Každý klient má potenciál být mediálně zajímavý. Úlohou PR a konkrétně PR textu je, najít takova témata, na kterých se může profilovat a budovat si tak své jméno. Pojďme si tedy tuto naši úlohu přiblížit na konkrétních příkladech.
6. Nejsme tu sami...
… o
t
evřu email (a nejsem od rána do dvou u počítače)
6 hodin...
31 PR sdělení
2 pozvánky na tiskovou konferenci
19 TZ
4 info telefonáty
=== šéfredaktor serveru penize.cz
11. Tisková zpráva – ano či ne?
V praxi jsou klasické tiskové zprávy pouze zlomkem PR práce a textů, které vytváříme.
12. Korporátní tiskové zprávy Hospodářské výsledky, personální změny, událost, nový produkt... Titulek, domicil, perex = shrnuje to nejpodstatnější Struktura obrácené pyramidy Citace, které mají obsah „Jsme rádi, že se nám v minulém roce dařilo.“ „V roce 2013 vzrostla produkce tichých vín o 30 %.“
14. Lifestylová TZ - tématická Téma, které oslovuje danou skupinu médií Napsané lehce lifestylovým jazykem Klient / firma vystupuje v roli odborníka a komentuje dané téma = role citací Podobá se více článku, než klasické tiskové zprávě s obrácenou pyramidou Doplňuje se anketami, citacemi „obyčejných lidí“, radami, recepty...
16. Produktová TZ Produkt v hlavní roli, ale navázán na téma (např. téma samozavlažování, malování, valentýnské tipy atp.) Strukturou se podobá tématické TZ, ale kromě odborníka vystupují i dané produkty Pozor na „příliš PR“ – netvoříte reklamní text, ale novinářsky vyvážený článek Produkty klienta mohou fungovat jako příklady / jedna z možností je XYZ
20. Rozhovor
mediabrief – znát novináře i médium vztah novináře k firmě / oboru – osobní názor připravit zpovídaného – klienta připravit si odpovědi v případě ožehavých témat