O documento descreve uma campanha de marketing digital para o lançamento do New Beetle 2012, incluindo o uso de mídia social como o Twitter. A campanha objetivou tornar conhecido o lançamento entre jovens da classe média alta e se baseou em agilidade. Por meio de tweets planejados, a campanha no Twitter gerou 90 milhões de impressões e aumentou significativamente o engajamento na marca em 24 horas.

1. MARKETING DIGITAL

2. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
OBJETIVOS GERAIS:
-Tornar conhecido o lançamento do New Beetle
2012
-Utilizar mídia social (Twitter)

3. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Público alvo:
- Jovens
- Classe média alta

4. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
A Campanha se baseia em :
AGILIDADE
Comercial Super Bowl:
http://www.youtube.com/watch?v=nXfKOfClEEA&feature=plcp

5. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Twitter:
-Criação de um twitter para o New Beetle 2012
Objetivos:
-Ampliar e aumentar o alcance da revelação mundial
do Beetle 2012
-Levante emoção, conscientização e demanda para o Beetle
2012
-Envolver-se com os consumidores em tempo real sobre o
Beetle 2012

6. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Estratégias:
-Gerar conteúdo que tenham relação com a festa de
lançamento do New Beetle 2012
-Executar tweets que tenham potencial de grande alcance:
Trending Topics/ Retweet

7. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Na prática:
-Criar uma hash-tag fácil de ser lembrada : #VWBeetle
-Foram planejados cinco tweets engraçados,que chamavam a
atencão e que acarretavam em retweet pelo consumidor
-Sete horas antes do evento de lançamento já ocorriam ações
no twitter
-Tweets que incentivam o consumidor a contar histórias pessoais
Que envolvessem o beetle

8. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Twitter New Beetle:
The 21st Century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionary
new take on the iconic design at vwoa.us/hZdaLm
VW a year ago Reply Retweet

9. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Twitter consumidor:

10. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY

11. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Resultados:
-90 milhões de impressões no prazo de 24 horas
-53% de participação
-Eleito como melhor twitter de promoção pela revista
Advertising Age
-Oficial twitter da Volkswagen, @ VW, viu um aumento de 16
vezes no número de seguidores.Com 2.574 novos seguidores
no dia da festa de lamçamento.

12. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
-15.000 menções do #VWBeetle
-57.000 cliques que levavam o consumidor do twitter pro
blog do New Beetle
-1.257 menções do twitter oficial da volksvagen
-2.203 re-tweet
-Conversas sobre o New Beetle e o # VWBeetle foram postivas

13. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
Investimento:
-Twitter cobra entre 100 mil a 120 mil dólares por um twitter
de promoção ( 24 horas)
Problemas:
-Não tem integração com o facebook e youtube
-Mais da metade dos tweets eram,na verdade,re-tweets

14. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY

15. NEW BEETLE 2012- 21ST
CENTURY
FIM
Michele Cezar