Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Consumer behaviour le donne e il mondo della depilazione
1.
2. INDICE
Market
Trend
Analysis
Il
Portafoglio
Venus
Research
Ques?ons
Metodologia
Le
Informant
Cura
del
sé
e
Depilazione
Tecniche
di
Depilazione
• Este?sta
• CereEa
fai
da
te
• Silk
epil
• Laser
• Crema
Depilatoria
• Rasoio
Le
principali
marche
di
Rasoi
• Bic
• Wilkinson
• Venus
Percezioni
delle
donne
sui
metodi
di
depilazione
Percezioni
degli
uomini
sui
metodi
di
depilazione
Influencer
Insight
Limi?
della
ricerca
Pag.
3
Pag.
4
Pag.
5
Pag.
6
Pag.
7
Pag.
8
Pag.
9
Pag.
10
Pag.
11
Pag.
12
Pag.
13
Pag.
14
Pag.
16
Pag.
17
Pag.
18
Pag.
21
Pag.
22
Pag.
23
Pag.
25
Pag.
27
3. Quali
metodi
usano
le
donne?*
*Le
percentuali
(a
volume)
sono
ricavate
da
una
survey
condoCa
su
un
campione
di
300
donne.
**Le
quote
di
mercato
(a
valore)
sono
state
reperite
su
EuroMonitor
I
Player
del
mercato
della
depilazione**
32%
29%
13%
5%
5%
3%
4%
4%
8%
VEET
VENUS
DEPILZERO
STREP
WILKINSON
DEPILSOAP
LYCIA
BIC
ALTRI
36%
22%
1%
18%
20%
3%
CereEa
Este?sta
CereEa
Fai
da
te
Crema
Silkepil
Rasoio
Laser/Luce
pulsata
Secondo
Data
Monitor
nel
quinquennio
2010/2015
la
categoria
WOMEN’S
RAZORS
AND
BLADES
crescerà
dell’1,1%,
mentre
la
categoria
DEPILATORIES
(cereEe,
creme,
ecc.)
subirà
una
contrazione
dello
0,7%.
4. Venus
&
Olay
Simply
Venus
2
Simply
Venus
3
plus
GilleJe
Venus
Disposable
Smooth
Skin
Venus
Oceana
GilleJe
Venus
*I
prodoI
elencaJ
sono
quelli
più
facilmente
reperibili
nei
punJ
vendita
5. Che
ruolo
ha
per
le
donne
la
depilazione
nella
cura
del
corpo?
Ci
sono
bisogni
che
i
metodi
esisten?
non
sono
in
grado
di
soddisfare?
Che
ruolo
ha
Venus
nella
depilazione
delle
donne?
Da
chi
e
da
che
cosa
le
donne
sono
influenzate
nella
scelta
dei
metodi
di
depilazione?
Quali
sono
le
ragioni
che
spingono
le
consumatrici
a
u?lizzare
i
prodod
Venus?
Quali
sono
le
cause
che
spingono
le
consumatrici
a
scegliere
un
prodoEo/metodo
di
depilazione
differente?
6. La
nostra
ricerca
è
stata
effeEuata
aEraverso:
q Un
ques?onario
quan?ta?vo
di
esplorazione
sulle
abitudini
di
depilazione
condoCo
su
300
donne.
q Un
ques?onario
quan?ta?vo
condoCo
su
67
uomini
per
comprendere:
§ le
percezioni
sul
brand
GilleCe
§ le
percezioni
sui
metodi
di
depilazione
femminili
§ le
percezioni
sui
brand
Venus
e
sui
brand
concorrenJ
q Due
interviste
qualita?ve
a
esperte
nel
seCore
della
depilazione
(esteJste).
q Un’analisi
qualita?va
condoCa
su
21
informant:
– 2
interviste
semi-‐struEurate
qualita?ve
– 13
interviste
semi-‐struEurate
in
profondità
(durata
media
1:13h)
– 6
partecipanJ
ad
un
focus
group
(1:53h)
Per
un
totale
di
255
pagine
di
trascript.
Le
tecniche
proiedve
uJlizzate
sono
state:
-‐ ZMET
-‐ Test
associa?vo
-‐ Notness
-‐ Mapping
q Osservazione
dei
prodoI
uJlizzaJ
dalle
intervistate
e
degli
scaffali
nei
punJ
vendita.
(19
fotografie)
7. Name
Age
Place
of
residence
Occupa?on
Main
depila?on
technique
used
Razor
Razor
Used/
TOM
Natalia
19
Firenze
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
No
-‐/Venus
Serena
19
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
Yes
Not
faithful/Bic
Alessandra
M.
22
Partanna
(TP)
College
Student
Waxing
(self-‐made)
No
/
Guendalina
22
Milano
College
Student
Razor
Yes
Wilkinson
Arianna
22
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
No
/
Giulia
22
Cuneo
College
Student
Silk
Epil
Yes
Not
faithful/-‐
Alessandra
T.
23
AsJ
College
Student
Waxing
(self-‐made)
No
-‐/Venus
Federica
23
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
Yes
Wilkinson
Giuliana
23
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
Yes
Not
faithful/Venus
Rosaria
23
Milano
College
Student
Waxing
(self-‐made)
No
-‐/Bic
Elena
23
Milano
College
Student
Waxing
(self-‐made)
Yes
Not
faithful/GilleCe
Maria
Grazia
23
Partanna
(TP)
College
Student
Waxing
(self-‐made)
No
-‐/Wilkinson
MarJna
23
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
Yes
Venus
Graziana
23
Milano
College
Student
Waxing
(BeauJcian)
Yes
Not
faithful/Bic
ValenJna
24
Noci
(BA)
College
Student
Waxing
(self-‐made)
Yes
Bic
Ada
24
Milano
AdministraJve
Employee
Waxing
(self-‐made)
No
-‐/Venus
Alice
24
Milano
AdministraJve
Employee
Waxing
(BeauJcian)
Yes
/
Eleonora
25
Cuneo
AdministraJve
Employee
Silk
Epil
Yes
Bic
Lucia
30
Noci
(BA)
Secretary
Razor
Yes
Venus
Erika
33
Cuneo
High
School
Teacher
Razor
Yes
Not
faithful/GilleCe
Margherita
57
Cuneo
Nurse
Razor
Yes
Bic
8.
“E’
una
cosa
che
cerco
di
rimandare
il
più
possibile,
però
poi
lo
faccio…
assolutamente!”
(ValenNna,
cereJa)
“Che
palle
devo
farmi
la
cereCa.”
(Alice,
esteNsta)
“E’
comunque
una
schiavitù,
cioè
scocciante.”
(Giuliana,
esteNsta)
“Prendersi
cura
di
se
stessi
vuol
dire
senJrsi
bene,
se
io
mi
prendo
cura
di
me,
mi
sento
bene
con
me
stessa.”
(Eleonora,
cereJa)
“Vuol
dire
dedicare
un
po’
di
tempo
al
relax,
avere
un
po’
di
tempo
da
dedicare
alla
mia
tranquillità
psichica,
meditare.”
(Margherita,
rasoio)
“Perché
bisogna
avere
un
buon
profumo,
sopraCuCo
perché
la
gente
se
ne
ricorda.”(Natalia,
esteNsta)
Ma…
I
risulta?
della
depilazione
contribuiscono
a
sen?rsi
femminili,
sicure
di
se
stesse
e
a
proprio
agio
con
gli
altri.
“
E’
un
momento
secondo
me
anche
molto
femminile
nel
senso
che
J
curi,
J
Jeni
a
posto
per
il
tuo
essere
donna”
(Eleonora)
Immagini
ZMET
9. L’este?sta
oltre
a
garan?re
il
risultato
desiderato,
rende
meno
scocciante
il
momento
della
depilazione.
“In
tuCe
le
esteJste
da
cui
sono
andata,
comunque,
ho
sempre
trovato
tra
virgoleCe
delle
amiche.
Cioè
si
instaura
un
rapporto
parJcolare
e
tu
comunque
vai
volenJeri.”
(Alessandra
T.,
esteNsta)
“Le
chiacchiere
dall’esteJsta
sono
stupende.”
(Alice,
esteNsta)
“È
molto
più
comodo
che
te
la
fa
un’altra
persona,
sopraCuCo
l’esteJsta
che
è
pure
più
brava.”
(Maria
Grazia,
cereJa)
“Sono
andata
dall’esteJsta
una
volta
e
ho
pianto!”
(Guendalina,
rasoio)
“É
un
costo
perché
comunque
a
meno
di
30
euro
è
raro
trovare
una
cereCa
...
poi
d’estate
lo
fai
ogni
due
seImane
se
J
fai
il
conto
alla
fine
dell’anno
sono
tan?
soldi”
(Federica,
esteNsta)
10.
“Quello
che
mi
succede
è
che,
siccome
sono
abbastanza
sbadata,
apro
la
cereCa,
quindi
si
formano
due
parJ
di
cereCa,
la
aCacco
da
una
parte
e
mi
cadono,
mi
cadono
sui
capelli
o
mi
sporcano
qualche
altra
cosa
oppure
si
ripiegano
su
se
stesse.”
(Elena,
cereJa)
“Perché
da
sola
mi
farei
malissimo,
non
riesco
ad
auto
flagellarmi!”
(Lucia,
rasoio)
“Ho
provato
le
strisce,
mi
sono
scocciata
…non
mi
fido
di
me”
“cereCe
fai
da
te
però
io
proprio
non
ce
la
posso
fare.”
(Alice,
esteNsta)
”Cioè
la
striscia
è
molto
comoda,
io
sono
molto
praJca
quindi
apro
meCo
strappo
e
via,
a
posto!”
(Eleonora,
silk
epil)
“Sono
molto
più
aCenta
dell’esteJsta
capito,
perché
se
mi
rimane
qualche
pelo
prendo
la
pinzeCa
e
lo
tolgo,
invece
l’esteJsta
non
si
sofferma
a
fare
una
cosa
del
genere…”
(Alessandra
M.,
cereJa)
La
cereEa
fai
da
te
risulta
par?colarmente
complicata
per
alcune
donne,
poco
pra?che
e
che
non
riescono
psicologicamente
ad
auto
procurarsi
dolore.
Altre
donne,
al
contrario,
si
sentono
delle
vere
professioniste
tanto
da
preferire
il
loro
lavoro
a
quello
dell’este?sta.
11. “Però
non
lo
uJlizzo
come
una
vera
e
propria
tecnica…
diciamo,
come
una
tecnica
per
tenerli
corJ,
però
solitamente
se
devo
fare
una
depilazione
completa
uJlizzo
la
cereCa.”
(Alessandra
M.,
cereJa).
“Non
mi
capita
spesso
di
tornare
dalla
mia
esteJsta
di
fiducia
al
mio
paese
quindi
uso
il
silk-‐èpil.”
(Natalia,
esteNsta)
“Sì
mostro,
gli
ho
dato
un
nome
e
lo
odio
tuCe
le
volte
ma
poi
lo
riuso!
un
po’
come
la
viIma
con
il
carnefice.”
(ValenNna,
cereJa)
“TraCore!...
mi
urta
tanJssimo
perché
tuCa
la
casa
sa
che
mi
sto
depilando!”
(Alessandra
T.,
cereJa)
“Cioè
io
piangevo
quando
facevo
il
silk-‐èpil!
Un
dolore
assurdo…
come
se
J
infilassero
degli
aghi
nelle
gambe!”
(Elena,
cereJa)
Il
SILK
EPIL
è
apprezzato
perché
garan?sce
una
depilazione
duratura
e
risolve
il
problema
dell’aEesa
necessaria
tra
una
cereEa
e
l’altra,
in
quanto
è
efficace
anche
sui
peli
molto
cor?.
È
spesso
u?lizzato
quando
non
si
ha
la
possibilità
di
andare
dalla
propria
este?sta
di
fiducia.
È
tuEavia
chiamato
“il
mostro”
per
il
dolore
che
provoca,
per
il
rumore
e
per
il
problema
dei
peli
incarni?.
12. È
considerato
da
tuEe
il
metodo
perfeEo
perché
risolve
defini?vamente
il
cruccio
del
pelo
però…
elevato
invesNmento
• monetario:
sopraEuEo
per
studentesse
senza
un
reddito
proprio.
‘’Però
ha
un
costo
troppo
elevato,
che
non
tuI
possono
affrontare,
io
per
3
sedute
al
labbro
ho
dovuto
pagare
150
euro
a
seduta
dal
dermatologo…cioè
non
sono
pochi…’’
(Alessandra
M.,
cereJa).
‘’Solo
chi
guadagna,
lavora
bene,
può
permeCersi
di
spendere
6000
euro’’
(Elena,
cereJa)
• temporale:
richiede
un
impegno
costante
e
duraturo
prima
che
il
traEamento
abbia
effeEo.
‘’Ci
vuole
tanto
tempo
per
farlo
perché,
per
quello
che
ne
so
io,
i
traCamenJ
durano
mesi
interi…e
quindi
deve
essere
bene
programmato…’’
(Elena,
cereJa)
E’
una
tecnica
ancora
poco
diffusa,
le
opinioni
sono
fondate
sul
passaparola
e
non
da
esperienza
direEa.
E’
vista
come
una
tecnica
invasiva
che
ha
bisogno
di
un
supporto
specialis?co
(dermatologo).
‘’Laser
pericoloso…molte
persone
mi
dicono
che
è
una
tecnica
ancora
pericolosa
per
la
depilazione
perché
può
lasciare
macchie…perché
comunque
brucia…può
causare
problemi
futuri.’’
(Ada,
cereJa)
13. La
CREMA
DEPILATORIA
è
esaEamente
equivalente
al
rasoio
per
gli
effed
nega?vi
che
ha
(ricrescita,
peli
duri)
ed
è
meno
preferita
della
lameEa
perché:
• ritenuta
meno
efficace
“
I
miei
peli
mi
amano
e
tendono
a
non
lasciarmi
con
la
crema”
(Valen?na,
cereEa)
• meno
veloce
“
A
quel
punto
uso
la
lameCa
tanto…
cioè
per
la
crema
ci
vuole
più
tempo,
poi
la
devi
tenere
in
posa….”
(Guendalina,
rasoio)
• c’è
più
rischio
di
irritazioni
“
Si
sono
convinJssima
che
faccia
male
alla
pelle
a
lungo
andare
quindi
cerco
di
non
farla
mai!”
(Valen?na,
cereEa)
“…..a
me
la
crema
brucia!”
(Ada,
cereEa)
• emana
un
cadvo
odore.
“La
crema
è
esaCamente
come
il
rasoio
e
in
più
ha
un
bruCo
odore….”
(Elena,
cereEa)
“
Mio
padre
appena
ha
senJto
quell’odore
ha
deCo:
‘ma
è
una
camera
a
gas
questa
casa?’”
(Rosaria,
cereEa)
14. “Risultato
perfeCo
in
un
minuto”
(ValenNna,
cereJa)
“
E’
fortunato
chi
può
permeCersi
di
depilarsi
con
il
rasoio
perché
è
assolutamente
indolore
ed
economico…l’unico
problema
per
me
come
per
tante
altre
ragazze
è
la
ricrescita.”
(Elena,
cereJa)
“Sì,
ci
deve
essere
sempre
il
rasoio
in
casa,
non
deve
mancare
mai!”
(Maria
Grazia,
cereJa)
Il
RASOIO
è
apprezzato
da
tuEe
le
donne,
anche
dalle
non
user,
per
la
pra?cità,
la
velocità
e
l’assenza
di
dolore
garan??
da
questo
metodo
e
la
quasi
totalità
confessa
di
usarlo
per
le
ascelle.
È
considerato
il
metodo
delle
emergenze.
“SoCo
la
doccia
è
amico
fedele”
(Lucia,
rasoio)
15. Dalle
affermazioni
di
molte
donne
si
deduce
che
la
loro
femminilità
è
messa
a
dura
prova:
“Le
gambe
restano
‘pungigliose’
e
da
toccare
non
è
piacevole,
non
credo
sia
molto
femminile”
“Diventa
come
la
barba
per
gli
uomini”
(Federica,
esteNsta)
“Ho
imparato
con
il
tempo
che
il
rasoio
non
va
assolutamente
usato
perché
poi
J
ritrovi
coi
peli
dei
calciatori
sulle
gambe”
(ValenNna,
cereJa)
•
dalla
radicata
associazione
di
questo
metodo
all’uomo
“
Strumento
Jpico
dell’uomo
non
della
donna”
(Alessandra
M,
cereEa)
•
dall’u?lizzo
saltuario
del
rasoio
maschile
(del
padre/fratello/fidanzato)
del
quale
tuEavia
ne
apprezzano
le
performance
“Mi
serviva
il
rasoio
e
l’ho
uJlizzato,
è
la
stessa
idenJca
cosa…
se
non
meglio.,
però
sinceramente
non
lo
comprerei
mai
un
rasoio
maschile”
(Elena,
cereEa)
“
Si
uso
GilleCe…
mi
danno
l’idea
di
essere
più
sensibili
sulla
pelle
dovendoli
usare
un
uomo
sul
viso.”
(Valen?na,
cereEa)
•
dagli
effed
nega?vi
quali
ricrescita
veloce
e
peli
ispidi
16.
• E’
il
rasoio
delle
poco
coinvolte,
di
chi
lo
usa
solo
per
le
ascelle
o
solo
per
le
emergenze.
“
Per
la
mia
depilazione
superficiale
sono
oIme,
se
penso
alle
donne
che
si
depilano
solamente
con
il
rasoio
penso
che
debbano
usare
rasoi
migliori.”
(Giuliana,
cereJa)
• Le
donne
lo
denigrano
per
le
performance
disastrose:
tagli,
scarsa
scorrevolezza
e
risulta?
non
soddisfacen?,
tuEavia,
ammeEono
di
usarlo
saltuariamente
s?molate
dal
prezzo
conveniente.
“
I
bic
non
voglio
più
comprarli
assolutamente,
erano
quelli
che
J
lasciavano
la
striscia
di
sangue
mentre
Jravi
su
il
rasoio.”
(ValenNna,
cereJa)
“I
bic
li
prendevo
proprio
perché
è
vero
che
li
usi
e
li
geI
però
è
anche
vero
che
sono
tanJssimi,
costano
pochissimo….”
(Ada,
cereJa)
• L’immagine
del
brand
è
influenzata
dalle
altre
categorie
commercializzate
dall’azienda
(principalmente
penne
e
accendini)
e
quindi
non
è
percepito
come
brand
specializzato
nei
rasoi.
“I
rasoi
della
bic
sono
come
le
penne:
essenziali!!”
(MarNna,
esteNsta)
“Ho
comprato
delle
lameCe
Bic
e
mi
son
trovata
malissimo,
sono
economicissime
ma
non
le
comprerei
mai
più!
Pessima
qualità,
pessima
scorrevolezza,
tagli
a
go
go!”
(Erika,
rasoio)
17.
“
Wilkinson
fa
solo
da
uomo,
ignoravo
che
esistesse
anche
da
donna.”
(Alessandra
T.,
esteNsta)
Una
volta
provato
odene
delle
buone
valutazioni
sia
sul
design
che
sulle
performance.
“
Mio
padre
li
usa
e
visto
che
glieli
rubavo
sempre
mia
madre
me
li
ha
compraJ
da
donna.
Mi
sono
trovata
bene
e
da
allora
non
li
ho
più
cambiaJ.”
(Federica,
esteNsta)
Sono
emersi
due
trend:
alcune
donne
percepiscono
più
adad
alle
proprie
esigenze
i
rasoi
con
un
brand
esclusivo
per
donna
(Venus);
altre
invece
ritengono
più
affidabili
i
brand
associa?
a
rasoi
sia
da
uomo
che
da
donna
(Wilkinson).
“Wilkinson
sa
come
farli
perché
li
fa
da
uomo
e
quindi
io
mi
affiderei
di
più…”
(Federica,
esteNsta)
“
Sì,
Venus
lo
vedo
solo
per
donna…
quindi
mi
sa
già
di
una
cosa
specifica
per
noi,
apposta
per
noi!”
(Alessandra
T.,
esteNsta)
La
marca
è
conosciuta
e
apprezzata
per
i
rasoi
maschili,
ma
la
maggior
parte
delle
consumatrici
ignora
l’esistenza
di
prodod
del
medesimo
brand
des?na?
alle
donne.
18. E’
considerato
il
migliore
tra
tud
i
rasoi,
il
premium
price
del
brand
è
riconosciuto
ma
non
tuEe
sono
disposte
a
pagarlo.
Questo
poiché:
• in
generale
la
depilazione
con
il
rasoio
è
poco
apprezzata
dalle
donne.
“
Alle
ascelle
purtroppo
vado
di
lameCa,
lo
so,
è
una
cosa
che
non
bisogna
fare…”
(Eleonora,
cereJa)
• il
rasoio
è
un
acquisto
a
basso
coinvolgimento.
• chi
lo
usa
saltuariamente
(per
le
ascelle)
non
lo
compra
perché
è
costoso.
“
Se
io
devo
comprare
2
rasoi
della
Venus
allo
stesso
prezzo
di
6
della
Bic
prendo
la
Bic…”
(Eleonora,
cereJa)
“
Per
l’uso
che
ne
faccio
io,
per
le
ascelle,
non
importa…
fosse
per
le
gambe
mi
buCerei
un
po’
più
su
Venus,
quei
rasoi
che
hanno
la
tesJna
che
si
muove.”
(Eleonora,
cereJa)
• chi
usa
il
rasoio
come
metodo
principale
tende
a
comprarlo
quasi
esclusivamente
sfruEando
le
offerte
speciali,
sapendo
che
questo
rasoio
potrà
u?lizzarlo
per
più
tempo.
“Secondo
me
è
il
miglior
prodoCo
che
c’è
sul
mercato.
Il
prezzo
è
una
barriera
ma
se
c’è
un’offerta
su
quello
lo
prendo
sicuramente.”
(Erika,
rasoio)
• Un
problema
riscontrato
è
che
il
portafoglio
di
Venus
è
ricco
ma
non
tuEa
la
gamma
di
prodod
viene
distribuita
in
modo
adeguato.*
*
Questa
evidenza
è
emersa
sia
dalle
interviste
che
dalle
osservazioni
in-‐store.
19. VENUS
WILKINSON
BIC
Scorrevolezza
7.3
7
4
Convenienza
4
4.6
8.1
La
mappa
e
la
tabella
sono
fruEo
delle
percezione
delle
sei
partecipan?
al
focus
group
su
Wilkinson,
Bic
e
Venus.
La
prima
è
stata
costruita
incrociando
convenienza
con
design,
la
seconda
è
basata
sulle
valutazioni
rela?ve
a
convenienza
e
scorrevolezza.
Emergono
chiari
i
posizionamen?
di
ciascun
brand.
20. “
Però
forse
può
essere
che
sto
confondendo,
può
essere
che
Venus
non
abbia
mai
faCo
la
crema
depilatoria
ma
ho
questo
vago
ricordo.”
(Natalia,
esteNsta)
21. E’
associato
alle
persone
non
parJcolarmente
aCente
alla
cura
del
sé
ed
è
il
metodo
delle
occasioni
impreviste.
E’
il
metodo
uJlizzato
da
chi
ha
un
alto
reddito
e/o
da
chi
ha
la
necessità
di
avere
un’immagine
costantemente
curata.
“lei
figuraJ
si
sarà
faCa
il
laser
con
tuI
i
soldi
che
ha
(Beyonce)”
(Federica,
esteNsta)
E’
il
metodo
uJlizzato
da
chi
investe
molte
risorse
nella
cura
del
proprio
corpo,
sia
in
termini
di
tempo
che
di
danaro.
Spesso
ci
si
reca
dall’esteJsta
in
previsione
di
evenJ
programmaJ
(serate
di
coppia,
vacanze
al
mare).
Sono
associaJ
alle
studentesse
e
alle
casalinghe:
hanno
minore
disponibilità
economica
e
impiegando
molto
tempo
a
casa
hanno
l’opportunità
di
scegliere
il
momento
della
depilazione.
Mapping
traEo
dal
focus
group
22. RASOIO:
SbrigaJva
Fortunata
Mascolina
SfaJcata
Pelosissima
Ruvida
Si
depila
spesso
FreJolosa
SILKEPIL:
Coraggiosa
Ordinata
Liscia
Masochista
CERETTA:
ACenta
alla
cura
Femminile
Coraggiosa
Quasi
perfeJa
Pulita
Liscia
Risparmiatrice
ESTETISTA:
SofisJcata
Esigente
Benestante
FigheCa
Elegante
Pignola
Pulita
LASER:
Ricca
Setosa
RisoluJva
Esagerata
Estremista
del
pelo
Bionica
Ossessionata
CREMA:
Puzzona
alternaJva
Fiduciosa
Ruvida
Grossolana
Svogliata
Pungente
L’uomo
ha
dei
pregiudizi
sulle
diverse
tecniche
di
depilazione
e
questo
lo
influenza
nel
giudicare
il
diverso
grado
di
cura
di
ciascuna
donna.
Le
donne
lo
sanno
e
queste
opinioni
possono
portarle
a
vergognarsi
di
dichiarare
l’u?lizzo
di
certe
tecniche
(rasoio)
o
di
esagerare
nel
dichiarare
l’u?lizzo
di
altre
(este?sta,
cereEa).
Definizioni
date
dagli
uomini
all’interno
dell’analisi
quanJtaJva.
23. SopraEuEo
nei
primi
anni
dell’adolescenza
è
molto
forte
l’imprin?ng
dato
dalle
mamme
sul
metodo
di
depilazione
da
u?lizzare.
“Per
quanto
riguarda
le
creme
vado
molto
con
mia
mamma..
..siccome
mia
mamma
è
quella
che
fa
più
spesa
di
quanta
ne
faccia
io,
allora
se
lei
compra
una
crema
che
va
bene
la
usiamo
e
poi
quando
finisce
è
solitamente
lei
che
ne
prende
un’altra...”
(Alessandra
Marchese,
cereJa)
“All’inizio
quando
ho
iniziato
a
depilarmi
mia
madre
mi
obbligava
ad
andare
dall’esteCsta…”
(Erika,
rasoio)
Sorelle
ed
amiche
spesso
giocano
un
ruolo
di
consigliere
con
le
quali
confrontarsi.
‘’L’unica
persona
con
cui
parlo
è
mia
sorella…ecco
forse
con
lei
sì.
Se
c’è
una
crema
che
funziona
meglio
di
un’altra
ce
lo
diciamo,
così
la
volta
dopo
o
si
riprende
o
non
si
ripete
più
lo
stesso
errore…’’
(Ada,
cereJa)
“Se
Cpo
la
mia
amica
mi
dice
compraC
questo
prodoIo
che
è
buono
lo
provo,
però
poi
non
è
deIo
che
mi
piace
e
quindi
lo
ricompro.”
(Maria
Grazia,
cereJa)
INFLUENCER
24. Rapporto
con
gli
uomini:
le
donne
sono
più
aEente
alla
depilazione
se
hanno
rappor?
occasionali
o
relazioni
appena
iniziate.
”Le
ragazze
se
non
te
la
danno
non
è
perché
non
te
la
vogliono
dare
ma
perché
non
si
sono
depilate
il
giorno
stesso!”
(Elena,
cereJa)
Este?sta:
solitamente
si
instaura
un
rapporto
di
fiducia,
da
consigli
su
tuEo
il
mondo
della
cura
del
corpo
e
vengono
suggeri?
prodod
complementari
il
cui
acquisto
viene
valutato
volta
per
volta.
‘’Ho
instaurato
un
buon
rapporto,
di
confidenza...
Magari
mi
consiglia
i
prodoM
post-‐
depilazione
Cpo
gli
oli
e
le
creme
che
non
comprò
mai
però
perché
costano
troppo.’’
(Ada,
cereJa)
‘’Ogni
tanto
se
mi
vuole
proporre
qualcosa..
se
c’è
qualche
novità
la
provo.’’
(Margherita,
rasoio)
INFLUENCER
25. Le
‘fortunate’
Sono
donne
con
poca
peluria,
che
quindi
non
hanno
grossi
problemi
di
ricrescita.
Per
questo
moJvo
la
depilazione
non
rappresenta
un
grosso
problema
e
queste
donne
sono
guidate
nella
scelta
del
loro
metodo
principalmente
dalla
praJcità
e
dal
prezzo.
Tendenzialmente
uJlizzano
i
metodi
fai
da
te
e
le
user
del
rasoio
rientrano
tuCe
in
questa
categoria.
Le
‘ossessionate’
Sono
donne
con
peluria
folta
e
che
per
questo
vivono
la
depilazione
come
una
vera
e
propria
ossessione.
Usano
solitamente
la
cereCa
come
metodo
principale,
per
i
migliori
risultaJ
che
questo
metodo
garanJsce,
accompagnata
ad
un
metodo
di
‘mantenimento’
(silk
epil).
26. • Un
metodo
efficiente
che
faccia
rientrare
la
depilazione
nella
sfera
piacevole
della
cura
del
corpo.
La
depilazione
con
i
metodi
esisten?
è
vista
come
un’advità
frustrante
ad
esclusione
del
rasoio
che,
d’altro
canto,
trova
nel
problema
della
ricrescita
rapida
il
suo
principale
limite.
• Un
metodo
che
por?
via
il
minor
tempo
possibile
o
addiriEura
permeEa
di
compiere
altre
advità
nello
stesso
momento.
27.
• Un
metodo
indolore
e
pra?co
che
non
necessi?
l’aEesa
di
una
certa
lunghezza
del
pelo
prima
di
procedere
alla
depilazione.
• Un
metodo
che
sia
sempre
pronto
all’uso
per
gli
imprevis?
e
le
“occasioni
speciali”.
•
Una
tecnica
pra?ca
e
indolore
(come
un
rasoio)
e
duratura
(come
la
cereEa).
• Non
doversi
vergognare
di
confessare
l’u?lizzo
del
rasoio
a
causa
dei
preconced
e
della
cadva
percezione
che
amiche
e
fidanza?
hanno
con
riguardo
a
questo
metodo.
28. La
nostra
ricerca
qualita?va
potrebbe
aver
risen?to
della
predominanza
maschile
all’interno
del
gruppo,
in
quanto
le
informant
potevano
risultare
meno
propense
a
rivelare
par?colari
in?mi.
La
qualità
delle
interviste
è
andata
crescendo
grazie
all’acquisizione
di
dimes?chezza
con
le
tecniche
di
esplorazione
qualita?va.