Como criar cases de seo gabriel soto - tche seo

7.028 visualizações

Publicada em

4 comentários
23 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
7.028
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2.678
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
148
Comentários
4
Gostaram
23
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Como criar cases de seo gabriel soto - tche seo

  1. 1. @gabrielEPsoto Como criar cases de SEO Metodologia e dicas de como desenvolver projetos de sucesso em SEO
  2. 2. @gabrielEPsoto Aviso: O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experiência na Mídia Digital.
  3. 3. @gabrielEPsoto • Nome completo: Gabriel Enrique Poletti Soto (filho de paraguaios) • Nascido em São Paulo e mora em Curitiba. • Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA) • Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org) • Acabei torcendo pro Corinthians... Pra quem não me conhece
  4. 4. @gabrielEPsoto • Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006 • Comecei trabalhando com PPC • Desde 2007 como analista de SEO • Já viajei para o exterior para fazer alguns treinamentos • Otimizei mais de 50 sites neste período de tempo • Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital Pra quem não me conhece
  5. 5. @gabrielEPsoto Desses 50 sites vocês conhecem alguns
  6. 6. @gabrielEPsoto Mas posso garantir que os clientes com que eu mais aprendi, são aqueles que já não estão mais na lista de clientes.
  7. 7. @gabrielEPsoto Não existe um truque, uma dica, ou algum segredo escondido para se construir um projeto de sucesso em SEO
  8. 8. @gabrielEPsoto Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:
  9. 9. @gabrielEPsoto Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes! Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:
  10. 10. @gabrielEPsoto Quem está imitando quem?
  11. 11. @gabrielEPsoto Tem que ter jogo de cintura O relacionamento com o cliente é uma linha muito fina.
  12. 12. @gabrielEPsoto
  13. 13. @gabrielEPsoto • São mais de 80 elementos que influenciam e interagem nos trabalhos de SEO • Já é um trabalho difícil. Agora insira as demandas dos clientes • Fica quase impossível seguir uma metodologia com tantas variáveis...
  14. 14. @gabrielEPsoto Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o que, quando e como fazer.
  15. 15. @gabrielEPsoto Quem é o especialista?
  16. 16. @gabrielEPsoto Claro que temos que atender a certas demandas dos clientes e departamentos de marketing. Não vamos ser xiitas
  17. 17. @gabrielEPsoto • Para que seu plano de SEO dê certo, você vai precisar se impor • Saiba no que você pode ceder ou não • Construa um relacionamento com o seu cliente (não vão dizer que o Gabriel Soto falou pra vocês ignorarem o cliente)
  18. 18. @gabrielEPsoto Traga o cliente para o seu lado! Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!
  19. 19. @gabrielEPsoto • Planeje antes • Use dados para justificar as suas escolhas • Reporte tudo (até coisas ruins) • Relatórios e mais relatórios! Como fazer isso?
  20. 20. @gabrielEPsoto 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000 1.800.000 2.000.000 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 Acessosorgânicos RedesSociais Use Gráficos sempre que puder!
  21. 21. @gabrielEPsoto Como inserir o cliente no projeto de SEO?
  22. 22. @gabrielEPsoto Um projeto normal de SEO Pesquisa de palavras Otimização On-Page Otimização Off-Page Mensuração Ajustes
  23. 23. @gabrielEPsoto Pense em um projeto assim...
  24. 24. @gabrielEPsoto Briefing (reunião presencial)
  25. 25. @gabrielEPsoto Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO (reunião presencial) MENSURAÇÃO
  26. 26. @gabrielEPsoto Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO Pesquisa de Palavras Otimização On- Page Otimização Off- Page
  27. 27. @gabrielEPsoto Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO Pesquisa de Palavras Otimização On- Page Otimização Off- Page Ajustes (Revisão do Projeto)
  28. 28. @gabrielEPsoto Começamos a mensurar no inicio e começamos o projeto juntos com o cliente! O que ganhamos com esta mudança:
  29. 29. @gabrielEPsoto Agora, o passo-a-passo...
  30. 30. @gabrielEPsoto Briefing
  31. 31. @gabrielEPsoto Reuniões de Briefing são as primeiras oportunidades para se conhecer os clientes pessoalmente!
  32. 32. @gabrielEPsoto Aproveite para: Expor as suas idéias sobre o futuro do projeto Conhecer a empresa, fábrica e lojas Se apresentar para todos os envolvidos Mostrar credibilidade e interesse! (sempre vá com o discurso preparado e confiante no que vai falar)
  33. 33. @gabrielEPsoto E nunca chegue de mãos abanando. Sempre leve uma apresentação!
  34. 34. @gabrielEPsoto
  35. 35. @gabrielEPsoto Planejamento
  36. 36. @gabrielEPsoto Mostre aonde o site está E aonde você quer chegar! E sempre use dados!!!
  37. 37. @gabrielEPsoto Sem embasamento, a coisa fica mais ou menos assim:
  38. 38. @gabrielEPsoto Você apresentando o planejamento: Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais!
  39. 39. @gabrielEPsoto O cliente passando pra frente: Pra que era que servia link building? E o que a gente ganhava com isso?
  40. 40. @gabrielEPsoto Apresente com gráficos de como o cliente está! E sempre use dados!!!
  41. 41. @gabrielEPsoto Site: Teste Nota Ferramentas e análises: 1 Gerenciamento: 1 Onsite: 0 Conteúdo 0 Offpage: 0 Modelo de Maturidade de SEO (I-Cherry + Mídia Digital)
  42. 42. @gabrielEPsoto No Ponto de Avaliação + / - Comentário Conteúdo 1Nome do Domínio Negativo não tem como alterar 2Títulos únicos por página. Positivo 3Palavra-chave no titulo Positivo 4Urls amigáveis, sem utilização de ids, ? ou #. Positivo 5Palavra-chave na Url Positivo 6Estrutura da url: quantidade de / até o arquivo. negativo mais de 5 barras até o arquivo 7H1, e utilização de palavra-chave no H1 Negativo o H1 está na logo 8H2 e H3 Negativo não existem essas tags 9Quatidade de palavras por página Negativo pouco conteúdo em texto 10 Quantidade de palavra-chave no conteúdo da página. Negativo pouco conteúdo em texto 11 Muitas keywords gerando acessos para a mesma pág. não temos acesso ao GA Acessibilidade 12Mapa do Site (HTML) Positivo 13Sitemap.xml Positivo 14 Navegação simples ou complexa (quantos níveis até o conteúdo final?) Negativo mais de 6 cliques para página de produto 15Silos Negativo taxonomia não condiz e conta com poucas sub- categ 16 Muitos caminhos de navegação (vários caminhos para o mesmo conteúdo) Negativo São 3 tipos de navegação 40% 60% Review Geral da Análise Total de Pontos Positivos Total de Pontos Negativos ScoreCard de SEO
  43. 43. @gabrielEPsotoPotencial de crescimento em SEO Palavras-chave Acessos Agosto 2010 Possibilidade % aproveitado Estimativa de acessos economia 2293 60200 4% 6% 3440 previsao do tempo 256 49200 1% 2% 984 noticias 24 horas 1 9900 0% 2% 198 notícias 1005 8100 12% 19% 1508 faculdade a distancia 32 6620 0% 2% 132 economia mundial 51 2960 2% 3% 77 campeonato gaucho 250 1080 23% 35% 375 noticias economia 1 1080 0% 2% 22 últimas notícias 261 880 30% 44% 392 eventos nova hamburgo 22 720 3% 5% 33 noticias futebol 0 580 0% 2% 12 restaurante nova hamburgo 75 480 16% 23% 113 notícias do dia 8 480 2% 3% 12 bares em nova hamburgo 14 380 4% 6% 21 teatro nova hamburgo 31 260 12% 18% 47 4300 7362
  44. 44. @gabrielEPsotoPotencial de crescimento em SEO 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 Diferença de acessos se for aproveitado os 20% do volume de busca
  45. 45. @gabrielEPsoto Mensuração
  46. 46. @gabrielEPsoto Começar cedo para provar depois! As métricas guiam as ações
  47. 47. @gabrielEPsoto O cliente quer saber de dinheiro Se lembre:
  48. 48. @gabrielEPsoto Planilha de indicadores Data Páginas indexadas Visitas orgânico E-commerce Total de Acessos Orgânicos Total visitas 23/jun 14/jul 21/jul 28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out 20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov 01/dez
  49. 49. @gabrielEPsoto Planilha de indicadores Data Total x Orgânico Total de Acessos Orgânicos s/ Branding Total x Orgânico s/ branding Transações 23/jun 14/jul 21/jul 28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out 20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov 01/dez
  50. 50. @gabrielEPsoto Relatórios semanais: São relatórios mais simples, com pouca análise. Apresentar os seguinte dados:
  51. 51. @gabrielEPsoto •Acessos Orgânicos •Conversões •Páginas indexadas •Ranking •Requisições de links •e monitoria do servidor
  52. 52. @gabrielEPsoto Relatórios Mensais: Mais dados, comparações e com análises. Inserir os próximos passos. Apresentar os seguinte dados:
  53. 53. @gabrielEPsoto Comparativo com o mês anterior de: •Acessos Orgânicos •Conversões •Páginas indexadas •Ranking •Requisições de links •Monitoria do servidor •Palavras que geram acessos •Páginas que geram acessos
  54. 54. @gabrielEPsoto Analisar: •Resultado de ações •Lista de palavra-chave •Ações dos concorrentes •Trocas de ranking E mostrar as propostas para o mês seguinte...
  55. 55. @gabrielEPsoto Execução
  56. 56. @gabrielEPsoto Os trabalhos que outros palestrantes já falaram Escolha de palavras, análise de conteúdo, otimização da estrutura do site, taxonomia, sitemaps e link building.
  57. 57. @gabrielEPsoto Traga o cliente para fazer um treinamento em SEO. Dentro da agência, com você! Dica:
  58. 58. @gabrielEPsoto Só tem vantagens! O cliente entende mais de SEO (mesmo não sendo especialista, entende toda a terminologia) Ele vai entender mais da sua metodologia de SEO (ele vai conhecer cada etapa do projeto de SEO) E vira um evangelizador de SEO
  59. 59. @gabrielEPsoto Se o cliente virar “parte” da sua equipe... Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais!
  60. 60. @gabrielEPsoto Ajustes
  61. 61. @gabrielEPsoto Ajustes acontecem durante todo o projeto SEO não é um ramo para gente orgulhosa!
  62. 62. @gabrielEPsoto Exemplo Não tenho como mostrar detalhes, mas garanto que é real!
  63. 63. @gabrielEPsoto 4 termos head (uma ou duas palavras) Que juntos geravam poucas visitas orgânicas (2.478 acessos) por mês Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam
  64. 64. @gabrielEPsoto É muito fácil fugir de termos head, visto que a concorrência é muito grande. Você não precisa correr atrás de todos os termos head! Vá atrás daqueles que valem a pena! A oportunidade:
  65. 65. @gabrielEPsoto Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!
  66. 66. @gabrielEPsoto Pesquisa de palavra O que foi feito: Palavra Volume de Busca Palavra 1 50.000 Palavra 2 40.000 Palavra 3 110.000 Palavra 4 246.000
  67. 67. @gabrielEPsoto CTR (ver no webmaster central) O que foi feito: Palavra CTR Volume de Busca Palavra 1 1% 50.000 Palavra 2 3% 40.000 Palavra 3 8% 110.000 Palavra 4 Menos de 0,5% 246.000
  68. 68. @gabrielEPsoto Posição O que foi feito: Palavra Posição CTR Volume de Busca Palavra 1 2ª pág. 1% 50.000 Palavra 2 2ª pág. 3% 40.000 Palavra 3 5ª - 10ª 8% 110.000 Palavra 4 Depois da 2ª pág. Menos de 0,5% 246.000
  69. 69. @gabrielEPsoto Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links) • Revisão de títulos, descriptions e tags H1 • Análise de landing-page (ver qual é a melhor página para se trabalhar) • Ajustes de conteúdo na página • Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra) O que foi feito:
  70. 70. @gabrielEPsoto Otimização off-page • Iniciamos com diretórios (funciona) Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra) • Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs • Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações! O que foi feito:
  71. 71. @gabrielEPsoto Resultados (após 6 meses de trabalho) Palavra Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento Posições Palavra 1 145 3.000 2069% Top 3 Palavra 2 237 5.500 2321% Top 3 Palavra 3 2.000 20.000 1000% Top 3 Palavra 4 96 27.000 28125% Top 3 Total 2478 55.500
  72. 72. @gabrielEPsoto Só conseguimos este case, porque o cliente seguiu o passo-a-passo do nosso planejamento.
  73. 73. @gabrielEPsoto 5 características que me ajudaram a crescer como profissional de SEO Antes de terminar
  74. 74. @gabrielEPsoto 1) Seja Humilde Aprenda a admitir os seus erros e parta pra próxima! Outros profissionais podem saber mais do que você, aprenda com eles...
  75. 75. @gabrielEPsoto 2) Não tenha medo Os grandes profissionais de search entraram neste mercado sem garantia nenhuma de sucesso. Arrisque, experimente e teste!
  76. 76. @gabrielEPsoto 3) Organização Não precisa ser um bibliotecário, mas um projeto de SEO é grande e com muitos detalhes. Não seja pego de surpresa por um deles.
  77. 77. @gabrielEPsoto 4) Sempre tenha metas! Ambição na medida nos ajuda a crescer. Pessoal e profissionalmente, sempre tenha em mente aonde você quer chegar!
  78. 78. @gabrielEPsoto 5) Se integre! Se integre com os profissionais do ramo, com equipes de tecnologia, produtores de conteúdo, gerentes e todas as pessoas envolvidas com SEO.
  79. 79. @gabrielEPsoto OBRIGADO! Gabriel Soto Gabriel@midiadigital.com.br @gabrielEPsoto

×