SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 18
Baixar para ler offline
Observatoire
du
Marketing Ecologique
2012
Comment être visible et
crédible sur la question
écologique
Etude qualitative en multi souscription




                                          Nobody’s Unpredictable
Enjeux et objectifs

   
            
    


    
        opportunité    
        
           risque    
         

         
             
    
               
                 
                




                                                                         © 2011 Ipsos
          
               
          
                                                                            2
Enjeux et objectifs




     
     Observatoire du Marketing Ecologique 
    

             
            
        
        
               
        




                                                                   © 2011 Ipsos
                                                                      3
En 2010…

4




    © 2011 Ipsos
En 2010…




                                       
                                 

                                      
                                 
                                  
                                 


                                  > Une déconnexion entre les
                                 pratiques du quotidien et les
« on nous répète sans
arrêt que c’est comme si           grands enjeux planétaires
la planète avait un cancer




                                                                                                 © 2011 Ipsos
du poumon »




                                                                                                    5
En 2010…

    
            
     

             
     
           du sens     
          
         un lien logique
         accompagner
         envie
         


     > Opportunité d’une écologie
    positive/ positivée à laquelle




                                                                           © 2011 Ipsos
       on adhère parce qu’on la
    comprend, qu’on en perçoit le
        sens et les bénéfices.
                                                                              6
En 2010…

 





                                                                                                                     © 2011 Ipsos
                                       
                             

                                                                                                                        7
En 2011, un contexte qui évolue…




                                   © 2011 Ipsos
                                      8
Un discours qui change d’objet



            
                                                  
                                             

                                                    
                                             
                                                        
                                                 
                                                   
                                    
                                             
        
         
     
        
        




                                                                                                                                 © 2011 Ipsos
        
   
     
         
        
                                             
        
                                                 
                                                                                                                                    9
Mais une question d’actualité


                                         
                                 catastrophes 
                                 
                                            
                                              
                                     
                                     
                                              
                                      


                                       
                                      Responsabilité
« on nous répète sans
arrêt que c’est comme si
                                 sociétale                (ou           sociale)              des
la planète avait un              Entreprises* 
cancer du poumon »
                                         
                                 




                                                                                                                                      © 2011 Ipsos
                                                      
                                                     
                                              

                                                                                                                                      10
Comment émerger et convaincre en 2012 ?




           
                
           

                     
                    
               
                      
               
                    
               
                     
               
                      




                                                                                 © 2011 Ipsos
               




                                                                                 11
Comment émerger et convaincre en 2012 ?

   

       

                  
        

                
                
        

                
        

                
        

        




                                                                                           © 2011 Ipsos
         



                                                                                           12
Méthodologie




               © 2011 Ipsos
               13
Design de l’étude en souscription

 

                                                                                        
                                                                                   
                                                                                        
                                                                 
                                                                                                      
                                                                     
                                   



                                  
                                                                      
                                                                    
                                                                                 
                                                                
                                                                                
                                                                
                                                                                                  
                                                                

                                                                

                                    

                                  
                                     
                                       
                                                         




                                                                                                                                   © 2011 Ipsos
                                                                
                                 
                                  



                                                                                                                                   14
Module confidentiel optionnel


                                       
                                        
                                 

                                
                                         
« on nous répète sans            
arrêt que c’est comme si
la planète avait un                
cancer du poumon »
                                  
                                
                                      
                                      
                                      
                                      




                                                                                                     © 2011 Ipsos
                                 
                                 


                                                                                                     15
Contacts et livrables




                        © 2011 Ipsos
                        16
2 chapitres pour tout comprendre



 

    
    
    
     




 

    
     
     




                                                                                       © 2011 Ipsos
                                                                                       17
Contacts

                                    La présentation
                                     des résultats
                                   de la vague 1 vous
                                      est offerte
                                      dans le cadre
                                   d’une souscription
                                      à la vague 2
     Delphine Cohen
 Chargée d’Etudes sénior
  Ipsos Marketing Quali
        01 41 98 93 83
 delphine.cohen@ipsos.com




                                                               © 2011 Ipsos
     Agnès Coulombeix
   Directeur de Clientèle
   Ipsos Marketing Quali
 01 41 98 94 04 / 06 11 33 13 76
agnes.coulombeix@ipsos.com


                                                               18

Mais conteúdo relacionado

Mais de onibi29

Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationonibi29
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationonibi29
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationonibi29
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationonibi29
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationonibi29
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationonibi29
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationonibi29
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationonibi29
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationonibi29
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationonibi29
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationonibi29
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationonibi29
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationonibi29
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationonibi29
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationonibi29
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018onibi29
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018onibi29
 
Harris santenautes abstract
Harris santenautes abstractHarris santenautes abstract
Harris santenautes abstractonibi29
 
Harris social life_2018-extrait
Harris social life_2018-extraitHarris social life_2018-extrait
Harris social life_2018-extraitonibi29
 
Arcane neovegetariens2018 presentation
Arcane neovegetariens2018 presentationArcane neovegetariens2018 presentation
Arcane neovegetariens2018 presentationonibi29
 

Mais de onibi29 (20)

Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
 
Harris santenautes abstract
Harris santenautes abstractHarris santenautes abstract
Harris santenautes abstract
 
Harris social life_2018-extrait
Harris social life_2018-extraitHarris social life_2018-extrait
Harris social life_2018-extrait
 
Arcane neovegetariens2018 presentation
Arcane neovegetariens2018 presentationArcane neovegetariens2018 presentation
Arcane neovegetariens2018 presentation
 

Ipsos observatoire marketing-écologique

  • 1. Observatoire du Marketing Ecologique 2012 Comment être visible et crédible sur la question écologique Etude qualitative en multi souscription Nobody’s Unpredictable
  • 2. Enjeux et objectifs                   opportunité            risque                                                  © 2011 Ipsos            2
  • 3. Enjeux et objectifs      Observatoire du Marketing Ecologique                             © 2011 Ipsos 3
  • 4. En 2010… 4 © 2011 Ipsos
  • 5. En 2010…                       > Une déconnexion entre les pratiques du quotidien et les « on nous répète sans arrêt que c’est comme si grands enjeux planétaires la planète avait un cancer © 2011 Ipsos du poumon » 5
  • 6. En 2010…                           du sens        un lien logique  accompagner  envie   > Opportunité d’une écologie positive/ positivée à laquelle © 2011 Ipsos on adhère parce qu’on la comprend, qu’on en perçoit le sens et les bénéfices. 6
  • 7. En 2010…    © 2011 Ipsos               7
  • 8. En 2011, un contexte qui évolue… © 2011 Ipsos 8
  • 9. Un discours qui change d’objet                                                                  © 2011 Ipsos                                    9
  • 10. Mais une question d’actualité            catastrophes                                                     Responsabilité « on nous répète sans arrêt que c’est comme si sociétale (ou sociale) des la planète avait un Entreprises*  cancer du poumon »           © 2011 Ipsos                      10
  • 11. Comment émerger et convaincre en 2012 ?                                                                   © 2011 Ipsos  11
  • 12. Comment émerger et convaincre en 2012 ?                                                                   © 2011 Ipsos   12
  • 13. Méthodologie © 2011 Ipsos 13
  • 14. Design de l’étude en souscription                                         © 2011 Ipsos     14
  • 15. Module confidentiel optionnel                              « on nous répète sans  arrêt que c’est comme si la planète avait un      cancer du poumon »             © 2011 Ipsos   15
  • 16. Contacts et livrables © 2011 Ipsos 16
  • 17. 2 chapitres pour tout comprendre                © 2011 Ipsos 17
  • 18. Contacts La présentation des résultats de la vague 1 vous est offerte dans le cadre d’une souscription à la vague 2 Delphine Cohen Chargée d’Etudes sénior Ipsos Marketing Quali 01 41 98 93 83 delphine.cohen@ipsos.com © 2011 Ipsos Agnès Coulombeix Directeur de Clientèle Ipsos Marketing Quali 01 41 98 94 04 / 06 11 33 13 76 agnes.coulombeix@ipsos.com 18