3 Pasi catre campanii online mai eficiente @ eTravel Conference 2014, prezentare sustinuta de Marius Lazarescu

1. 3 Pasi catre campanii online mai
eficiente

2. Studiu: consumatorul de
Travel&Turism in mediul online
5000 de respondeti:
• 3500 leisure
• 1500 business

3. Consumatorul “leisure” cauta inspiratie online
si vrea sa ramana conectat in timpul calatoriei

4. Consumatorul compara ofertele din ce in ce mai mult,
atat in leisure cat si in business

5. Nu numai pretul este important in cautari

6. Sursele de inspiratie: sunt variate dar cele mai
importante trei sunt…

7. Ce instrumente online foloseste consumatorul?

8. Continut video in turism?

9. Cand isi planifica consumatorul calatoria ?

10. Concluziile studiului

11. Google AdWords Search

12. Google Search: Accor Hotel Case Study
+14% CTR

13. Google Search: Accor Hotel Case Study

14. Extensii noi in Adwords
Top 3 folosite in .ro :
• Location
• Call Extensions
• Sitelink
Extensions

15. 2. Extensia Callout pentru anunturi text

16. 2. Extensia Callout pentru anunturi text

17. 2. Extensia Callout pentru anunturi text
Sunt independente de Sitelinks- cele doua tipuri de
extensii pot aparea impreuna in cadrul unui anunt
Evidentiaza beneficiile principale ale campaniei
respective, oferind motive in plus de cumparare (detalii
de livrare, promotii, etc)
Pot fi setate la nivel de account, campanie si/sau
adgroup
Nu au cost aditional

18. Beneficii majore

19. Impactul Quality Score-ului in CPC

20. Youtube Ads

21. YouTube, al 2-lea search engine
WorldWide

22. Ce tip de continut este consumat
pe YouTube ?

23. Youtube Ads
- Youtube: “noul TV”- atingerea unui public numeros
- Plasarea anunturilor in functie de
context, interese si videoclipul/canalul vizualizat
- Remarketing prin Youtube –pentru a ajunge specific la
cei care au manifestat un interes de achizitie
- Cost per view sub 0.04 EUR

24. Youtube Ads- Studiu de Caz Midocar. Generare de
lead-uri pentru Programul RABLA
Primul videoclip interactiv din industria auto romaneasca
http://www.youtube.com/watch?v=Fui6xMitt8M

25. Youtube Ads- Studiu de Caz Midocar.
Generare de lead-uri
Primul videoclip interactiv din industria auto romaneasca
http://www.youtube.com/watch?v=Fui6xMitt8M

26. Youtube Ads- Studiu de Caz Midocar.
Generare de prospecti
Rezultate
Conversion rate > 1.1%
> 30,000 vizualizari unice in 16 zile
Cost CPV mediu 0.03 EUR
Rata de vizualizare > 7%

27. 27

28. Retargeting Dinamic

29. Retargeting Dinamic
Clientii din listele de Remarketing vad reclame unice,
create in functie de activitatea lor pe site (ce obiecte au
cautat, ce au vizualizat, ce au adaugat in cosul de
cumparaturi, etc)

30. Retargeting Dinamic in functie de cosul de cumparaturi

31. Retargeting prin audiente similare
 Te ajuta sa gasesti oameni care sunt similari cu cei care ti-au
vizitat deja site-ul
 Activarea optiunii permite afisarea ad-ului unor oameni care
au aceleasi interese ca si cei care au vizitat deja site-ul

32. Retargeting prin audiente similare

33. Retargeting prin audiente similare

34. Conversion Rate Optimization
(A/B Testing)
Rezultat: Varianta A castiga cu 15% crestere a ratei de conversie

35. Asistenta la completarea
formularului de comanda
• Split Test Rezervare Hotel Van der Valk (by Whichtestwon)
Rezultat: Varianta A castiga cu 9.2% crestere a ratei de conversie

36. Simplificarea formularului de
comanda
• Split Test AVIS Rent a Car (by Whichtestwon)
Rezultat: Varianta A castiga cu 74% crestere a ratei de conversie

37. Landing Page Optimization:
Cele mai mici modificari de pe site pot creste
rata de conversie cu +133%.

40. Despre Today’s SEM
• Google AdWords Certified Partner
• In top 5 Agentii AdWords
din Romania
• Peste €2 M bugete AdWords
gestionate

41. Clientii nostri

42. Multumesc pentru
atentie!
marius@todays.ro
www.todays-sem.ro
All registered trademarks and or materials are property of their respective owners