O documento apresenta um relatório sobre Trending Topics no Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro no quarto trimestre de 2012. Os principais pontos abordados são: as categorias de assuntos que mais apareceram nos TTs; a evolução dessas categorias ao longo do ano; e uma análise das principais notícias, eventos musicais, esportivos e programa de TV que estiveram em alta no período.

1. TRENDING TOPICS
BRASIL, SP E RJ
4º TRIMESTRE / 2012
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2. Metodologia
1
Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
2
3
O período coletado para o estudo vai de 01/10 a 31/12/2012.
4
5
Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
por meio do monitoramento periódico diário.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.
Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
detectado pela metodologia.
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3. O QUE O BRASIL FALOU
NO ÚLTIMO TRIMESTRE
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4. No 4º trimestre o Brasil falou sobre:
Natal
141
Brazil
106
Feliz
97
Rio
87
ENEM
75
BomDia
71
Noel
65
Papai
65
Japão
59
STF
57
Harry
52
Lula
Gaga
Justin
48
Natal | Rio de Janeiro | ENEM |
Corinthians no Japão | Justin Bieber, Lady
Gaga e outros cantores pop | STF, Lula e o
julgamento do mensalão |Avenida Brasil
e The X Factor.
41
39
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5. EVOLUÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
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6. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º,3º e 4º TRIMESTRES)
40.00%
31.0%29.5%
28.0%
30.00%
28.20%
21.00%
20.00%
10.00%
0.00%
21.2%
18.0%
16.20%
13.4%
Cinema
Data
Comemorativa
7.6%
5.70%
3.0%
6.70%7.1%
4.60%
2.0%
1.0% 2.1%
7.1%
4.30% 5.0%4.40%
3.0%
4.4%
Esporte
Evento
Internet e
Tecnologia
Música
9.0%8.00%
5.6%
Notícias
2º tri
3º tri
4º tri
Política
TV
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
2º trimestre
2%
Música
3%
5%
4º trimestre
3º trimestre
3% 1%
7%
31%
9%
5%
7%
28%
6%
4%
4%
28%
8%
30%
TV
4%
Política
7%
8%
18%
Esporte
4%
Data comemorativa
Cinema
6%
16%
13%
21%
21%
Notícias
Evento
Internet e Tecnologia
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7. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0%
28.0%
29.0%
27.0%
23.0%
20.0%
28.0%
28.6%
27.2%
21.0%
17.0%
16.0%
12.8%
10.0%
7.0%
3.0%
0.0%
7.0%
6.0%
3.0%
2.0%
1º tri
7.8%
5.8%
4.4%
3.1%
7.0%
6.1%
4.2%
3.0%
2.0%
2º tri
3º tri
Cinema
Data Comemorativa
Esporte
Evento
Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV
4º tri
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
29.0%
30.0%
Data Comemorativa
23.2%
Esporte
15.0%
15.1%
7.4%
6.3%
4.6%
4.1%
8.0%
6.5%
5.5%
3.4%
Evento
15.0%
0.0%
27.1%
21.0%
20.0%
10.0%
Cinema
25.0%
24.0%
27.0%
25.0%
8.0%
4.0%
2.0%
1º tri
8.0%
7.0%
5.0%
3.0%
2º tri
3º tri
Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
4º tri
TV
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8. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
A categoria TV conseguiu a maior proporção de assuntos nos TTs RJ e a segunda maior nos TT
SP do 4º trimestre devido ao final da novela Avenida Brasil, ao programa The X Factor e a
uma participação ativa da base de fãs da novela Rebelde.
A proporção de TTs no Rio e em SP sobre música se manteve no 4º trimestre devido à base de
fãs fiéis de artistas pop como Justin Bieber, Demi Lovato e também por duas grandes turnês
que chegaram ao Brasil no fim do ano, MDNA da Madonna e Born This Way da Lady Gaga;
Os TTs relacionados a esporte caíram bastante no último trimestre por não haver eventos
esportivos de grande popularidade e destaque global como os Jogos Olimpícos, que
apareceram como destaque no 3º trimestre.
Eventos que tiveram grande repercussão no 1º trimestre, como Carnaval e Globo de Ouro já
começam a ser citados nos TTs, assim como eventos e premiações importantes no meio
artístico como o Grammy.
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9. ANÁLISE DAS
CATEGORIAS
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10. Cinema
Apesar dos livros e dos filmes não serem
mais tão noticiados, a franquia Harry Potter
continua sendo a que mais aparece nos TTs.
Os rumores sobre o novo filme da franquia
Camp Rock também ganharam
destaque, bem como a estreia de O Hobbit Uma Jornada Inesperada e o último filme da
franquia Crepúsculo, Amanhecer Parte 2.
No Rio, além do grande destaque
que Amanhecer Parte 2
ganhou, foi lembrado o filme Percy
Jackson, exibido na Rede Globo, e
a repercussão da venda da
LucasFilm para a Disney e dos
novos filmes da franquia Star
Wars.
Assim como no Rio, a exibição de
Percy Jackson e os novos filmes da
franquia Star Wars foram
responsáveis por complementar os
TTs de cinema em São Paulo.
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11. Datas Comemorativas
O Natal foi a data comemorativa que mais
apareceu nos TTs BR, seguida pelo Ano Novo
e pelo Dia das Bruxas.
No Rio e em São Paulo, além das datas já
citadas nos TTs BR, o feriado americano de
Thanksgiving também foi bastante lembrado
pelos usuários, assim como o Dia da
Consciência Negra, comemorado em 20/11
em ambas as cidades.
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12. Esporte
O futebol responde por cerca de 70% dos TTs
sobre esporte no Brasil no 4º
trimestre, sendo o Mundial de Clubes e a
vitória do Corinthians na final contra o
Chelsea o assunto mais comentado.
Outros assuntos que apareceram com
frequência nos TTs RJ foram a indicação de
Luiz Felipe Scolari como técnico da seleção
brasileira, as eleições para presidência do
Flamengo e a derrota do lutador Junior
Cigano no UFC 155.
A vitória tumultuado do São Paulo FC
também ganhou destaque nos TTs SP, assim
como a campanha irregular do Los Angeles
Lakers nesta temporada.
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13. Evento
Assim como no 3º trimestre, os eventos
musicais foram responsáveis pela maior
parte dos TTs dessa categoria, com destaque
para a premiação do Grammy. Outros
eventos de grande relevância foram a Copa
das Confederações e o Teleton.
2.82%
Nos TTs de São Paulo e do Rio, o Fim do
Mundo (20/12/2012) também foi bastante
comentado, assim como a premiação People
Choice Awards, o EMA (MTV Europe Music
Awards) e os eventos de moda SPFW e
Fashion Rio.
DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
5.38%
2.05%
MUSICAL
1.03%
ESPORTIVO
9.49%
41.79%
10.77%
CARIDADE
FIM DO MUNDO
VARIADO
12.05%
MODA
14.62%
BLACK FRIDAY
MISS
CINEMA
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14. Internet e Tecnologia
Na categoria Internet e Tecnologia, o
lançamento do Windows 8 e do Ipad 4
ganharam destaque, assim como o meme da
Nana Gouvêa, após o Furacão Sandy.
Além dos assuntos que chegaram aos TTs
BR, o iTunes 11, o Twitter e o Google
também foram Trending Topics em São Paulo
e no Rio diversas vezes.
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15. Música
1º trimestre
2º trimestre
+
3º trimestre
+
4º trimestre
+
Os cantores Demi Lovato e Justin Bieber se mantiveram nos TTs durante todo o ano. No 4º trimestre, se
juntam a eles a cantora Lady Gaga (e seus shows no Brasil), Madonna (também em turnê no país), o cantor
sul-coreano Psy, dono do vídeo mais visto no Youtube (Gangnam Style) e o Rei Roberto Carlos, que ganhou
espaço ao cantar uma das músicas da novela Salve Jorge.
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16. Notícias
As principais notícias que
apareceram nos TTs BR:
As principais notícias que
apareceram nos TTs RJ:
As principais notícias que
apareceram nos TTs SP:
ENEM
ENEM
ENEM
Furacão Sandy
Furacão Sandy
Furacão Sandy
Resultado do SARESP 2012
Caso Karina Veiga
Caso Karina Veiga
Caso Karina Veiga
Falecimento de Oscar
Niemeyer
Conflitos na faixa de Gaza
Julgamento de Macarrão
pela morte de Eliza Samudio
Falecimento de Oscar
Niemeyer
Apagão no Nordeste
Apagão no Nordeste
Falecimento de Oscar
Niemeyer
+
Apagão no Nordeste
Problemas no aeroporto do
Galeão
+
Conflitos na faixa de Gaza
Falecimento Dona Canô
PIB 2012
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17. Política
Nas três localidades, os termos associados ao julgamento do
mensalão prevaleceram, tais como STF, Marcos
Valério, Dirceu, Lula e Joaquim Barbosa. A eleição presidencial
americana, disputada por Barack Obama e Mitt Romney e as
eleições para prefeito no Brasil também estiveram nos TTs
frequentemente.
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
11.39%
11.39%
MENSALÃO
77.22%
ELEIÇÕES EUA
ELEIÇÕES BR
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18. TV
Os últimos capítulos da novela Avenida Brasil e o reality
show X Factor foram dois dos assuntos que mais
apareceram nos TTs BR, categoria TV, ainda que o último
não seja transmitido na TV aberta. Além deles, a série
The Vampire Diaries e o romance entre dois dos
personagens principais, Damon e Elena, também
ganharam destaque.
No Rio e em SP, além dos destaques
que apareceram nos TTs BR, o programa
The Voice Brasil e o aniversário de 11
anos do programa Altas Horas foram
bastante comentados pelos usuários do
microblog.
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19. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE
Música, esporte e TV continuam pautando as conversas dos usuários de Twitter;
A TV continua respondendo por uma grande parte dos assuntos que entram nos TTs, sendo
não apenas as atrações transmitidas em TV aberta que fazem sucesso (como a novela
Avenida Brasil), mas também programas transmitidos em TV fechada, como The X Factor;
O futebol continua sendo o esporte de maior interesse, mas outras atrações antes não tão
conhecidas no Brasil como o UFC e mesmo a liga de futebol americano (NFL) conseguem
ganhar espaço;
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário. No
entanto, a presença de outros perfis de artistas e assuntos não tão próximos dos jovens, como
Roberto Carlos e Star Wars, mostra que a base de fãs é de extrema importância para a
presença nos TTs.
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20. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research
Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
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