1. Synodiance
10 tendances SEO & SEA – 19/02/2014

2. Présentation
Synodiance

3. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO et SEA
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO et du SEA

4. Synodiance > Search
Une équipe de professionnels SEO certifiés
› SEO : CESEO
› Laura, Marjorie, Solène, Germain.
› SEA : Agence Google Partner
› Experts certifiés Adwords
› Intervenant sur les événements Search
› SEO : SEO Campus / SMX Paris
› SEA : Google Academy

5. 10 tendances SEO / SEA
Confiance
Mobile
Google Plus
X2
Sémantique
(SEO+SEA)
Local

6. 1/ Confiance

7. Réputation
Référent
Identité
Confiance

8. T’es qui toi ?

10. “Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013

11. 1/ Confiance
SEO
•Rel Author
•Rel Publisher
SEA
• Extension Seller Ratings
• Review Extensions
• Trusted Stores

12. 1/ Confiance & SEO
Balise rel=publisher
S’appuyer sur Google +
Authorship
Publisher
Balise rel=author

13. 1/ Confiance & SEO
Associer les contenus à votre profil Google +
› Faites la différence dans les résultats de recherche
› Augmentez votre taux de clic
› Capitalisez sur l’AuthorRank
› Mettez en place des stratégies sociales

14. 1/ Confiance & SEO

15. 1/ Confiance & SEO
Associer votre site à votre page Google +
Maîtrisez votre e-reputation !
Une présence améliorée dans les
résultats de recherche =
Knowledge Graph

16. 1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings

17. 1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings
› Note moyenne de satisfaction d’une entreprise
› Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises
concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits
spécifiques.

18. 1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings
› La source des avis se fait à partir de site tiers :
– Google Shopping
– Avis-Verifies
– eKomi
– Poulpeo
– TrustPilot
› Prérequis :
– Cumuler 30 avis uniques minimum
– De moins de 12 mois
– la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus.
https://services.google.com/fb/forms/ExtensionsAvisConsommateurs

19. 1/ Confiance & SEA
Review extensions
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294

20. 1/ Confiance & SEA
Trusted Stores Adwords

21. 1/ Confiance & SEA

23. 1/ Confiance & SEA
Trusted stores adwords
› Mise en avant de :
› la fiabilité de vos délais de préparation de commandes
› la qualité de votre service client
› Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être
averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle
› https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/

24. 2/ Mobile

25. 2/ Le Mobile
Le Mobile

26. Prédiction de
Morgan Stanley
en 2010

27. 2/ Mobile year, we (Yahoo)
"By the end of this
will have more mobile traffic than
PC traffic."
Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014
Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

28. 2/ Mobile
SEO
• Avènement du SEO Mobile
• Mobile First
• Guidelines
SEA
• Enchères mobile
• Call Extensions

29. 2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://www.emarketer.com/Article/Search-Gets-Mobile-Makeover/1009822

30. 2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place
dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

31. 2/ Mobile & SEO
Mobile First !

32. 2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile
› Flash sur Mobile
› Redirection systématique vers la Home Page Mobile
› Temps de chargement lent sur Mobile
----------------------------------------------------------------------------------------------› Redirection vers la page mobile la + pertinente
› Indiquez à Google que votre site est responsive
› Travailler les éléments SEO classiques
› Robots.txt (Googlebot-Mobile n’existe plus)
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

33. 2/ Mobile & SEA
Campagnes universelles
› Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au
contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes

34. 2/ Mobile & SEA
Annonces universelles
› Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d’annonces

35. 2/ Mobile & SEA
Ajustement des enchères mobile
› Définir les enchères mobiles en fonction
– du dispositif mobile
– du marché / des heures d’ouvertures
– de la localité de diffusion…

36. 2/ Mobile & SEA
Call extensions
•
•
Bouton d'appel cliquable
Facturation au CPC

37. 2/ Mobile & SEA
Call extensions
› Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone.
› Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des
mobiles ayant conduit à un appel
› Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de
la durée d’appel

38. 3/ Google+

39. 3/ Google+
28 juin 2011

40. 3/ Google+
Utilisateurs actifs / Mois
1 400 000 000
1 230 000 000
1 200 000 000
1 000 000 000
800 000 000
600 000 000
400 000 000
241 000 000
300 000 000
200 000 000
2016 ?
0
Twitter
Google Plus
Facebook

41. 3/ Google+
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/tom-snthony-will-critchlow-search-love-london-2013

42. 3/ Google+
SEO
• Ouverture d’un compte
GG+
• Association GG+ / Site
SEA
• Social extensions

43. 3/ Google+ & SEO
Ouvrez un compte
Google+

44. 3/ Google+ & SEO
Ouvrez un compte Google +
Avantages
SEO de
Google + :
• La visibilité via la box
« Knowledge Graph »
• Posts Google+ dans les pages de
résultats
• L’impact des +1s dans la
recherche personnalisée

45. 3/ Google+ & SEO
La visibilité via la box « Knowledge Graph » :
« Saturez » votre visibilité marque avec Google
Plus via la balise rel=publisher

46. 3/ Google+ & SEO
Reliez votre compte Google avec votre site
1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google +
2. Installer la balise rel=publisher sur votre site
3. A noter que le formulaire de validation n’existe plus

47. 3/ Google+ & SEO

48. 3/ Google+ & SEO
Gagnez des fans pour un impact SEO direct

49. 3/ Google+ & SEO
Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez
ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans

50. 3/ Google+ & SEO
L’impact des +1s dans la recherche personnalisée

51. 3/ Google+ & SEA
Social Extensions

52. 3/ Google+ & SEA
Social Extensions
› Les annotations de réseau social sont devenues automatiques.
› Prérequis :
– Votre page Google+ doit être associée à votre site
– Une Url identique entre l’annonce et le profil Google+
– Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande
qualité
– Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés

53. 3/ Google+ & SEA
Social Extensions
Avec social extension
Sans social extension
Taux de clic
X 4,5
Taux de conversion
X2

54. 4/ Sémantique

55. 4/ Sémantique

56. 4/ Sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute

57. 4/ Sémantique
La sémantique, le
virage de Google
› Knowledge Graph :

58. 4/ Sémantique
La sémantique, le virage de Google
› La recherche vocale/conversationnelle : « OK Google » :

59. 4/ Sémantique
SEO
• Nouvel angle d’écriture
• Champ sémantique
• Cocon thématique
SEA
• Social extensions

60. 4/ Sémantique & SEO
SEO orienté mot-clé
• Créer des contenus
optimisés pour les moteurs
• Répéter les mots clés cibles
• Se concentrer sur le mot
clé cible
• Contenus wiki/faq
SEO orienté thématique
• Créer des contenus
optimisés pour l’utilisateur
• Mot clé cibles + Synonymes
+ Cooccurrence
• Cohérence sémantique
(« cocon »)
• Contenus signés à VA
(authorship)

61. Synonymes
Phrases
usuelles
Mot clé
cible
Cooccurrence
Mots clés
associés

62. 4/ Sémantique & SEO
La FNAC et les conseils d’experts

63. 4/ Sémantique & SEO
Les guides d’achats LDLC

64. 
4/ Sémantique & SEO
0
1
2
3
TV
Photo
Mobile
Silos / Cocons Thématiques

65. 4/ Sémantique & SEO
Linking Interne chez LastMinute
Trouvez aussi en Grèce
Linking Cross-Catégories
Informations
Linking stratégique en
fonction des besoins du
moment
Vous cherchez peut-être
Linking des pages de
niveaux inférieurs (sousdestinations)

66. 4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads
60% du potentiel SEA
adressé par vos mots clés
Vous passez peut-être à
côté de 40% des requêtes ?

67. 4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads
Dynamic Search Ads
=
Une campagne SEA dynamiquement
générée par l’algorithme de Google

68. 4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads
Volume de recherche
DSA permet de trouver des
opportunités de mots clés inexploitées.
TOP Requêtes
Requêtes
Longue Traine

69. 4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads
Cat. 1
1. Choisir les rubriques ciblées via DSA
2. Fournir un template d’annonce
3. Google crawle votre site
Cat. 2
Cat. 3
Cat. 4




{Titre généré dynamiquement}
Livraison en 24h
Choix de 100 couleurs
Mot clé
pertinent
Annonce
dynamique
Couple Title
+ URL

70. 5/ Local

72. Vous êtes ici.

73. 5/ Local
SEO
•Google Places For Business
ET Google+ Pro
•Linking « géolocalisé »
SEA
•
•
•
•
Ciblage géolocalisé
Enchères ajustées par zone
Extensions de lieux
Google Shopping Local

74. 5/ Local & SEO
Utilisez Google + Local
L’augmentation de l’usage du
mobile renforce les stratégies
locales.

75. 5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro
Google Places
For Business
Google+ Pro
Apparaître sur
Google Maps et
Google Search
Couche Sociale
Visibilité
« basique »
Avis, News,
Circles,
Hangout…
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/

76. 5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro
+
FUSION des 2 comptes
1. Créer votre fiche sur Google Adresses
2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro
3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement
(même adresse email)

77. Résultats Google Adresses /
Google+ Pro
Résultat Search : comment
faire remonter la page
« Nantes » de votre site ?

78. 5/ Local & SEO
Effectuez des liens locaux
› Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus
efficace qu’un lien venant de Marseille
Nantes.fr
Annuaires Locaux
Sites recensant les commerces par
ville (ex: L’Internaute)

79. 5/ Local & SEA
Ciblage géolocalisé
Pays/Région/Département
Ville/Code postal
Rayon autour d'un point
Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports… (béta)

80. 5/ Local & SEA
Ciblage géolocalisé

81. 5/ Local & SEA
Gestion des enchères par zones
› Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en
fonction des performances par régions

82. 5/ Local & SEA
Extensions de lieu

83. 5/ Local & SEA
Google shopping local
Disponibilité en local
Indication de la disponibilité du produit
dans un point de vente à proximité de
votre emplacement

84. 5/ Local & SEA
Disponibilité du
produit en magasin
Vitrine locale (sur
Google)
Produits associés

85. 5/ Local & SEA
Google shopping local
› Une « vitrine locale » online ouverte aux commerçants « physiques »
› Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin)
› Disponibilité en magasin (feed XML prérequis)
› Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites
› Dispo aux Etats-Unis
› Intéressé(e) ? https://docs.google.com/forms/d/1N-eazZ0D4mZCYD42UWrx2HdKRSGPkjVah07tr-6j-iY/viewform

86. Conclusion

87. Confiance
› Montrez « patte blanche »
› Identité + Qualité
Mobile
› Mobile First !
› Pensez SEO/SEA Mobile
Google Plus
› Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans
› Publiez des posts optimisés SEO
Sémantique
› Pensez utilisateurs
› Cohérence sémantique / Cocon thématique
Local
› Google+ Local + Linking géolocalisé
› SEA optimisé local
Take-Aways

88. A noter dans vos agendas
Mardi 25/03 à 15h :
› Réussir sa stratégie SEO E-commerce
› Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en
ligne, et enfin ses ventes ?
› Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search
et de ventes en ligne.

89. Questions