Online video jako prostředek virální kampaně; jako nástroj pro informování zaměstnanců; jako nástroj pro zvyšování konverzního poměru na eshopu; jako prostředek zvyšování návštěvnosti webu; jako nástroj pro snížení marketingových nákladů; jako nástroj pro získání zpětné vazby; jak na něm vydělat; budoucnost a tipy.

1. „Využití online videa a jeho přínosy
pro firmy“
pro konferenci DCD Publishing Web 2.0, Praha
21. května 2009

2. Kontext

3. Obsah: Online video jako:
 jako prostř edek virální kampaně

jako nástroj pro vzdělávání zaměstnanců
 jako nástroj pro zvyšování konverzního poměru na
eshopu
 jako prostř edek zvyšování návštěvnosti webu (SEO)
 jako nástroj pro snížení marketingových nákladů
 jako nástroj pro získání zpětné vazby
 jak na něm vydělat
 budoucnost
 tipy

4. OV jako prostř edek virální kampaně
 evegreen
Chro chro

7. Mise online videa
„In today’s video commerce
industry, the videos themselves are
the ads. The purpose of the videos
is to drive traffic to e-commerce
sites and generate sales“
(zdroj: www.video-commerce.org)

8. Nějaké ty statistiky
 Únorový prů zkum „sledovanosti“ v USA:

76% př ipojených shlédlo video
 prů m. viděli > 5h videa za měsíc

prů m. délka OV: 3,5min (zdroj: www.mediapost.com)

9. Co mů že být online video
 klasické video

animovaný gif
 Microsoft Photosynth (ukázka)

11. OV a jak na něm vydělat
 videoreklama má 7x vyšší výkon než display reklama

.. a o 25% lepší než konTEXTová reklama (zdroj:
www.spotmixer.com)
 emaily obsahující video mají 2x až 3x vyšší
proklikovost (zdroj: www.video-commerce.org)

13. OV jako na eshopu
www.ebags.com:
 „Ti co si na stránce „detail produktu“ zobrazili video
mají o 138% vyšší konverzní poměr“
 „Významně se prodloužila doba kterou návštěvník
stráví na eshopu“
 „Snížil se poč et reklamací“
www.billiardex.com:
 „Videa s návodem k použití zásadně snížila poč et
hovorů na call centrum“

14. OV jako prostř edek zvyšování návštěvnosti webu
(SEO)

obsah je král
 na unikátní a kvalitní obsah lidé odkazují:
 propagují vás – zvyšují vám návštěvnost
 tvoř í zdarma zpětné odkazy
 hodně zpětných odkazů znamená dobré výsledky ve
vyhledávač ích

16. OV jako nástroj pro informování zaměstnanců
 vzdělávání:

BOZP, úplatky, šikana na pracovišti, dress-code..
 nové produkty
 informování:
 novinky (videa na intranetu č i firemní „televize“)
 ztotožnění s firmou
 slovo ř editele o strategii, cílech, novinkách, ..

19. Case study - snížení marketingových nákladů

snížení nákladů na konference př i zvýšení dopadu
propagace: konference 2.0
 tisková konference

20. OV jako nástroj pro získání zpětné vazby
 videoodpovědi

komentář e ve videu (ne pod videem!)
 využití SMS č i Twitteru

23. OV a jak na něm vydělat
 zpoplatnit shlédnutí (za konkrétní video, kreditním
systémem č i př edplatným)
 zpoplatnit download

vydělávat na vlastním souvisejícím zboží (tapety,
zvonění, DVD, kniha, školení, ...)
 prodat návštěvnost
 display a kontextová reklama
 affiliate
 sponzoř i

24. Co bude dál
1. Kvalita
2. Rozšíř ení do mobilů
3. Rozšíř ení využití:

pro př enosy sportovních událostí
 na firemních stránkách a eshopech (podpora prodeje,
návštěvnosti, znač ky, ..)
 jako nosič e kontextové reklamy
 jako snižování nákladů (viz př echozí slajdy)
 videocasty zejm. pro zpravodajství, blogy atp.

26. Tipy
 ujasněte si, zda chcete aby se vaše videa objevili
„fšudemožně“ nebo naopak jen na vašem
webu/eshopu

ujasněte si, proč to děláte
 zač něte v malém, měř te a testujte (A/B testování)

27. Máte eshop nebo web? Tip pro vaši inspiraci:
www.videoretailer.org
www.video-commerce.org
www.getelastic.com
www.streamhosting.cz
Petr Ocásek
Dotazy? petr@ocasek.cz
gsm 777 111 777
tel. 220 920 930
Děkuji za pozornost ...