Sommergluecksmomente 2015 Großbritannien

Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2015
Karoline.Scheiber@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

Nachgefragt
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
KLEMENS KOLLENZ
TOURISMUS SALZBURG GMBH

Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014*
1.120.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 610.000
38 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
2,3 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
350.000 Impressionen in Social Media
1.750.000 Leser Printanzeigen
104.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
* Vorläufiger Werte – Kampagnenlaufzeit bis Ende September 2014

>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

10% mehr Ankünfte
von britischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003-2013
662.739
774.117
2003
2013
Gesamtjahr
316.049
348.699
2003
2013
Sommer
+16%
+10%

Großes Potential
mit britischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 3,3% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 5,2 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,4 Mio. aktive und 1,1 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der britischen Gäste
>4-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>Markierte Wander- und Radwege
>Authentisches Kulturangebot
>Gutes kulinarisches Angebot
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt und Tipps vom Gastgeber

Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

Klassische Werbung 24%
Online 56%
Presse 20%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

1,1 Mio. Leser
612.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. The Sunday Times, The Observer etc.
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 03.2015

1,3 Mio. Leser
881.260 Auflage
exklusive Reisereportagen
Anzeige in ausgesuchten Magazinen
Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab 02.2015

Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 155.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Kampagnenlandingpage 2014

ca. 45 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 500.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Editorial Onlinekampagne im Independent 2014

ca. 2,8 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 100 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 400 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Newsroom Content 2014

Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser, 610.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Anzeigen, 827.000 Leser
4 x ½ Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 100.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 827.000 Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
•Redaktionelle Berichte in Online Reisemedien inkl. Integration von Fotos, Links und Videos (TBC) (Alternative zu WIKO)
min. 11.000 Klicks

min. 9.000 Klicks
-
min. 3.500 Klicks
-
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Gespräch: Integration



GBP 21.190,-*
GBP 11.090,-*
GBP 4.090,-
* zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung

5.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung
Textlinkkampagne zur Verstärkung der Angebotsseite auf austria.info
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Beispiel Textlinks

Teilnahme an PR Event mit einem Vertreter und Präsentationsmöglichkeit der Destination / des Produktes im Rahmen eines Interviews
(Teilnehmerzahl beschränkt, Paket für Silberpartner buchbar)
Zusatzmodul Presse
Teilnahme am PR Event
PR Event 2014

Marktkampagne Rad
Medienkooperationen (Straße & MTB Magazine), CPC Bewerbung, Wirtschaftskooperation
April bis Juni 2015
Marktkampagne Wandern
Medienkooperationen Walk Magazine, CPC Bewerbung, Wirtschaftskooperation
März bis Mai 2015
Zusatzmodul Special Interest
Rad und Wandern Kampagne
Beispiel Medienkooperation Rad 2014

Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks
GBP 2.500,-
Presse
•PR Veranstaltung (Teilnahme an PR Event)
GBP 890,-
Special Interrest Kampagnen
•Kampagne Rad mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC Bewerbung
•Kampagne Wandern mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC Bewerbung
GBP 4.690,- GBP 5.540,-

Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Special Interest Module

Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.09.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 4403848 oder an karoline.scheiber@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

GB
Goldpaket „Sommerglücksmomente“ **
Februar bis September 2015
GBP
21.190,-

GB
Silberpaket „Sommerglücksmomente“ **
GBP
11.090,-

GB
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
GBP
4.090,-

GB
Zusatzmodul Online
GBP
2.500,-

GB
Zusatzmodul Presse
GBP
890,-

GB
Zusatzmodul Rad
April bis Juni 2015
GBP
4.690,-

GB
Zusatzmodul Wandern
März bis Mai 2015
GBP
5.540,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 25/07/2014) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

Karoline Scheiber
Karoline.Scheiber@austria.info
Tel: 0044 207 44038 - 35
Fax: 0044 207 44038 - 48
9-11 Richmond Buildings
London W1D 3HF
Großbritannien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!

Sommergluecksmomente 2015 Großbritannien

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