Nike Write the Future kampanya analizi

1. Nike “Write the Future” Kampanya Analizi Ajans: Wieden+Kennedy

3. Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak

4. Başarı ölçüleri Nike global bir marka Futbol global bir spor Spor «sosyal» bir olay Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yaratmalı Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı

5. Brief Brief Ripple effect : Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak Dijital ve viral etki Rakiplerden farklı Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik Önce global sonra yerel

6. Hedef Kitle 15-35 yaş grubu Futbolsever Sporsever Sporcu Tüm dünya Amerika Afrika

7. Yaratıcı Strateji Make the Difference kampanyasının devamı Dünya starları Futbolun yıldızları Kazanmak, kaybetmek Duygular Make History Write history Write the Future Tarih yazmak

8. Futbolun yıldızları Christiano Ronaldo, Drogba, Riberry, Rooney, Xavi, Inesta, Ronaldinho, Donovan,Cannavaro

9. Yönetmen: Alejandro González Iñárritu Roger Federer Kobe Bryant Homer Simpson Dünya yıldızları

10. TV reklamı: 22 Mayıs 2010’da Şampiyonlar Ligi Finali devre arasında tüm dünya ile aynı anda yayınlandı

11. Basın İlanları

12. Yerelleştirme Türkiye : Geleceği Sen Yaz

13. Sonuçlar: Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yarattı Nike.com : Günlük trafik %85 arttı Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı Youtube : Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video Toplam : Video toplamda 50 milyon kez izlendi

14. Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* %30.2 Nike %14.4 Coca-Cola Adidas %11.8 %11.7 %7.3 Sony Visa Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* *Kaynak Nielsen Company

15. Sonuçlar: 2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.) Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarında tartışıldı