New beetle 2012

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New beetle 2012

  1. 1. MARKETING DIGITAL
  2. 2. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYOBJETIVOS GERAIS:-Tornar conhecido o lançamento do New Beetle2012-Utilizar mídia social (Twitter)
  3. 3. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYPúblico alvo:- Jovens- Classe média alta
  4. 4. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYA Campanha se baseia em :AGILIDADEComercial Super Bowl:http://www.youtube.com/watch?v=nXfKOfClEEA&feature=plcp
  5. 5. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYTwitter:-Criação de um twitter para o New Beetle 2012Objetivos:-Ampliar e aumentar o alcance da revelação mundialdo Beetle 2012-Levante emoção, conscientização e demanda para o Beetle2012-Envolver-se com os consumidores em tempo real sobre oBeetle 2012
  6. 6. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY Estratégias:-Gerar conteúdo que tenham relação com a festa delançamento do New Beetle 2012-Executar tweets que tenham potencial de grande alcance:Trending Topics/ Retweet
  7. 7. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYNa prática:-Criar uma hash-tag fácil de ser lembrada : #VWBeetle-Foram planejados cinco tweets engraçados,que chamavam aatencão e que acarretavam em retweet pelo consumidor-Sete horas antes do evento de lançamento já ocorriam açõesno twitter-Tweets que incentivam o consumidor a contar histórias pessoaisQue envolvessem o beetle
  8. 8. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYTwitter New Beetle:The 21st Century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionary new take on the iconic design at vwoa.us/hZdaLmVW a year ago Reply Retweet
  9. 9. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYTwitter consumidor:
  10. 10. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY
  11. 11. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY Resultados:-90 milhões de impressões no prazo de 24 horas-53% de participação-Eleito como melhor twitter de promoção pela revistaAdvertising Age-Oficial twitter da Volkswagen, @ VW, viu um aumento de 16 vezes no número de seguidores.Com 2.574 novos seguidores no dia da festa de lamçamento.
  12. 12. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY-15.000 menções do #VWBeetle-57.000 cliques que levavam o consumidor do twitter pro blog do New Beetle-1.257 menções do twitter oficial da volksvagen-2.203 re-tweet-Conversas sobre o New Beetle e o # VWBeetle foram postivas
  13. 13. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYInvestimento:-Twitter cobra entre 100 mil a 120 mil dólares por um twitterde promoção ( 24 horas)Problemas:-Não tem integração com o facebook e youtube-Mais da metade dos tweets eram,na verdade,re-tweets
  14. 14. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURY
  15. 15. NEW BEETLE 2012- 21ST CENTURYFIM Michele Cezar

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