2. Introducción
• Muchos de los bienes y servicios
que se compran a nivel mundial
son “híbridos”, por cuanto al
diseño, los materiales, la
fabricación y el ensamble han
sido realizados en varios países.
3. Introducción
• El comercio mundial ha
asumido una importancia
desconocida para la comunidad
global.
• Hoy día, las grandes
corporaciones están formando
redes de empresas globales
muy extensas para ampliar su
alcance a nivel mundial.
4. Panorama de la empresa
• Años 60: Teoría “Y”
• Años 70: “Planeación estratégica”
• Años 80: “Excelencia y calidad”
• Años 90: “Orientación hacia el cliente”:
perspectiva del éxito cuyo fundamento es el
mercado.
5. Introducción
• Un término difícil de definir pero que, en
cualquier caso, está determinado por dos
variables:
– Una se refiere a la globalización de carácter
financiero que ha tenido lugar en el mundo al
calor de dos fenómenos: los avances tecnológicos
y la apertura de los mercados de capitales.
– La otra globalización, se trata de las transacciones
de bienes y servicios que se realizan a nivel
mundial.
6. Globalización
• Es un proceso económico, tecnológico, social y
cultural a gran escala, que consiste en la
creciente comunicación e interdependencia
entre los distintos países del mundo
unificando sus mercados, sociedades y
culturas, a través de una serie de
transformaciones sociales, económicas y
políticas que les dan un carácter global.
7. Definición
• La RAE la define como:
– f. Tendencia de los mercados y de las empresas a
extenderse, alcanzando una dimensión mundial
que sobrepasa las fronteras nacionales.
8. Motivos para globalizarse
• Saturación del mercado.
• Enfrentarse a nuevos competidores
procedentes del exterior.
• Buscar mercados menos competitivos o en
una etapa diferente del ciclo de vida del
producto y/o servicio.
• Aparición de nuevos mercados sumamente
atractivos.
9. Motivos para globalizarse
• Incentivos gubernamentales y déficit
comercial.
• Buscar mercados más amplios sobre los que
aprovechar las economías de escala.
• Diversificación del riesgo.
• Seguir a un importante cliente en su aventura
internacional.
10. Motivos para globalizarse
• Buscar un fácil acceso en avances tecnológicos
y de materias primas.
• Aprovechar la capacidad ociosa de
producción.
• Vocación internacional de sus directivos.
11. Negocios y Globalización
• La expansión y el incremento rápidos de la
tecnología.
• La liberalización de las políticas
gubernamentales de flujo transfronterizo
comercial y de recursos.
• El desarrollo de instituciones que apoyan y
facilitan el comercio internacional.
• La competencia global creciente.
12. Mkt y globalización
• "Marketing internacional es la prestación de
las actividades comerciales que dirige el flujo
de las mercaderías y los servicios de la
empresa a los consumidores o usuarios en
más que una nación por la ganancia."
• ¿cómo definiría Marketing Global?
13. Derecho y Globalización
• Conocimiento de regulaciones
internacionales.
• Diversidad de idiomas.
• Adecuación constante a la situación actual.
14. Bibliohemerografía
• Kotler, Philip (2001). Mercadotecnia: Análisis, Planeación,
Implementación y Control, 8ª Edición
• Czinkota, Michael R. y Ronkaiden, Ilka A. (2008), Marketing
Internacional, 8ª Edición, Thomson Internacional.
• http://buscon.rae.es/draeI/
• http://www.elmundo.es/especiales/2001/07/sociedad/globalizacion/
globalizacion.html
