O documento descreve a estratégia de lançamento de um portal de benefícios para indústrias brasileiras, que reuniu mais de 90 anunciantes oferecendo produtos e serviços com condições especiais. A agência desenvolveu o portal e realizou uma campanha multichannel de lançamento, que obteve mais de 186.571 visualizações em três meses, estabelecendo o sucesso da iniciativa.

1. Estratégia de Lançamento do Clube Indústria de Benefícios

2. O Desafio

3. Desafio Criar um grande portal de negócios na internet para oferecer produtos e serviços com condições especiais de preço e prazo de pagamento, para todas as indústrias brasileiras. Os serviços e produtos oferecidos pelo portal deveriam ser escolhidos entre os mais utilizados pela grande maioria das indústrias destacando: Hotéis, Companhias Áreas, Empresas de Transporte, Shuttle, Serviços de Telecomunicação, Seguros, Planos de Saúde, Catering, Serviços Bancários, Móveis e Equipamentos para Escritório, Serviços de Táxis, Remessa, Segurança, Uniformes, Serviços de Informática, Veículos Automotivos, Assessoria Financeira, Assessoria de Comunicação, Telemarketing, Cursos, Serviços Médicos e Odontológicos. O Portal deveria reunir um elenco de Empresas Parceiras, que se dispusessem a prestar estes serviços com condições especiais, em âmbito nacional e regional. Para o lançamento do Projeto seria necessária a formação previa do elenco de Empresas Parceiras e Patrocinadoras, que iriam formar o rol de serviços e produtos.

4. O Case

6. Realizou pesquisa de mercado do segmento;

7. Estabeleceu prioridades;

8. Desenvolveu todo o estudo de Identidade Visual;

9. Criou um Plano de Negócios;

11. Desenvolveu todo o layout do portal;

14. Hoje a Agência comercializa além de dar suporte técnico ao portal;

15. Portal deverá estar completo, com todos os Sites Estaduais, até o final de 2012.Com esta iniciativa, a CNI posiciona-se como facilitadora para ganhos em escala na aquisição de bens e serviços. O Clube Indústria de Benefícios, portanto, vem ampliar as vantagens à Indústria brasileira.

16. Os Públicos-alvo

18. Departamentos de RH das micro, pequenas e médias indústrias

19. Departamentos de Comerciais das micro, pequenas e médias indústrias

21. Identidade Visual O partido adotado para criação da Identidade Visual do Clube Indústria de Benefícios esta ancorado na logomarca CNI, e seu colorcode. Trabalha construindo analogias com conceitos e ideias positivas e de fácil assimilação. O conhecido conceito do cubo mágico é utilizado como base da ideia por ser facilmente identificado com criatividade, inteligência e capacidade de solucionar problemas. A forma de um cubo, construído a partir de outros cubos menores, remete o observador quase que inconscientemente ao conceito de grupo, clube, união e associação para um todo. A identidade visual do Clube Indústria de Benefícios é apresentada através de cubos com pictogramas que vendem o conceito do Clube e a ideia dos serviços prestados por ele.

22. Identidade Visual - Pictogramas Em alguns momentos os pictogramas reforçam uma categoria de produtos do catálogo de anunciantes do Portal do Clube Indústria de Benefícios como telefonia, equipamentos, passagens aéreas, hotelaria,, plano de saúde, serviço de entregas, etc..

23. Identidade Visual - Assinatura

24. O Lançamento

25. Lançamento Lançamento do Clube foi realizado ao mercado na semana do Dia Nacional da Indústria. O principal evento foi uma apresentação do Clube, seguida de uma coletiva de imprensa em Brasília.

26. A Mídia-alvo

27. Mídia-alvo O foco do lançamento nos mercados do Rio e São Paulo, que concentram veículos com abrangência nacional e uma grande fatia das indústrias do país. Utilizados meios que melhor explicam os benefícios do Portal. Jornais: Folha de São Paulo, Jornal O Globo, Valor Econômico e Estado de São Paulo Revistas: Exame, Anuário da Indústria, Valor econômico Caderno Regional Amazonas On-line: Sites: Terra, CBN On-line, Exame On-line, Portal HSM, CNI, SESI, SENAI Redes Sociais: Twitter e Facebook Rádio: CBN No-media E-mail marketing, banners físicos e flyers.

28. As Peças

29. E-mail Marketing Teaser

30. E-mail Marketing

31. Anúncio Jornal I

32. Anúncio Jornal II

33. Anúncio Revista

34. Spots Clique para ouvir

35. Banners Físicos

36. E-mail Marketing Sustentação

37. Flyer Sustentação

38. Lançamento Regional – E-mail marketing

39. Lançamento Regional – Anúncio Revista

40. Lançamento Regional - Flyer Sustentação

41. On-Line

42. Banner – Story-board

43. Site Exame.com - Banner

44. Site HSM - Banner

45. Site CBN - Banner

46. Site Terra - Banner

47. Site CNI - Banner

48. Site SENAI - Banner

49. Site SESI - banner

50. Site IEL - Selo

51. Bolg RT- Selo

52. Selos

53. O Social

55. Página Customizada: Facebook.com/ClubeIndustriadeBeneficios

56. Frequência de atualização: Diária

57. Foco ativo, agregando conteúdo de todas as outras redes sociais.

59. Perfil institucional: @ClubeIndustria

60. Frequência de atualização: diária

62. SUCESSO!! Mais de 90 anunciantes à disposição de 680.000 indústrias

63. Parceiros

64. Parceiros

65. Parceiros

66. Parceiros

67. Os Números

70. As páginas Portal Site regional

71. As páginas

72. Clique! Conheça o Clube clicando no link abaixo! www.clubeindustria.com.br