More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
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1. Criação Publicitária no Século XIX O contexto americano (parte 2) Teoria e Técnica II Fernando Fontanella 2009.1
2. O sucesso de John Powers inspirou outro redator americano que faz parte da história da publicidade Seu nome era Charles Austin Bates Sua agência foi uma das primeiras agências fundadas por um criativo e a ter um departamento de direção de arte
3. As regras de ouro da Bates: Sempre mostre o preço Use linguagem simples Não superestime a capacidade de compreensão do público Seja confiável
4. Em 1897, Bates foi jurado em um concurso de redatores publicitários que premiou um rapaz chamado Earnest Elmo Calkins Bates ficou tão impressionado com a qualidade dos textos de Calkins que o contratou
5. Calkins havia ficado surdo ainda criança por causa do sarampo No entanto, possuia grande sensibilidade e uma visão muito apurada Seu alto nível de exigência com os layouts logo colocou-o em conflito com o departamento de arte da Bates
6. Calkins havia concluído que um bom texto não bastava para o anúncio ser bem sucedido Os consumidores precisavam ser atraídos por um visual que chamasse a atenção e promovesse a mensagem Não havia naquela época esse cuidado
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8. Inconformado com a incapacidade de seus diretores de arte Calkins começou a fazer aulas noturnas de desenho industrial A perspectiva radical de Calkins ocasionalmente o colocou em oposição ao próprio Charles Bates
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11. Calkins fundou sua própria agência juntamente com Ralph Holden A Calkins & Holden Lá ele pode por em prática suas idéias ao contratar Joseph Leyendecker como ilustrador e inaugurar um estilo americano de anúncios visuais
12. Leyendecker era alemão e havia estudado artes em Paris Tinha se aperfeiçoado no rico ambiente de cartazes da França Seus cartazes para a Arrows Collars & Shirts tiveram grande influência na iconografia da arte publicitária nos Estados Unidos.
