facil
Analizar las
compras
Consideración 3
Medir todo para poder entender su LTV (Life Time Value)
Ofrecer más allá de
la aplicación
App-only
Que sus
usuarios
conviertan
1-step checkout

Solución 3
Mejore la medición
Que sus usuarios
conviertan
Usuario
frecuente
Usuario
casual
Anuncios:
Videos, Imágenes o Texto
Compras dentro de
aplicación
● Midiendo conversiones
● Calculando valor durante “ciclo de vida”
● Optimizando la rentabilidad
Medir Lifetime Value (LTV)
utilizando plataformas de Analytics
Identificar y focalizar
en segmentos de consumidores
Platforma
Corto
plazo
Platorma
Mediano
plazo

Para resumir:
¿Cómo construir, retener & monetizar una base fuerte de utilizadores de apps?
Sitios de
entretenimiento
Descubrir
estando presente
Aplicaciones
Correo
electrónico
Sitio de
búsquedas
Tienda de
aplicaciones
Participación
remarketing y enlaces profundos
Plataformas de Analytics
Conversión
midiendo más allá de descargas
● Midiendo conversiones
● Calculando valor durante
“ciclo de vida”
● Optimizando la rentabilidad

App Promotion Banners (320x50)
App
Promotion
Text Banners
App
Promotion
Interstitial
App
Promotion
Interstitial video App
Promotion
TrueView in-
stream & in-
display
The sequel to the hit action-strategy
adventure is here. Join Crazy Dave on a
quirky rip through time where you’ll meet…
Plants vs. Zombies 2 - EA
www.ea.com > Games
Plants vs. Zombies 2
FREE – Download from iTunes
PvZ 2 is Out nNow!
Official Free Download Site.
Plants vs. Zombies 2. The Zonbies are
coming back. It’s about time! Meet, greet,
and defeat llegions of zombies from...
Plants vs. Zombies 2 – The Official…
www.popcap.com/pvz-2
App
Promotion
Search

Google ha creado Nuevas herramientas para mejorar su
rendimiento
Banners
app promotion
Seguimiento de
descargas
Optimizador de
conversiones
Descarga aplicaciones a
un CPI fijado según el
objetivo de la campaña.
Para medir la efectividad
de la campaña de
descarga de apps.
Para prevenir clicks
accidentales e
incrementar las tasas
de conversión.
Identifica nuevos
dispositivos. Cuanto
más nuevo sea el
dispositivo, las tasas
de conversión de
descarga de apps
son más altas.
Segmentación
de nuevos
dispositivos

AdWords Mobile Targeting
Encuentra la persona indicada en el momento indicado
Feature
Apps Sites Notes
Mobile-specific ✔ ✔ carrier, OS, device model for "Display only"
Remarketing & ICM ✔ ✔ functionality different in apps - see here
Demographic ✔ ✔ gender, age
Placement ✔ ✔ managed placements
Location ✔ ✔ country, state, DMA
Language ✔ ✔ 41 different languages
Category / Topic ✔ ✔ pages or apps about a specific subject
Keyword ✖ ✔ terms related to your products or services*
New Mobile Devices ✔ ✖ recently-activated devices
NotesSitesAppsFeature

Usuario añadido a lista
customizada en función
a su interacción
El usuario
abandona
Tu anuncio se muestra a
través nuestra red
Lleva a los usuarios de nuevo a tu
app
Remarketing en Aplicaciones
El usuario
descarga tu app

Partner Academy
Para resumir...

- Sitio Optimizado para Móviles
- Fomentar interés por la tecnología móvil
- Medir, medir y medir
- Optimizar

Partner Academy
Herramientas para móviles
Vender tecnología móvil a los clientes con datos

Partner Academy
Consumer Barometer
consumerbarometer.com
Permite conocer cómo se usa Internet en todo el mundo

Partner Academy
Informes sobre el mundo multipantalla

Partner Academy
Calculadora del valor total de la publicidad en móviles
fvm.withgoogle.com
Conversiones en el sitio
Conversiones en la tienda
Conversiones telefónicas
Descargas de aplicaciones,
conversiones en la
aplicación
Conversiones multidispositivo
Calcular el valor que genera la
publicidad en móviles según las:

Partner Academy
Calculadora del valor total de la publicidad en móviles
Los anunciantes pueden
averiguar el valor de la
publicidad en móviles de:
● ventas en tienda
● llamadas telefónicas
● descargas de aplicaciones

Partner Academy
Herramienta Mobile Planet
think.withgoogle.com/mobileplanet

Partner Academy
Herramienta Mobile Planet
Crea gráficos personalizables para
tus clientes seleccionando:
• Ubicación
• Comportamiento de interés en
móviles
• Año de los datos
• Edad
• Sexo

Partner Academy
Datos clave
● Un cuarto de la población mundial utilizará smartphones este año
● La mayoría de los usuarios de móviles pasan el tiempo navegando y en
aplicaciones para móviles
● El 65% de las búsquedas empieza en un smartphone y el 93% de estos
usuarios realizan una compra
● Para sacar el máximo partido a la publicidad para móviles, las empresas
deben aplicar los principios de presencia, relevancia y optimización
● Google dispone de numerosas herramientas que las empresas pueden usar
para segmentar su audiencia en móviles

Partner Academy
Cuestiones que debes tener en cuenta...
¿Cómo encaja la publicidad en móviles en nuestra propuesta de valor?
¿Nuestra empresa tiene un experto en móviles? Si no lo tiene, ¿quién debería ser?
¿Nuestra estrategia de marketing actual se debe adaptar a los móviles?
Utiliza Our Mobile Planet para conocer el uso de móviles en tu mercado objetivo. ¿Qué acciones
se realizan después de ver los anuncios?

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