Raport zawiera 6 rozdziałów:
1. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 – świat
2. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 – Polska
3. „Smartfonizacja” Polaków 2012
(Rozdział przygotowany we współpracy z TNS Polska)
4. Case studies 2012
(16 opisów polskich realizacji wraz z danymi o ich wynikach)
5. Przewodnik po firmach mobile
(baza 66 polskich firm, podzielonych na kategorie)
6. Kierunki rozwoju na rok 2013
Wersja w dobrej rozdzielczości do pobrania na blogu: http://jestem.mobi/2013/01/oto-raport-marketing-mobilny-w-polsce-2012-2013/.
17. Wprowadzenie płatności mobilnych
przez sieci Orange i T-Mobile
R
http://youtu.be/3V8-p_KyQXQ http://youtu.be/ZqX-0XVNiVs
Monika Poniatowska
Specjalista ds. marketingu uPaid
24. Pojawienie się rich media w reklamie mobilnej
R
R
Ewa Zielińska Agnieszka Ferenc
Manager ds. rozwoju produktu
w sieci reklamy mobilnej HandyNet AdTotal, Wirtualna Polska
25. Rozwój bankowości mobilnej w Polsce
najbardziej aktywna
Małgorzata Rząd
Mobile Finance Product Manager eLeader
29. Ilu Polaków posiada smartfony?
48 mc
44 mc
42 mc
40% 39 mc 39 mc
36 mc 37 mc
35 mc
30% 31% 30 mc
28% 28 mc 28%
25% 24%
23% 30%
13% 13% 14%
11% 12%
9% 8% 8%
1%
Globalnie Europa Polska Mężczyźni Kobiety 16-21 22-30 31-40 41-50 51-60
Penetracja smartfonów w 2012 ( deklarowana )
Penetracja smartfonów w 2012 (określona na podstawie parametrów technicznych i modelu)
Cykl życia urządzenia mobilnego (średnia, miesiące)
30. Ilu Polaków pobiera aplikacje mobilne?
U
Użytkowanie aplikacji mobilnych (%) Skąd pobiera aplikacje (%)
28
36
32
28
17
6
35
24
25
26
Ogółem Użytkownicy
smartfonów
31. Ilu Polaków korzysta z QR kodów?
K na niskim
Barierami
Kody QR (%)
33
29
7
3
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy
telefonów / feature smartfonów
phone'ów
32. Ilu Polaków robi zdjęcia przez telefon komórkowy?
muzyki.
Funkcjonalności na telefonie komórkowym (%) Robienie zdjęć (%)
(bez względu na rodzaj urządzenia) (smartfon vs. pozostałe telefony)
69 15
12
48 25
33 30 16
31 26
30 32
23 36 80
21 34 64
11 34
4 34
4 34
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy
telefonów / feature smartfonów
phone'ów
33. Ilu Polaków korzysta z mobilnych przeglądarek?
U
Surfowanie po Internecie za pomocą Częstość odwiedzania Internetu (%)
telefonu / smartfona (%)
37
31
29
29
32 22 21
18
13
37
41
15
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy Kilka razy Raz dziennie Przynajmniej Rzadziej niż raz
telefonów / feature smartfonów dziennie raz w tygodniu w tygodniu
phone'ów
Użytkownicy zwykłych telefonów / feature phone'ów
Użytkownicy smartfonów
34. Ilu Polaków korzysta z bankowości mobilnej?
K
6%
Potencjał bankowości mobilnej (%) Aplikacje związane z usługami
bankowymi i płatnościami on-line (%)
11
Bankowość mobilna 6 36 30 28
6
Płatności mobilne 4 33 32 31
Obecne używana funkcjonalność Zainteresowanie używaniem
Brak zainteresowania Nie wie
36. Czy Polacy wciąż wysyłają SMS-y?
K
Obecne korzystanie
z funkcjonalności
16 11
SMS (%)
6
11
15 7
16
12
Intencja korzystania w przyszłości
(wśród osób nie korzystających) 51
2 4 Użytkownicy smartfonów
3 6 Użytkownicy zwykłych telefonów / feature phone'ów 55
37. Ilu Polaków korzysta z komunikatorów na telefonach?
Z
Obecne korzystanie
z funkcjonalności
KOMUNIKATORY (%) 80
90
Intencja korzystania w przyszłości 4 2
(wśród osób nie korzystających) 3
27 39 Użytkownicy smartfonów 6
26 35
Użytkownicy zwykłych
telefonów / feature phone'ów
6
5
38. Jak Polacy kupują, wykorzystując telefony komórkowe?
8 proc.
Zachowania zakupowe (%)
26
47
27
35
21
33
30
12
14
22
7
25
42. A
Klient Unilever Polska, marka Knorr iOS, Android, Windows Phone, Nokia Symbian & S40, Samsung Bada i Smart TV
Wykonawca We Like CAPS! Data publikacji
Opis Cele
Liczba pobrań
44. G
Klient Orange Polska Android, iOS, Windows Phone, Blackberry
Wykonawca Looksoft Data publikacji czerwiec 2012
Opis Projekt
Liczba pobrań aplikacji
Wyróżnienia
Sposób promocji
46. K
Reklamodawca Volvo, nowy model samochodu V40 Czas trwania kampanii
Wykonawca (kreacja) K2 Wykorzystany format Swipe Mobile Rectangle*
Business Ad Network Miejsca emisji m.wyborcza.biz, m.wyborcza.pl, m.Tok.FM
Dom mediowy Mindshare
HandyNet
Cel Opis kampanii
D
-
Wyniki
-
-
-
58. Klient wydawca Bonnier Business Polska, dziennik Puls Biznesu tablety z systemem iOS i Android
Wykonawca Optizen Labs Data publikacji lipiec 2012
Projekt Cel
„
Opis
Sposób
A
-
Statystyki
64. A
Klient UEFA i Orange
Wykonawca Orange Polska, Imano.com iOS, Android, Windows Phone, Blackberry, Symbian, Java i Bada
Data publikacji
Opis Mierniki sukcesu
-
-
Promocja
A
Z
65. Statystyki Pozostałe statystyki
D A
Moim zdaniem
Monika Mikowska
66. Klient Nokia Poland Miejsce
Wykonawca Wunderman Polska Czas trwania
Carat
Opis Cel
W
-
Wyniki akcji
Z
78. A
N K P
tomasz.witt@norbsoft.com kawecki@optizenlabs.com pierreolivier.monteil@playsoft.fr
mariola.szypszak@norbsoft.com +48 600 018 890 kontakt@playsoft.fr
+48 511 000 666 www.optizenlabs.com +48 519 300 462
+48 501 066 605 +48 58 341 90 45
www.norbsoft.pl www.playsoftagency.com
79. A
TM
K P
-
hello@redmobile.pl info@gosalto.com arek@welikecaps.com
+48 22 833 03 49 Business Development bartek@gong.pl +48 505 141 787
www.redmobile.pl www.gosalto.com www.welikecaps.com
80. A
W
-
info@1000i.pl biuro@thoke.pl
+48 506 509 169 +48 501 893 603
www.1000i.pl www.thoke.pl