Métricas: O que reportar e como em projetos de SEO

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Palestra de Gabriel Soto para o evento OlhóSEO 2011. Nesta apresentação se fala da importância das métricas em uma metodologia e em trabalhos de SEO, com dicas práticas para melhor apresentar resultados.

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Métricas: O que reportar e como em projetos de SEO

  1. 1. Métricas:<br />O que reportar e como em projetos de SEO<br />
  2. 2. Nascido em São Paulo e moro em Curitiba. Me considero Curitibano<br />Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA)<br />Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org)<br />Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006<br />Comecei trabalhando com PPC<br />Desde 2007 como analista de SEO<br />Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital<br />Pra quem não me conhece<br />
  3. 3. 1º problema:<br />Não vou falar só de métricas!<br />Também vou falar de metodologia e de algumas experiências pessoais de SEO<br />
  4. 4. Eu quero mudar um pouco o pensamento de vocês!<br />(pulguinha atrás da orelha)<br />
  5. 5. DATA DRIVEN<br />
  6. 6. Projetos de SEO<br />Dicas para um bom trabalho de SEO<br />Segredos não contados de SEO<br />Métricas, metodologias, processos e o pensamento analítico para otimizar um projeto de SEO<br />SEO by Gabriel Soto<br />
  7. 7. Eu não domino a minha SERP<br />
  8. 8. Eu não domino a minha SERP<br />
  9. 9. Eu não domino a minha SERP<br />
  10. 10. Métricas:<br />O que reportar e como em projetos de SEO<br />
  11. 11. Resumo da minha palestra sobre Como criar cases de sucesso em SEO:<br />http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/como-criar-cases-de-seo-gabriel-soto-tche-seo<br />
  12. 12. Bom profissional de SEO = Conhecimento<br />Ótimo profissional de SEO = EXPERIÊNCIA<br />
  13. 13. Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o que, quando e como fazer.<br />
  14. 14. Traga o cliente para o seu lado!<br />Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!<br />
  15. 15. Quem é o especialista?<br />
  16. 16.
  17. 17. Quem têm provas?<br />
  18. 18. SEO<br />
  19. 19. SEO <br />SEM <br />faz parte de<br />
  20. 20. SEO <br />SEM <br />faz parte de<br />=$$$<br />
  21. 21. As métricas tem que ser a base do nosso trabalho<br />
  22. 22. Quem têm provas?<br />
  23. 23. E se lembre sempre:<br />O cliente quer saber de dinheiro<br />
  24. 24. Milhares de ferramentas!<br />
  25. 25. Quais métricas são importantes em um projeto de SEO?<br />
  26. 26. 1) Entenda as KPI’s <br />Qual é o objetivo do site? O que é conversão?<br />Branding, vendas, ligações, etc...<br />
  27. 27. Sério! Não entrem em projetos sem saber qual é o principal indicador de performance<br />1) Entenda as KPI’s <br />Qual é o objetivo do site? O que é conversão?<br />Branding, vendas, ligações, etc...<br />
  28. 28. 2) Mapeie as métricas<br />Inicie com as métricas principais e parta para as demais métricas importante para este projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam.<br />
  29. 29. 3) Use essas métricas antes, durante e depois<br />Uma vez mapeadas as métricas necessárias, se organize e comece a registrar dados. Use para guiar as suas ações e alterar o desenvolvimento da campanha, se necessário.<br />
  30. 30. Ok, como fazemos isso?<br />
  31. 31. Scorecard de métricas<br />
  32. 32. Métricas principais<br />Métricas diretamente relacionadas às Kpis <br />Acessos <br /> Impressões (em caso de sites que vendam anúncios)<br /> Conversões<br /> Vendas<br />
  33. 33. Métricas secundárias<br />Métricas que ajudam a acompanhar as Kpis<br />Palavras que geram acessos<br />Ranking (mudança de ranking)<br />Numero de palavras que geram acessos<br />Taxa de conversão<br />Receita por categoria<br />
  34. 34. Métricas para monitoramento<br />Métricas que ajudam você, no projeto de SEO<br />Obs:Justifique o por que monitorar cada métrica!<br />
  35. 35. Métricas para monitoramento<br /><ul><li> Palavras que convertem
  36. 36. Taxa de conversão por palavra
  37. 37. Volume de busca por palavra
  38. 38. Análise de LP – palavras que geram acessos por página
  39. 39. Palavras que geram acesso – PPC
  40. 40. Páginas indexadas
  41. 41. Páginas que geram acessos
  42. 42. Diretórios bem indexados
  43. 43. Cruzamento: Pgs Indexadas / Pgs que geram Acessos
  44. 44. Erros de rastreamento
  45. 45. Numero de palavras que geram acessos
  46. 46. Numero de requisições
  47. 47. Numero de links aprovados
  48. 48. Potencial / Dificuldade
  49. 49. Links que apontam para o site
  50. 50. ....</li></li></ul><li>Mas como aplicar estas métricas em projetos de SEO?<br />
  51. 51. Não use dados apenas em relatórios<br />
  52. 52. Não use dados apenas em relatórios<br />
  53. 53. Use durante todo o projeto, para guiar suas ações.<br />
  54. 54. Mas quando fizer relatórios...<br />
  55. 55. Use durante todo o projeto, para guiar suas ações...<br />Use Gráficos sempre que puder!<br />
  56. 56. Métricas no inicio do projeto<br />
  57. 57. Ranking e volume de busca<br />
  58. 58. Páginas indexadas<br />
  59. 59. Acessos, se disponível<br />
  60. 60. Métricas durante o Planejamento<br />
  61. 61. Tente transformar ações intangíveis em tangíveis!<br />
  62. 62. Score card<br />Razoável<br />
  63. 63. Score card<br />Bom<br />Razoável<br />
  64. 64. Score card<br />Muito Bom<br />
  65. 65. Score card<br />Excelente...<br />
  66. 66. Matriz<br />Cliente<br />Concorrente<br />
  67. 67. On-page<br />
  68. 68. Gap de indexação<br />
  69. 69. Análise de LP<br />
  70. 70. Indexação por diretório<br />
  71. 71. Erros de rastreamento<br />
  72. 72. Títulos duplicados<br />
  73. 73. Off-page<br />
  74. 74. Palavras por página de resultado<br />
  75. 75. Comparação mês-a-mês (top 10)<br />
  76. 76. Links aprovados<br />Cliente<br />
  77. 77. Oportunidades em Lkb<br />4300<br />7362<br />
  78. 78. Exemplos<br />
  79. 79. Como otimizar os esforços em SEO<br />Objetivo: escolher as palavras para se trabalhar em Lkb<br />Quantidade de palavras: 4<br />
  80. 80. Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!<br />
  81. 81. Métricas analisadas<br />Acessos gerados<br />Receita<br />Posição<br />Volume de busca<br />
  82. 82. O que foi feito:<br />Pesquisa de volume de busca<br />
  83. 83. O que foi feito:<br />CTR (ver no webmaster central)<br />
  84. 84. O que foi feito:<br />Posição<br />
  85. 85. O que foi feito:<br />Acessos (ver no GA)<br />
  86. 86. O que foi feito:<br />Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links)<br /><ul><li> Revisão de títulos, descriptions e tags H1
  87. 87. Análise de landing-page </li></ul>(ver qual é a melhor página para se trabalhar)<br /><ul><li> Ajustes de conteúdo na página
  88. 88. Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra)</li></li></ul><li>O que foi feito:<br />Otimização off-page<br /><ul><li> Iniciamos com diretórios (funciona)</li></ul>Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs<br /><ul><li> Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações!</li></li></ul><li>Resultados (após 6 meses de trabalho)<br />
  89. 89. Análise de Landing Pages<br />Objetivo: entender se temos as páginas corretas gerando acessos para as palavras-corretas<br />
  90. 90. Como assim?<br />Você sabe se a query não está com a landing page correta ao ver o resultado de busca.<br />Mas o contrário?<br />
  91. 91. Métricas analisadas<br />Páginas que mais geram acessos<br />Posição<br />Receita<br />Páginas indexadas<br />
  92. 92. 1º passo:<br />Ver quais são as páginas que mais geram acessos<br />
  93. 93. 2º passo:<br />Estudar as keywords que geram acesso para esta página<br />
  94. 94. 2º passo:<br />Estudar as keywords que geram acesso para esta página<br />
  95. 95. 3º passo:<br />Identificar quais são as páginas indexadas para cada uma das palavras selecionadas.<br />
  96. 96. 4º passo:<br />Começar a monitorar o posicionamento<br />
  97. 97. 4º passo:<br />Começar a monitorar o posicionamento<br />
  98. 98. 5º passo:<br />Ações:<br />Redirect da página /acessorios para /anuncios<br />Geramos uma nova página<br />Link building<br />
  99. 99. 5º passo:<br />Resultado<br />De 250 acessos mês para 5.000<br />
  100. 100. As mudanças em SEO são lentas!Ações baseadas em métricas são mais rápidas e assertivas.<br />
  101. 101. E se lembre sempre:<br />O cliente quer saber de dinheiro<br />
  102. 102. OBRIGADO!<br />Gabriel Soto<br />Gabriel@midiadigital.com.br<br />@gabrielEPsoto<br />

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