2. Signo VISUAL Las imágenes como tal y la separación de sus componentes: En una cara, vemos: ojos, cejas, nariz, etc.
3. Signo PLÁSTICO - Meros significantes (lo que se capta a través de los sentidos) - No interviene su significado finalista sino que la conjunción de dos o más objetos, pueden proceder a crear un significado. - Moviliza códigos basados en las líneas, los colores, las texturas, etc. tomados independientemente de cualquier cosa. Estos dos signos pueden tener la misma materia, pero sustancias distintas, porque sus formas son distintas.
4. Signo VISUAL Las imágenes como tal y la separación de sus componentes: En una cara, vemos: ojos, cejas, nariz, etc.
5. Fotografía realizada por Madoz Un signo visual que engloba la imagen en su conjunto y que posee un referente de apariencia real. Elementos en su interior (signo plástico) Plantas cubiertas de tierra (signo visual)
6. El SIGNO PLÁSTICO puede articularse en cuatro grandes series: color forma espacialidad textura. El color: los colores del espectro de la luz, los valores, y las tonalidades.
7. La forma: Las formas propiamente dichas (círculos, cuadrados, triángulos,...) y también líneas, puntos, superficies, etc.
8. La espacialidad : Incluye la composición interna de la representación a) La dimensión relativa (grande, pequeño) b) La posición en relación con el cuadro (arriba/abajo, derecha/izquierda) c) La orientación (hacia arriba/hacia abajo, lo lejos/lo cerca).
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10. La textura: Con las oposiciones de lo áspero y de lo liso, de lo grueso y de lo delgado, el entramado, la mancha, lo continuo, entre otros.
11. LENGUAJE GRÁFICO TEXTO Bloque estructurado y coherente de signos que comprende las intenciones comunicativas de un diseño visual. CONTEXTO La realidad que rodea un signo, como espacio físico, conjunto de objetos, condiciones ambientales o actividad.
12. FUNCIÓN La formulación de las diferentes estrategias psicológicas que se apoya en el análisis de la persuasión y en la descripción de la dimensión psicológica del lenguaje.
13. CÒDIGOS Define y clasifica los conjuntos de elementos pertinentes con base en los cuales se forma el sistema de comunicación gráfica, mediante la combinación según reglas básicas prefijadas, los elementos pertinentes de los códigos se denominan signos y sus propias condiciones posibilitan la articulación de mensajes.
14. CONTEXTO 1.-Contexto visual: Elementos perceptuales 2.-Contexto de situación: Circunstancias particulares que rodean a un discurso visual. 5.-Contexto regional: Espacio cognoscitivo dentro del cual un signo visual funciona en determinados sistemas de significación, pueden distinguirse zona, ámbito y ambiente.
15. 4.-Contexto emocional: Aspectos afectivos que se relacionan con el o los significados que presenta o implica un discurso visual. 5.-Contexto cultural: Conjunto de elementos y situaciones que se relacionan con el modo de vida, hábitos, costumbres, conocimientos y vínculos valorativos.
16. CÒDIGOS Código morfológico: Comprende tanto los esquemas formales abstractos, (plecas, planos, contornos, etc.), como los elementos formales figurativos, (dibujos, ilustraciones, viñetas, etc.), que integran un diseño, pueden caracterizarse como orgánicas, geométricas, regulares, irregulares, etc., e identificarse por grados de iconocidad o grados de figuratividad.
17. Código cromático: Comprende tanto los esquemas de color que son adjuntados a un determinado diseño, se caracteriza por la elección de la intensidad, del valor dinámico, de la legibilidad por contraste con los colores ambientales, de la luminosidad, de la reflexión y las condiciones semánticas por las que los colores tienen referencias culturales de sentido muy específicas.
18. Código tipográfico: Comprende todos los textos caracterizados por la elección de tamaño, valor (blanco/negro), grano (trama uniforme), forma y orientación de los caracteres. Incluye también la elección de signos (letras gruesas o bien delineadas) o de configuraciones estructuradas o estilizadas (letras infantiles, casuales, pop, manuscritas, etc).
19. Código Fotográfico: Comprende todas las imágenes fotográficas (originales o manipuladas) que se caracterizan por las tomas, encuadres, escalas, grados de definición, tramados y grados de iconocidad .
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24. Ejercicio: 1. Diseña un anuncio en donde tu texto sea el elemento principal, tomando en cuenta la estructura de la frase para lograr la función adecuada. 2. Diseña un anuncio utilizando un tipo de contexto. 3. Diseña un anuncio en donde utilices los códigos, tratando de dar Una jerarquía a los mismos.
