Post de Puromarketing.com que habla sobre los resultados del Estudio de AOL sobre las tendencias de vídeo marketing en 2013.

1. puromarket ing.com
http://www.puromarketing.com/66/16384/presupuestos-anunciantes-para-publicidad-televisiva-mueven-hacia-video-
online.html
Los presupuestos de anunciantes para publicidad televisiva
se mueven hacia el vídeo online
Gran parte de la inversión realizada durante el último año en vídeo online procedía del
presupuesto inicialmente destinado a la televisión, según determina el último estudio de AOL
global, donde han tomado parte más de 770 marketers en Europa y Norte América.
La encuesta ref leja que el 73% de los encuestados ha aumentado los recursos destinados al vídeo online
en los últimos 12 meses; unos recursos que han tomado de la publicidad televisiva y de display
principalmente. Además, 2 de cada 3 está satisf echo con los servicios actuales que of rece el mercado de
vídeo online.
Los encuestados mostraron una clara apuesta hacia el medio online, el 84% considera que internet es
f undamental para generar interacciones y conectar con los clientes.
El 58% de los marketers cree en el videomarketing es más ef ectivo que la publicidad televisiva, un
porcentaje que sube al 78% en el caso de los europeas; y además lo argumentan con razones de peso:
Permite dirigirse a una audiencia concreta. Una de las principales razones que les ha llevado a
aumentar su presupuesto de vídeo online, según argumenta el 73% de los encuestados, es la posibilidad
de dirigir su mensaje a un público concreto, no a una gran masa indeterminada, como sucede en el caso de
la televisión.
Tiene un gran alcance. Es innegable la alta viralidad del vídeo online. Este año YouTube inf ormaba de que
tenía más de mil millones de usuarios únicos al mes; por su parte Vine va cobrando importancia día a día;
antes de lanzar la versión de app para Android ya contaba con 13 millones de usuarios. Estas cif ras han
cautivado al 80% de los marketers encuestados, quienes han caído rendidos ante el poder de la imagen en
movimiento.
Genera mayor engagement. Mientras que la televisión continúa siendo el medio más adecuado para
conseguir notoriedad, el 58% de los encuestados considera que el vídeo online es más ef ectivo a la hora
de alcanzar sus objetivos de marketing, dado que consigue conectar con la marca en un plano más
cercano.
No es el primer estudio que destaca las ventajas del vídeo online f rente a la publicidad tradicional. Hace
menos de un mes BrightRoll publicaba que 3 de cada 4 agencias consideraba que la publicidad de vídeo
online era tanto o más ef ectiva que la emitida en televisión. Incluso el 91% indicaba que el uso conjunto del
vídeo digital y la publicidad de display eran ef ectivo. La televisión sigue en caída libre, solo le resta
agarrarse a los Social Media para enganchar a una audiencia cada vez menos interesada en permanecer
inmóvil f rente a ella.