El documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para la Universidad Arcis. La campaña busca atraer a jóvenes inconformistas y con pensamiento crítico a través de frases de radio que llaman la atención por tener una connotación negativa al inicio pero luego dar un giro positivo, resaltando los atributos de la universidad como la excelencia académica y la libertad de pensamiento. Se proponen tres frases publicitarias con los conceptos de "Manzana podrida", "Bicho raro" y "Oveja negra" para

1. Objeto de deseo Pancho Gonzalez

17. Desnudos Carlos Fidice

20. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

21. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

22. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

23. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

24. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

25. PROPUESTA 1 TE ABRIMOS LAS PUERTAS-VIA PUBLICA

30. Fortalecer la imagen de marca a través de los atributos que destacan a la universidad: Solidez institucional Pensamiento crítico y transformador Libertad personal Excelencia académica Objetivo de Campaña

31. A jóvenes que se adelantan a los hechos y generan cambios, a los que se atreven a romper los cánones impuestos por la sociedad. ¿A quiénes?

32. Impactar al público en general, creando empatía con nuestro público objetivo, logrando que se identifiquen con el mensaje. ¿Qué haremos?

33. Llamaremos la atención a través de frases que tienen una connotación negativa, para luego dar un giro y transformarlas en positivas. ¿Cómo lo haremos?

34. Universidad Arcis debe revelarse a la sociedad como un lugar donde se encuentran jóvenes inconformistas, jugados y sobre todo que tienen claro lo que quieren, una universidad que cree en ellos, que cree en lo que creen. Racional

35. “ Eres lo que crees” Concepto

36. Bajada Gráfica

43. Huinchas en Color Gris

44. Huinchas en Color Rojo

49. Sin concepto

54. Frases de radio

55. Cliente: Universidad Arcis Producto: Admisión 2011 Soporte: Radio Duración: 30” Nombre: Manzana Joven: Me pudre que me digan lo que tengo que hacer. Me pudre tener que elegir una carrera tradicional. Me siento podrido de tener que disfrazarme de cuello y corbata para encontrar pega… SOY UNA MANZANA PODRIDA…SÍ… por haber madurado antes que el resto. LOC: ERES LO QUE CREES. ARCIS Universidad de Arte y Ciencias SocialAdmisión 2011

56. Cliente: Universidad Arcis Producto: Admisión 2011 Soporte: Radio Duración: 30” Nombre: Bicho Joven: No me interesa parecerme al resto. Porque tengo una opinión propia y soy capaz de expresarla libremente. Por no usar twitter y haber cerrado antes que todos mi facebook… SOY BICHO RARO… SÍ… por ser distinto y saber que tengo más vuelo que el resto. LOC: ERES LO QUE CREES. ARCIS Universidad de Arte y Ciencias Social Admisión 2011

57. Cliente: Universidad Arcis Producto: Admisión 2011 Soporte: Radio Duración: 30” Nombre: Oveja Joven: Soy distinto. Porque busque mi propio camino y no el de los demás. Porque no escuché los sermones de mis viejos, ni los consejos de mis profes. Porque pasé por más de 4 colegios y no encajé en ninguno… SOY UNA OVEJA NEGRA… SÍ… por atreverme a saltar la cerca y no ser parte del rebaño. LOC: ERES LO QUE CREES. ARCIS Universidad de Arte y Ciencias Social Admisión 2011

58. Aplicaciones Prensa

61. Aplicaciones Vía Pública

66. Gráfica Carreras

69. Orión, para una marca de ropa, me parece atractiva, para una universidad NO.Creo que el Arcis debe luchar, de poquitito, en contra de sus fantasmas que se ven representados en esas palabras. Es la fama del Arcis la que le juega en contra y precisamente esas frases dan cuenta de una fama institucionalizada. Puede ser una campaña que se comente, pero no creo que sean frases que permitan sumar más estudiantes. Y desde eso, me parece no efectiva.Por otra parte, el foco esta puesto en los estudiantes Arcis, (no siempre muy glamorosos), y no en la institución compuesta por sus docentes, siempre más glamorosos....Dicho de manera más precisa, el concepto me parece bueno, da cuenta de quién es, publica y privadamente el Arcis, y parte de eso se logra con esas frases, pero creo que deberían ser frases con una carga negativa más superficial.... Por ejemplo, creo que se logra con Bicho raro, pero no con mal educado, manzana podrida, etc.... Buscaría conceptos que no te lleven a la marginalidad, pero si a la diferencia y eso da cuenta de lo que era (o es) el Arcis.....