Выступление на ДИ'2012, 24 октября 2012

1. //
Интернет-аудитория Беларуси и ее
соседей: померяемся?
• Михаил Дорошевич
• Минск, 24.10.2012
1

2. О нас
• Глобальная компания и no. 1 в EMEA, предоставляет консультации и
экспертизу о поведении пользователей в цифровом мире
• «одно окно» для всех, кому нужно измерять вебсайт, планировать и
осуществлять эффективные онлайновые кампании и использовать интернет
как канал коммуникации

3. 1. Центральная Европа: Польша,
Основные рынки
Чехия, Словакия, Венгрия
2. Южная Европа: Румыния,
Болгария, Турция, Словения,
Хорватия, Босния и Герцеговина,
Сербия
3. Восточная Европа: Украина,
Россия, Беларусь, Молдова
4. Балтика: Литва, Латвия, Эстония
5. Западная Европа: Дания
6. Израиль, Ближний Восток и
Северная Африка
(ОАЕ)

4. Необходимость аудиторных
исследований

5. Do You CEE? 2011

6. Измерение – не самый главный двигатель
рынка, но если рынок растет, измерение
необходимо

7. gemiusAudience gemiusAudience
implementationn implementation
gemiusAudience gemiusAudience
implementation implementation

8. В чем важность аудиторного исследования? –
пример Дании
Доля online в общих рекламных
расходах
2006 – 2011
Доля онлайн в общих
рекламных расходах
увеличилась на 236% -
31% от всего рекламного
рынка
Source: Dansk oplagskontrol 2012
Source: FDIM (DK JIC) 2011

9. Независимая,
верифицированная система
Данные от одного источника, постоянного мониторинга,
что обеспечивает их которая работает одинаково
сопоставимость и для всех рынков
прозрачность рынка
Валюта для
увеличения
инвестиций в интернет
Инвестиции должны
подтверждаться данными
То же, что финансовый аудит

10. Сопоставимость с другими
медиа каналами

11. Не только пользователи

12. Поддержка продаж
Позиционирование
Инструмент для установления
ценовой политики

14. С глобальными игроками и
локальными конкурентами
Не пропускаете Размер аудитории
тренды и избегаете Целевые группы
неприятных Лояльность –
сюрпризов Сравнение посещения
Вовлеченность –
характеристик просмотры страниц,
длительность
просмотра
KPI для вашей маркетинговой
активности

15. Методология исследования

16. Компоненты исследования
Gemius был первой исследовательской компанией в мире, которая
представила концепцию гибридного исследования на ESOMAR
конференции Worldwide Audience Measurement в Лос-Анджелесе, 2003

17. 3 типа gemiusAudience панелей
Cookie Software Fusion
панель панель панель
17

18. Преимущества и недостатки:
Малые Нескриптованные
сайты/разделы в вебсайты
gA результатах в gA результатах
Cookie панель
Software панель
Fusion панель

19. Рекрутинг Cookie панели
Нескриптованные
Интернет- вебсайты УЧАСТНИКИ COOKIE ПАНЕЛЬ
пользователь
Пол: Мужчина
Скриптованный Возраст: 24
вебсайт НЕТ (…)
Пол: Женщина
Возраст 31
(…)
Онлайн
ОПРОС
ДА
Пол: Мужчина
Возраст: 39
(…)

20. Применение Cookie панели
COOKIE PANEL Скриптованные Аудитория каждого
вебсайты проскриптованного вебсайта
Gender: Male Gender: Female
Age: 39 Age: 31
(…) (…)

21. Рекрутинг Software панели
ЧЛЕНЫ COOKIE ПАНЕЛИ ЧЛЕНЫ SOFTWARE ПАНЕЛИ
Пол: Мужчина Пол: Мужчина
Возраст: 24 Возраст: 24
(…) (…)
Инсталляция
Пол: Женщина Plug-in Пол: Женщина
Возраст: 31 Возраст: 31
(…) (…)
Пол: Мужчина Пол: Мужчина
Возраст: 39 Возраст: 39
(…) (…)

22. Применение Software панели
SOFTWARE ПАНЕЛЬ Аудитория всех вебсайтов
Gender: Male Gender: Female
Age: 39 Age: 31
(…) (…)
Все посещенные сайты
(скриптованные + нескриптованные вебсайты)

23. Используемая методология gemiusAudience:
Беларусь присоединилась к наиболее развитым рынкам
Cookie панель Software панель Fusion панель
• Польша • Чехия
• Венгрия
• Россия
• Дания
• Израиль
• Турция
• Украина
• MENA
• Беларусь

24. Белорусская аудитория
Сентябрь 2012

25. Белорусская интернет-аудитория
Размер интернет-аудитории в cентябре
2012 года составил 4,383 млн. чел.
(real users, 15+)
Охват исследования gemiusAudience –
100%.
В отчете представлено около 200 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании
2068 софтверных панелистов и
39 861 куки панелистов.
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by

26. Рост интернет-аудитории в Беларуси
Сентябрь 2012 – 4 383 291 чел.
Рост по сравнению с Сентябрем 2011 года – 14% (Или 538 289 человек).
80,13% Белорусских пользователей используют интернет каждый день!
Источник: gemiusAudience, 09/2011-09/2012 http://www.audience.by

27. Белорусская интернет-аудитория
Возраст:
15-18 лет – 9,74%
69,13% 19-24 лет – 20,80%
Используют 25-34 лет – 30,14%
ШПД 35-44 лет – 19,50%
45-54 лет – 13,33%
55+ лет – 6,50%
50,88% 49,12%
МИНСК 28,31%
39% БРЕСТ 7,06%
ВИТЕБСК 7,25%
Высшее ГОМЕЛЬ 8,20%
образование и ГРОДНО 5,78%
МОГИЛЕВ 7,03%
последипломное >50000 19,85%
<50000 16,52%
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by

28. ТОП-20 сайтов по охвату интернет
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by

29. Возрастное распределение –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience..by

30. Региональное распределение –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience..by

31. Распределение по уровню образования –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by

32. Социальные сети (Пол / Возраст)
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by

33. Интернет-соседи

34. Интернет-пользователи в CEE, декабрь 2011
• Весь CEE (Центрально-
Европейский регион)
= около 143.5M
интернет-
пользователей
+ 12.1M новых IU в
2011!
• 38% онлайн-аудитории
15 стран живут в
России
Source of data: Ukraine: gemiusAudience; Hungary: gemius/Ipsos Fusion Data; Latvia: gemiusAudience; Belarus: gemiusAudience; Turkey: gemiusAudience; Czech Republic:
NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius; Romania: National Institute of Statistics; Slovakia: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius; Bulgaria: gemiusAudience (data
collected using Synovate research); Poland: Megapanel PBI/Gemius; Slovenia: gemiusAudience; Russia: Gemius estimation based on FOM statistics/gemiusAudience Data; Estonia:
gemiusAudience (data collected using TURU-UURINGUTE AS research), Lithuania: gemiusAudience; Croatia: gemiusAudience [age groups - CEE: 15+; Russia: 18+; Romania: 14-64;
Lithuania: 15-74]

35. Рост интернет-аудитории (m IU, Декабрь 2010/ Декабрь2011)
Source of data: Ukraine: gemiusAudience; Hungary: gemius/Ipsos Fusion Data; Latvia: gemiusAudience; Turkey: gemiusAudience; Czech Republic: NetMonitor - SPIR -
Mediaresearch & Gemius; Romania: Mercury Research; Slovakia: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius; Bulgaria: gemiusAudience (data collected using Synovate
research); Poland: Megapanel PBI/Gemius; Slovenia: gemiusAudience; Russia: Gemius estimation based on FOM statistics/gemiusAudience Data; Estonia: gemiusAudience
(data collected using TURU - UURINGUTE AS research); Lithuania: gemiusAudience; Croatia: gemiusAudience [age groups - CEE:15+; Russia 18+; Romania 14-64; Lithuania: 15-
74]

36. Уровень проникновения интернета
Source: Internet CEE , Gemius.

37. Расходы на интернет-рекламу, 2011
Source of data: Russia: AKAR/IAB (net VAT, including sellers commission); Poland: IAB Poland (gross), Turkey: IAB Turkey (net); Czech Republic: SPIR (gross-ratecard prices);
Hungary: IAB Hungary (net); Slovakia (IAB Slovakia ); Ukraine: AdCoalition (net); Bulgaria: IAB (gross – without Facebook and Google); Romania: IAB Romania (net); Estonia:
TNS EMOR (net); Latvia: Latvian Advertising Association (net); Lithuania: TNS LT (net); Belarus: ZenithOptimedia (gross)
Source: Internet CEE , Gemius.

38. Интернет-реклама
Source: Internet CEE , Gemius.

39. Мобильный трафик в CEE
Webit 2012
Audience Matters – to know is to grow

40. Инструменты для мониторинга

41. Технометрическая информация gemiusRanking
http://www.ranking.by

42. Результаты аудиторного исследования gemiusAudience
http://www.audience.by

43. Результаты аудиторного исследования gemiusAudience
Аналитический инструмент gemiusExplorer

44. Давайте обсуждать!
Contact: Михаил Дорошевич
mikhail.doroshevich@gemius.com
www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by
Join us @:
Facebook.com/GemiusGroup
Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
YouTube.com/WwwGemiusCom