gemiusAudience: Belarusian internet audience. September 2012
1. //
Интернет-аудитория Беларуси и ее
соседей: померяемся?
• Михаил Дорошевич
• Минск, 24.10.2012
1
2. О нас
• Глобальная компания и no. 1 в EMEA, предоставляет консультации и
экспертизу о поведении пользователей в цифровом мире
• «одно окно» для всех, кому нужно измерять вебсайт, планировать и
осуществлять эффективные онлайновые кампании и использовать интернет
как канал коммуникации
3. 1. Центральная Европа: Польша,
Основные рынки
Чехия, Словакия, Венгрия
2. Южная Европа: Румыния,
Болгария, Турция, Словения,
Хорватия, Босния и Герцеговина,
Сербия
3. Восточная Европа: Украина,
Россия, Беларусь, Молдова
4. Балтика: Литва, Латвия, Эстония
5. Западная Европа: Дания
6. Израиль, Ближний Восток и
Северная Африка
(ОАЕ)
8. В чем важность аудиторного исследования? –
пример Дании
Доля online в общих рекламных
расходах
2006 – 2011
Доля онлайн в общих
рекламных расходах
увеличилась на 236% -
31% от всего рекламного
рынка
Source: Dansk oplagskontrol 2012
Source: FDIM (DK JIC) 2011
9. Независимая,
верифицированная система
Данные от одного источника, постоянного мониторинга,
что обеспечивает их которая работает одинаково
сопоставимость и для всех рынков
прозрачность рынка
Валюта для
увеличения
инвестиций в интернет
Инвестиции должны
подтверждаться данными
То же, что финансовый аудит
12. Поддержка продаж
Позиционирование
Инструмент для установления
ценовой политики
13.
14. С глобальными игроками и
локальными конкурентами
Не пропускаете Размер аудитории
тренды и избегаете Целевые группы
неприятных Лояльность –
сюрпризов Сравнение посещения
Вовлеченность –
характеристик просмотры страниц,
длительность
просмотра
KPI для вашей маркетинговой
активности
16. Компоненты исследования
Gemius был первой исследовательской компанией в мире, которая
представила концепцию гибридного исследования на ESOMAR
конференции Worldwide Audience Measurement в Лос-Анджелесе, 2003
18. Преимущества и недостатки:
Малые Нескриптованные
сайты/разделы в вебсайты
gA результатах в gA результатах
Cookie панель
Software панель
Fusion панель
19. Рекрутинг Cookie панели
Нескриптованные
Интернет- вебсайты УЧАСТНИКИ COOKIE ПАНЕЛЬ
пользователь
Пол: Мужчина
Скриптованный Возраст: 24
вебсайт НЕТ (…)
Пол: Женщина
Возраст 31
(…)
Онлайн
ОПРОС
ДА
Пол: Мужчина
Возраст: 39
(…)
20. Применение Cookie панели
COOKIE PANEL Скриптованные Аудитория каждого
вебсайты проскриптованного вебсайта
Gender: Male Gender: Female
Age: 39 Age: 31
(…) (…)
22. Применение Software панели
SOFTWARE ПАНЕЛЬ Аудитория всех вебсайтов
Gender: Male Gender: Female
Age: 39 Age: 31
(…) (…)
Все посещенные сайты
(скриптованные + нескриптованные вебсайты)
23. Используемая методология gemiusAudience:
Беларусь присоединилась к наиболее развитым рынкам
Cookie панель Software панель Fusion панель
• Польша • Чехия
• Венгрия
• Россия
• Дания
• Израиль
• Турция
• Украина
• MENA
• Беларусь
25. Белорусская интернет-аудитория
Размер интернет-аудитории в cентябре
2012 года составил 4,383 млн. чел.
(real users, 15+)
Охват исследования gemiusAudience –
100%.
В отчете представлено около 200 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании
2068 софтверных панелистов и
39 861 куки панелистов.
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
26. Рост интернет-аудитории в Беларуси
Сентябрь 2012 – 4 383 291 чел.
Рост по сравнению с Сентябрем 2011 года – 14% (Или 538 289 человек).
80,13% Белорусских пользователей используют интернет каждый день!
Источник: gemiusAudience, 09/2011-09/2012 http://www.audience.by
27. Белорусская интернет-аудитория
Возраст:
15-18 лет – 9,74%
69,13% 19-24 лет – 20,80%
Используют 25-34 лет – 30,14%
ШПД 35-44 лет – 19,50%
45-54 лет – 13,33%
55+ лет – 6,50%
50,88% 49,12%
МИНСК 28,31%
39% БРЕСТ 7,06%
ВИТЕБСК 7,25%
Высшее ГОМЕЛЬ 8,20%
образование и ГРОДНО 5,78%
МОГИЛЕВ 7,03%
последипломное >50000 19,85%
<50000 16,52%
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
28. ТОП-20 сайтов по охвату интернет
Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by