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Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
Comunicación
en la nueva política:
tecnopolítica y emociones
El salto cualitativo:
De la orientación al político a la
orientación al ciudadano
El nuevo paradigma:
Comunicación digital y en red
Ciudadanos activos (hiperpolitización)
TECNOPOLÍTICA
PREGUNTAS y CONTEXTO
-Si se transforman los canales, ¿cambia el
paradigma o sólo nos adaptamos?
-¿El fast thinking es incompatible con la
inter...
Determinismo contextual
• Contexto político
• Contexto social
• Contexto tecnológico
• Contexto emocional
Contexto tecnopolítico
• Lógica “co”
• Gestión de emociones colectivas
• Microcausas
• Uso radical de lenguajes
• Contenid...
¿Qué es tecnopolítica?
“Uso táctico y estratégico de las herramientas
digitales para la organización, comunicación y
acció...
Lógica Co
COLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO
Inteligencia de las multitudes
Identidades colectivas
Gestión de emociones colectivas
RED DE AFECTOS
Engagement activista
contactar,… entender,…
conectar,… ACTUAR.
(la eficacia de las) microCAUSAS
50 comprometidos vs 50.000 movilizados
Stop desahucio vs Manifestación
vs
Uso radical de lenguajes
ARTivismo y Transmedia
Memecracia y viralidad
Las claves de la viralidad
– corto
– directo
– emocionante
– indignante
– fácil
– conocido
Antes de continuar…
• PARTICIPAR ES UN MEDIO
•
• CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN
•
• La falacia de la participación y el efect...
CAMBIOS
• Partidos +incertidumbre
• Medios +precario
• Actores +personas
• Canales +más rápidos
• Mensajes +virales
NUEVA POLÍTICA
• Eficacia y ética
• Adpatabilidad
• Velocidad
• Transversal
• Cartelización
• Colaboración
NUEVA POLÍTICA/COMUNICACIÓN
acción pública
• Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medi...
1. REPUTACIÓN
Controlar la imagen de nuestra marca (política,
personal o corporativa)
REPUTACIÓN
• Controlar la imagen de nuestra marca política
• Capas de reputación
Reputación digital
2. INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuest...
• Medios y desintermediación. Cambio de
paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segm...
¿Quién se resistiría a una foto así?
Fotos: Pete Souza
Nuestra comunidad
3. MOVILIZACIÓN
• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los
consumidores
• REVOLUCIÓN
• REVUELTA
• PROTESTA
• MOVIMIENTO
• MAREA
• PLATAFORMA
¿QUÉ MOVILIZA?
• Moviliza las posibilidades de cambio
• Movilizan las emociones fuertes
• la indignación: 15M
• la ilusión...
•PARA MOVER HAY
QUE CONMOVER
•¿conmovilización?
Acción de arriba a abajo
GRASROOTS Y DESBORDE
Acción desde abajo hacia arriba
grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped»,
entendible como «de raíz», «auténtico» o «con
base social») es un...
El líder movilizador
• ORATORIA
• EMPATÍA
• EMOCIÓN
• AFECCIÓN
•Dinamización más que cantidad (Movimiento)
•Empoderamiento más que Participación
(Influencia, Incidencia)
•Distribución d...
Orientación al ciudadano
Sin frontismos
Sin miedo
GRACIAS!!
LA PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD
ES LA REALIDAD
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Comunicación de la nueva política: Tecnopolítica y emociones

Jornada del Partido Popular en La Palma 22.10.16

Comunicación de la nueva política: Tecnopolítica y emociones

  1. 1. Imma Aguilar Nàcher @immaaguilar Comunicación en la nueva política: tecnopolítica y emociones
  2. 2. El salto cualitativo: De la orientación al político a la orientación al ciudadano
  3. 3. El nuevo paradigma: Comunicación digital y en red Ciudadanos activos (hiperpolitización) TECNOPOLÍTICA
  4. 4. PREGUNTAS y CONTEXTO
  5. 5. -Si se transforman los canales, ¿cambia el paradigma o sólo nos adaptamos? -¿El fast thinking es incompatible con la intervención? -¿Es obligado participar sólo por estar? -Las redes sociales ¿son reputación o son terapia? -La identidad digital ¿es distinta?
  6. 6. Determinismo contextual • Contexto político • Contexto social • Contexto tecnológico • Contexto emocional
  7. 7. Contexto tecnopolítico • Lógica “co” • Gestión de emociones colectivas • Microcausas • Uso radical de lenguajes • Contenidos: memecracia y viralidad
  8. 8. ¿Qué es tecnopolítica? “Uso táctico y estratégico de las herramientas digitales para la organización, comunicación y acción colectiva”. “Tecnopolítica es la política orientada a la participación, que usa instrumentos tecnológicos que catalizan la movilización en red”
  9. 9. Lógica Co COLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO Inteligencia de las multitudes Identidades colectivas
  10. 10. Gestión de emociones colectivas RED DE AFECTOS Engagement activista contactar,… entender,… conectar,… ACTUAR.
  11. 11. (la eficacia de las) microCAUSAS 50 comprometidos vs 50.000 movilizados Stop desahucio vs Manifestación vs
  12. 12. Uso radical de lenguajes ARTivismo y Transmedia
  13. 13. Memecracia y viralidad
  14. 14. Las claves de la viralidad – corto – directo – emocionante – indignante – fácil – conocido
  15. 15. Antes de continuar… • PARTICIPAR ES UN MEDIO • • CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN • • La falacia de la participación y el efecto boomerang • • La gente no quiere participar: la abstención • • La gente quiera influir y cambiar: el desborde • •
  16. 16. CAMBIOS • Partidos +incertidumbre • Medios +precario • Actores +personas • Canales +más rápidos • Mensajes +virales
  17. 17. NUEVA POLÍTICA • Eficacia y ética • Adpatabilidad • Velocidad • Transversal • Cartelización • Colaboración
  18. 18. NUEVA POLÍTICA/COMUNICACIÓN acción pública
  19. 19. • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
  20. 20. 1. REPUTACIÓN Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
  21. 21. REPUTACIÓN • Controlar la imagen de nuestra marca política • Capas de reputación
  22. 22. Reputación digital
  23. 23. 2. INFLUENCIA Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
  24. 24. • Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información • El mismo terreno de juego • (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia • Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
  25. 25. ¿Quién se resistiría a una foto así? Fotos: Pete Souza
  26. 26. Nuestra comunidad
  27. 27. 3. MOVILIZACIÓN • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
  28. 28. • REVOLUCIÓN • REVUELTA • PROTESTA • MOVIMIENTO • MAREA • PLATAFORMA
  29. 29. ¿QUÉ MOVILIZA? • Moviliza las posibilidades de cambio • Movilizan las emociones fuertes • la indignación: 15M • la ilusión: el cambio • el miedo: evitar el cambio • la euforia: El fútbol
  30. 30. •PARA MOVER HAY QUE CONMOVER •¿conmovilización?
  31. 31. Acción de arriba a abajo
  32. 32. GRASROOTS Y DESBORDE Acción desde abajo hacia arriba
  33. 33. grassroots (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder. WIKIPEDIA
  34. 34. El líder movilizador • ORATORIA • EMPATÍA • EMOCIÓN • AFECCIÓN
  35. 35. •Dinamización más que cantidad (Movimiento) •Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia) •Distribución de la decisión más que dirección de la acción •Comunidad más que colaboración (Co y Crowd) •Red de afectos más que intranet
  36. 36. Orientación al ciudadano Sin frontismos Sin miedo GRACIAS!! LA PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD ES LA REALIDAD

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