Jornada del Partido Popular en La Palma 22.10.16

1. Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
Comunicación
en la nueva política:
tecnopolítica y emociones

3. El salto cualitativo:
De la orientación al político a la
orientación al ciudadano

4. El nuevo paradigma:
Comunicación digital y en red
Ciudadanos activos (hiperpolitización)
TECNOPOLÍTICA

5. PREGUNTAS y CONTEXTO

6. -Si se transforman los canales, ¿cambia el
paradigma o sólo nos adaptamos?
-¿El fast thinking es incompatible con la
intervención?
-¿Es obligado participar sólo por estar?
-Las redes sociales ¿son reputación o son
terapia?
-La identidad digital ¿es distinta?

7. Determinismo contextual
• Contexto político
• Contexto social
• Contexto tecnológico
• Contexto emocional

8. Contexto tecnopolítico
• Lógica “co”
• Gestión de emociones colectivas
• Microcausas
• Uso radical de lenguajes
• Contenidos: memecracia y viralidad

9. ¿Qué es tecnopolítica?
“Uso táctico y estratégico de las herramientas
digitales para la organización, comunicación y
acción colectiva”.
“Tecnopolítica es la política orientada a la
participación, que usa instrumentos
tecnológicos que catalizan la movilización en
red”

10. Lógica Co
COLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO
Inteligencia de las multitudes
Identidades colectivas

11. Gestión de emociones colectivas
RED DE AFECTOS
Engagement activista
contactar,… entender,…
conectar,… ACTUAR.

12. (la eficacia de las) microCAUSAS
50 comprometidos vs 50.000 movilizados
Stop desahucio vs Manifestación
vs

13. Uso radical de lenguajes
ARTivismo y Transmedia

14. Memecracia y viralidad

15. Las claves de la viralidad
– corto
– directo
– emocionante
– indignante
– fácil
– conocido

16. Antes de continuar…
• PARTICIPAR ES UN MEDIO
•
• CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN
•
• La falacia de la participación y el efecto boomerang
•
• La gente no quiere participar: la abstención
•
• La gente quiera influir y cambiar: el desborde
•
•

17. CAMBIOS
• Partidos +incertidumbre
• Medios +precario
• Actores +personas
• Canales +más rápidos
• Mensajes +virales

18. NUEVA POLÍTICA
• Eficacia y ética
• Adpatabilidad
• Velocidad
• Transversal
• Cartelización
• Colaboración

19. NUEVA POLÍTICA/COMUNICACIÓN
acción pública

20. • Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los
consumidores MOVILIZACIÓN

21. 1. REPUTACIÓN
Controlar la imagen de nuestra marca (política,
personal o corporativa)

22. REPUTACIÓN
• Controlar la imagen de nuestra marca política
• Capas de reputación

23. Reputación digital

24. 2. INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca

25. • Medios y desintermediación. Cambio de
paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segmentación
• Nodos-Hubs de influencia
• Memecracia y Viralidad
• Generadores de contenidos

26. ¿Quién se resistiría a una foto así?
Fotos: Pete Souza

27. Nuestra comunidad

28. 3. MOVILIZACIÓN
• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los
consumidores

29. • REVOLUCIÓN
• REVUELTA
• PROTESTA
• MOVIMIENTO
• MAREA
• PLATAFORMA

30. ¿QUÉ MOVILIZA?
• Moviliza las posibilidades de cambio
• Movilizan las emociones fuertes
• la indignación: 15M
• la ilusión: el cambio
• el miedo: evitar el cambio
• la euforia: El fútbol

31. •PARA MOVER HAY
QUE CONMOVER
•¿conmovilización?

32. Acción de arriba a abajo

33. GRASROOTS Y DESBORDE
Acción desde abajo hacia arriba

34. grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped»,
entendible como «de raíz», «auténtico» o «con
base social») es una forma de asociación,
constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo
del grupo es natural y espontáneo, destacando las
diferencias con comunidades promovidas por las
estructuras de poder.
WIKIPEDIA

35. El líder movilizador
• ORATORIA
• EMPATÍA
• EMOCIÓN
• AFECCIÓN

36. •Dinamización más que cantidad (Movimiento)
•Empoderamiento más que Participación
(Influencia, Incidencia)
•Distribución de la decisión más que dirección
de la acción
•Comunidad más que colaboración (Co y
Crowd)
•Red de afectos más que intranet

37. Orientación al ciudadano
Sin frontismos
Sin miedo
GRACIAS!!
LA PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD
ES LA REALIDAD