Este fue un trabajo académico impresionante en equipo con mis compañeros CEIPA que me gustó mucho, y merece una revisadita, a nivel de estrategia a gran escala.

2. CAMPAÑA
X PERIMENTA
LA AVENTURA DE TU VIDA CON
X-AIR NIKE
Diseñada por:
Juan Camilo Laverde
Aydee Hernández
Alexander Mesa
Astrid Velásquez
Ricardo Marín
Jacklyn Peralta
Jorge Alexander López

3. Descripción de campaña
Encontramos que el AVATAR es la conexión con
un mundo mágico, y queremos que X-AIR NIKE
sea la conexión con ese mundo mágico al cual
quieres llegar.
Generamos una plataforma virtual donde tu
AVATAR es tu proyección y el enlace son los
modelos de X-AIR que puedes usar en tu día a
día o en tu mundo virtual al hacer click en los
soportes de esta campaña crearas tu mejor
mundo de aventura.

4. OBJETIVOS GENERALES
• Generar una experiencia de compra única, a
través de la participación interactiva de tu
AVATAR.
• Posicionar las nuevas zapatillas X- AIR NIKE
• Aumentar el Market Share a través de
herramientas interactivas .
• Activar la imaginación del comprador para
crear su estilo propio a través del Avatar

5. Descripción del Publico objetivo
• Jóvenes de 20 a 30 años de edad, que busquen
su propia identidad y sientan el mundo
interactivo como parte de su vida

6. POSICIONAMIENTO ESPERADO
• Asociar la marca X- AIR NIKE con la aventura
de crear tu propio estilo, tu AVATAR y
transformar la experiencia de compra en un
mundo mágico lleno de adrenalina.

7. Comunicación
• La campaña se activara en las paginas el
mundo.es y la marca.com
• Presupuesto utilizado 36.000€
• Tiempo de la campaña de 15 a 20 días.

8. Mensajes de Comunicación
• 1.Experimenta tu aventura con X –AIR
• 2.Ponle tu sello a la vida con X- AIR NIKE
• 3. X –AIR esta escrito en tus venas

9. Presentación Soporte Generalista
• Mega banner
X-perimenta tu aventura con X –AIR
Haz click aquí para conectar tu mundo

10. Soporte especializado
X –AIR
está escrito en tus venas
Haz Click para entrar en tu mundo y
personalizar tu
AVATAR

11. PONLE
SELLO A TU
VIDA

12. Presupuesto de campaña
Empresa: Nike España S.A
Campaña: Lanzamiento de X-Air Nike
Duración: 15 a 20 días
Soportes: El mundo.es / marca.com
CPM % CPM COSTE DESCUENTO
SOPORTE SECCION TIMING IMPRESIONES FORMATO COSTE REAL TOTAL NETO
TARIFA NEGOCIADO NEGOCIADO NEGOCIADO AGENCIA 10%
MEDIO GENERALISTA
Megabanner
El mundo.es Portada 6:00 P.M. 8:00 P.M. 500 63 € 40% 38 € 31.500,00 € 18.900,00 € 1.890,00 € 17.010,00 €
990 x 90
MEDIO ESPECIALIZADO
Robapáginas
marca.com Portada 4:00 P.M. 6:00 P.M. 260 65 € 30% 46 € 16.900,00 € 11.830,00 € 1.183,00 € 10.647,00 €
300 x 250
Megabanner
marca.com Futbol Sabado y Domingo 250 45 € 20% 36 € 11.250,00 € 9.000,00 € 900,00 € 8.100,00 €
728 x 90
Total Banners 59.650,00 € 39.730,00 € 3.973,00 € 35.757,00 €
TOTAL Banners