La Marca Gráfica | Unidad Nº 3 | Diseño 1

1. Unidad 3:
Marca Gráfica
Textos y apuntes seleccionados
como complemento de las clases
teóricas y material de apoyo para
el trabajo en clase.
Instituto Santa Teresita | Nivel Terciario
Carrera: Diseño Gráfico y Comunicación Visual
Materia: Diseño 1
Docente: DGCV María Florencia Hernández Ross
Año: 2016
)
3UNIDAD
* Bocetos Corrección Diseño 1, Edición 2016

2. “El Diseño es
el embajador
silencioso de
una marca”
Paul Rand

3. http://www.nomondesign.com/amarillo/las-marcas-son-como-un-iceberg/
Marca
valores
estrategias
Historias
discurso
personalidad
3UNIDAD Teoría del Iceberg
público
competencia

4. «El mundo era tan reciente
que muchas cosas carecían
de nombre, y para mencionarlas
había que señalarlas con el dedo»
Cien años de soledad (1967), Gabriel García Márquez

5. 3UNIDAD Antecedentes históricos
Marcas distintas de propiedad incisas sobre piezas de alfarería.
Mesopotamia siglos V- VI a.C.
La cueva de las Manos, Santa Cruz, Argentina.

6. 3UNIDAD Antecedentes históricos
Revolución Industrial, ‘El Peñón de Gibraltar’ de Prudential Insurance.
General Electric
http://www.templatemonsterblog.es/2013/01/31/historia-del-diseno-logo-desde-la-antiguedad-hasta-nuestros-dias/

7. «
que el receptor construye en su mente.
Y la identidad, la configuración visual
de esa imagen»
La imagen es la idea acerca del emisor
González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Emece Editores
BrandZ™

8. 3UNIDAD Definición y función
- Siempre ligada al sentimiento de identidad.
- Su uso se remonta al siglo V (a.C.)
- Evoluciona con el industrialismo y la era
de las comunicaciones.
- Hoy todo es objeto de marcaje (desde una
res hasta un automóvil).
De grupos, organizaciones, ideologías,
productos, servicios, etc.
Icónica, verbal o mixta.
Comunicar, identificar, distinguir, asociar,
memorizar.
Históricamente
- Huella
- Señal
- Distintivo
- Cicatriz
- Estigma
- Sello
Signo de Identidad
de naturaleza
funciones básicas
{
(
(
(
Marca

9. 3UNIDAD Categorías de Marca
Lenguaje icónico
ISOTIPO / IMAGOTIPO
ICONO
Máxima analogía....................................................................Máxima síntesis
MONOGRAMAPICTOGRAMA SIGLASDIAGRAMA PALABRAS
LOGOTIPO / FONOGRAMA
Lenguaje verbal
Apple
Diseño: Ronald Wayne, 1976
Casa de la amistad argentino- cubana
Diseño: Pablo Caruso
Endymon Ensemble, músicos
Diseño: Pentagram
Asociación de Directores Creativos
Diseño: Fernando Medina
Families
Diseño: Herb Lubalin
Nike
Diseño: Carolyn Davidson,1983

10. La marca gráfica favorece la analogía espontánea
y tiene una notable fuerza visual y emocional.
Designa y comunica, se carga de atributos y tiene
la capacidad de ser nombrada e incorporarse en
la memoria verbal.
3UNIDAD La Marca Icónica
Como figura icónica busca una forma de relación
con la idea o el objeto que ella representa.

11. Categorías
de Isotipo
Alto grado de referencia,
comunica con la imagen en sí.
Signo gráfico visual abstracto en sustancia (no en
significación). Constituye un código más cerrado.
Su configuración, representación gráfica
y visual es de un alto grado de economía,
recursos y síntesis.
ICONO
DIAGRAMA
PICTOGRAMA
Casa de la amistad Argentino- Cubana
Diseño: Pablo Caruso,1987
Apple
Diseño: Ronald Wayne, 1976
Nike
Diseño: Carolyn Davidson,1983

12. Política de
Marca: ¿Moda,
superstición
o estrategia?
Expoestrategas, 2012
Raúl Belluccia
Recomendado
para ver

13. Diseño Shakespear
Argentina ¿Qué
hacen las marcas
en el mundo hoy?
Notable Publicidad, 2011
Uruguay, Lorenzo
Shakespear
Recomendado
para ver

14. ¿Podemos clasificar
los Isotipos según
sus categorías?
Ahora les propongo un ejercicio:
Entre todos, clasifiquemos las marcas gráficas
que he traído en el pizarrón...¿se animan?
3UNIDAD Ejercicio

15. Todo el material para esta unidad está disponible en el blog de la materia, junto con el trabajo práctico:
http://disenoiist.blogspot.com.ar
¡Gracias!Empezemos a trabajar

16. - CHÁVES, NORBERTO (1994). “La imagen corporativa”, Ed. Gustavo Gilli: Barcelona.
- CHÁVES, NORBERTO Y BELUCCIA RAÚL (2003), “La marca corporativa”,Paidos: Bs As.
- COSTA, JOAN (1988) “La imagen Global” ,Ed. CEAC: Barcelona.
- FRASCARA, JORGE (2006) “Diseño Gráfico y Comunicación”, Ediciones infinito,
Reedición (5ta) y correcciones: Bs. As.
- GÉRARD, BLANCHARD (1988) . “La Letra”, Enciclopedia de Diseño: Barcelona.
- GONZÁLEZ RUIZ, GUILLERMO (1995).”Estudio de Diseño”, Emecé Editores: Bs. As.
- GLOSARIO DEL DISEÑO (2006), cátedra Jorge Filippis, Editorial Nobuko: Bs As.
- PHILIP B. MEGGS (1991) “Historia del Diseño Gráfico”, Ed. Trillas: México.
- SATUE, ENRIC (1990) “El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días”,
Alianza Editorial: Madrid.
3UNIDAD Bibliografía