27. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
La ley de la Convergencia
Medios
Pagados
Medios
Propios
Medios
Ganados
Leads
Contenido
promocionado
Contenido
Sponsorizado
Socios que
comparten
30. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
La ley de la Convergencia
Medios
Ganados
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GeneratedSEO natural
Suscriptores
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Cuánto más te ocupes de este,
menos tendrás que invertir en los otros
Contenido
35. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Qué preguntamos?
Qué % de conversiones logra
cada una de las fuentes?
Cuanto nos cuesta cada una
de las conversiones de cada
fuente?
Cómo progresa cada una de
las fuentes? (+ ó -)
36. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Y luego?
Cómo se relacionan las
diferentes fuentes?
Cuáles son mejores para cada
etapa de comercialización?
(exposición, interés, compra)
Recuerda: muy pocos “usan”
sólo una fuente
41. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Consejos generales
• URL piramidal ó Top Level
tudominio.com/ropa-hombre/camisas/oxford.html
tudominio.com/oxford.html
• Relaciones canónicas (301)
• Bloquea los resultados de búsqueda
• Descripciones y títulos con keywords
• H1, el nombre del producto
• SEO imágenes (optimización, tags, alt, title ...)
• Noticias con artículos linkados
• SMO (comentarios, compartir, etc.)
42. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Cuidado con...
Contenido duplicado (copiar
productos)
Bloquear variables de búsqueda
Estructura de paginación
Optimización de imágenes y código
Estructura multi idioma
Descripciones copiadas del proveedor
49. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Y eso da pasta?
Luego de ser re diseñado en función de un estudio de
usabilidad, el sitio web de IBM incrementó sus ventas
en un 400%
Fuente: (InfoWorld, 1999)
Las mejoras en el diseño del sitio de Ford, derivadas
de un estudio de Usabilidad, redujeron las llamadas de
su call center, ahorrando a la compañía un estimado de
U$ 100.000
Fuente: (Kitsuse)
50. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Usabilidad y Analítica
Preguntas para pensar
• Qué significa una Tasa de Rebote alta en relación a la usabilidad de la página?
• Cuántas páginas visita un usuario tipo antes de efectuar la compra?
• Por cuántas páginas está obligado a pasar antes de efectuar la compra?
• Qué plan métrico relacionado con la usabilidad tengo en mi web?
• Ej. Quiero que la compra se pueda efectuar en 30 segundos
• Ej. Quiero que se pueda comprar directamente desde la HOME
• Ej. Quiero incrementar las compras asociadas a un producto determinado
51. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Consejos
Buscador (2 niveles)
Filtros
Coste desglosado
Rastro de migas (Volver)
El espacio en blanco es gratis. Úsalo
Comentarios
Velocidad de carga
Productos relacionados
Look and Feel del TPV
55. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Errores comunes
No segmentar suficiente
No configurar las conversiones
Pensar que con el bono de regalo alcanza
No separar las keywords en diferentes
campañas
No usar landing pages
No agregar keywords negativas
Usar sólo un anuncio
56. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Recuerdas
la fórmula de la supervivencia?
Si no pierdes de vista tu % de
conversión, cualquier precio
que pagues por debajo de tu
margen de ganancia es eso.
Ganancia
58. Emiliano Perez Ansaldi#PontelasPilas
Consejos
Salud de tu BBDD
Segmentación
Campañas de re activación de
clientes “dormidos”
Utilidad del mensaje
Recompensa al buen cliente
Aumenta tu círculo con
intercambios de valor