Taller 1 Investigacion De Mercados. Conceptos Basicos. Primer semestre año 2012.

1. Taller 1: Investigación de Mercados
Christian Nieto Viernes 23 de Marzo 2012

2. Paradigma Positivista
Introduccion
Tambien llamado paradigma cuantitativo,
empirico - analitico , racionalista, ha sido
considerado como el modelo mas dominante
de las ciencias sociales en el último tiempo .
El positivismo busca sólo hechos y sus leyes.

3. Paradigma Positivista
¿Que es?
Objetivo : Busca hecho o causas de los
fenómenos sociales con independencia de los
estados subjetivos de los individuos.
Su finalidad es la de explicar, predecir,
controlar los fenómenos, explicar teorías.
No admite como válidos otros conocimientos
sino los que proceden de las ciencias
empíricas.

4. Paradigma Positivista
¿Como funciona?
Intereses : Explicar , controlar, predecir .
Ontología : Dada, singular, tangible,
fragmentada, convergente .
Relación (objeto/sujeto): Independiente,
neutral, libre de valores .

5. Paradigma Positivista
¿Como funciona?
Propósito (generalización): generalizaciones
libre de tiempo y contexto, leyes, explicaciones.
Deductivas, cuantitativas, centrada y
semejanzas.
Explicación (causalidad): causas reales,
temporalmente precedentes o simultáneas.
Axiología (Papel de valores): Libre de Valores

6. Paradigma Positivista
¿Como se aplica?
1) Para estudiar el objeto introduce variables y
valores.
2) Se plantea una teoria del metodo hipotetico-
deductivo valida para toda las ciencias.
3) Selecciona métodos, técnicas y
procedimientos estandarizados, válidos y
confiables.

7. Paradigma Positivista
¿Como se aplica?
4) Toda la labor investigativa está orientada a
la comprobación de la hipótesis.
5) La lógica de este paradigma es la aplicación
sucesiva de las etapas de :
- Planificación
- Ejecución
- Evaluacion
- Comunicacion

8. Paradigma Hermeneutico
Discusión que tiene un punto en común y crea consenso.
La opinión del investigador es muy importante ya que se
involucra con el problema a investigar.
Funciona a través de discusiones, que buscan solucionar
"problemas" o preguntas que tiene una respuesta muy
amplia.
Ventajas:
- Profundizar y ampliar ideas
- Riqueza interpretativa
- Discusión de una problemática de contingencia

9. Técnicas cualitativas
Observacion
La observación no es sólo contemplar, implica adentrarse
en profundidad a situaciones sociales y mantener un papel
activo, así como una reflexión permanente.
Estar atento a detalles, sucesos, eventos e intervenciones.
Sirve para investigar sobre la forma de ser de grupos de
personas.
Ej: Tribus urbanas.

10. Técnicas cualitativas
Entrevista
La entrevista es íntima, flexible y abierta.
Es una reunión para intercambiar información entre una
persona y otra.
Sigue una pauta de preguntas previamente pensadas por
el entrevistador.
Sirve para obtener informacion de algun especialista en el
tema o información detallada.

11. Técnicas cualitativas
Sesiones en profundidad o Focus group.
Son entrevistas grupales.
Son reuniones de grupos pequeños o medianos (3 a 10),
en los cuales los participantes conversan en torno a 1 o
varios temas en un ambiente relajado e informal, bajo la
conducción de un especialista en dinámicas grupales.
Se recomiendan para investigar sobre gustos de grupo de
persona o la opinión de grupos.

12. Fin de la presentación