El documento habla sobre los medios de comunicación digitales y tradicionales. Explica que la publicidad tradicional se centra en vender productos o ideas apelando a las emociones y promesas de los consumidores, mientras que los medios digitales permiten la movilización rápida a través de redes sociales y blogs. También discute cómo las corporaciones están comercializando las redes sociales y monitoreando la conversación online.
21. Fuente: Adbusters # 88 Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección 1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN 2. Centrado en el producto – USO 3. Centrado en el deseo - PROMESA
36. Resultado: Cuanto se buscó en Google.com.br “Boteco São Bento” 10 veces más tráfico en el período del conflicto (peak de 10 días)
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42. Mercantilización de medios sociales Wikis nacen como colaboración democrática y ahora se usa para colaboración corporativa = gestión 2.0 Twitter ya ha sido usado mucho para mobilización masiva (estilo smart mob) y difusión de información relevante (ex: defensa del consumidor, derechos humanos) como #unitaleban, elecciones en Iran, ¨#apagónCHV¨, #terremotochile