LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE

1. Marketing Verde

2. Centro Escolar Felipe Carrillo Puerto Licenciatura en Mercadotecnia Integrantes: Castro Orozco Carlos Alberto Leal Villalobos Juan Gustavo May Alatorre Cynthia Beatriz Ortiz Mut Limberth Armando

3. MERCADOTECNIA VERDE ha enfocado su funcionamiento, desde su aparición, a los intereses de la empresa y a las necesidades del consumidor, dejando a un lado el bienestar social a largo plazo. ( Kotler, 2003). El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.

4. MARKETING VERDE La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable.

5. FULLER 1999 Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente".

6. OTROS TERMINOS Otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).

7. ¿Cómo se materializa el concepto? La Mercadotecnia Verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente.

8. La Comisión ComisiónBrundtland, 1897 ha definido el consumo sustentable como "el uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas del presente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo de vida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".

9. PROPUESTA DE SOLUCION(KOTLER) Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores. También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de apoyo para evitar el consumo desordenado

10. La Mercadotecnia Verde es sólo una de las herramientas que pueden contribuir al desarrollo sostenible que aún estamos a tiempo de conseguir. Depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras, lograr que estas iniciativas se integren exitosamente a nuestra vida cotidiana.

11. CONCLUSIONES Las necesidades sociales deben satisfacerse, siempre y cuando no comprometan la existencia de los recursos naturales, que no debemos olvidar, son finitos. Debemos administrar su uso y explotación. El mercado exige una rápida respuesta de las empresas, pero también se ha visto en la obligación de favorecer el desarrollo sustentable, como parte de su sobrevivencia.

12. EMPRESAS VERDES .-Debido a sus acciones en pro del cuidado del medio ambiente, Grupo Jumex fue reconocido por la Comisión Intersecretarial de Cambio Climático, la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente, la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturalesy por la Comisión para la Cooperación Ambiental de América del Norte.(notimex)

13. Jumex se sube a la ola verde La productora de jugos mexicana redujo sus emisiones de bióxido de carbono en unas 3,705 tonelada con un nuevo proyecto planea disminuir 25,336 toneladas del gas para el 2012. (CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com)

14. PLANTA DE TRATAMIENTO DE AGUASDE JUMEX

15. Wal-Mart y Bimbo unidos para reforestarAmbas empresas se comprometen a plantar 150 mil árboles en la Jornada Nacional de Reforestación la alianza social espera la participación de 15 mil asociados y voluntarios. (NOTIMEX)

16. COCA COLA SE PONE VERDE refresquera destinó 162 mdp en diversos programas sociales en México; la firma aplicó en 2006 un dispositivo que permite el ahorro energético en 35%. Coca-Cola subraya que a nivel mundial cuenta con eKOsystem, un sistema equivalente a la certificación ISO-14001, especializado en la industria de bebidas que regula sus acciones.(NOTIMEX)

17. Gracias por su Atención