Доклад Андрея Каря\кина на МедФоруме

1. ЭФФЕКТИВНОЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ
УСЛУГ В ИНТЕРНЕТЕ
С чего начинать?
26.09.2012

2. О ЧЕМ ДОКЛАД
 Рассмотрим статистику
 Определим проблемы целевой
аудитории
 Предложим инструменты
взаимодействия
 Покажем примеры

3. НЕМНОГО СТАТИСТИКИ
3

4. ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ
МЕДИЦИНСКИХ САЙТОВ
4 Источник: LiveInternet

5. ЕЖЕДНЕВНАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ
САЙТОВ НЕДВИЖИМОСТИ
5 Источник: LiveInternet

6. ЧТО ДЕЛАЮТ В ИНТЕРНЕТЕ?
ДОВЕРИЕ СЕЙЧАС ФОРМИРУЕТСЯ НЕ РЕКЛАМОЙ
 59% учитывают мнение и
рекомендации знакомых
 45% ориентируются на
выдачу поисковых систем
 42% учитывают онлайн-
рекомендации других
пользователей
 50% интернет-
пользователей, размещая
свои комментарии о
компаниях, хотят
поделиться своим
мнением или советом о
бренде его
продуктах/услугах или
просят о помощи
Источник: PriceWaterhouseCoopers

7. ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
7

8. ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
8

9. ДОВЕРИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ
9

10. СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
10

11. СХЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
11

12. ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Вопрос лишь в выборе правильных
инструментов интернет-маркетинга:
 SEO
 Контекстная реклама
 Баннерная реклама
 SMM
 Креативная комплексная кампания
12

13. SEO ЭТО…
SEO - Search Engine Optimization
Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на
максимальную адаптацию сайта под требования поисковых
систем с целью выведения его на первые строчки поисковой
выдачи по целевым запросам.
13

14. ЦЕЛЬ SEO…
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного
трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего
товара или услуги!
14

15. SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ
Планомерная и последовательная работа
Увеличение целевого трафика на сайт
Повышение доверия аудитории к сайту
Отсутствие дополнительных расходов
Долгосрочный эффект
15

16. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы,
основанное на соответствии содержания рекламного
материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на
которой размещается рекламный блок.
16

17. ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт.
Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
17

18. КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ
Максимально гибкий инструмент;
Точный таргетинг на целевую аудиторию;
Возможность размещения на гарантированных
позициях;
Плата исключительно за переход на сайт;
Управление рекламной кампанией в реальном времени;
Привлечение клиентов даже на сайты с малым
количеством страниц и информации (сайт визитка)
18

19. SEO vs КОНТЕКСТ
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного
трафика на сайт.
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт.
19

20. У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Длительный эффект При остановке рекламной
кампании поток клиентов на сайт
прекращается
Результат отложен во Мгновенный результат
времени
Бюджет не зависит от Оплата за каждого
количества посетителей посетителя на сайте
Возможна не стабильность позиций Фиксированные позиции
размещения
20

21. ВЫБИРАЕМ SEO
крупный портал/уникальный контент
реклама запрещенных тематик
21

22. ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ
новый сайт/продукт/услуга
продажи/звонки нужны сию минуту
22

23. РАССМОТРИМ
 Примеры успешного продвижения
(кейсы)
23

24. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
Кейс Johnson&Johnson
Целевая аудитория: Нидерланды, женское население от
14 до 18
Используемый канал: Windows Live Messenger
Решение: “Самовыражение” – тема для Windows Live
Messenger, картинки, фоны, смайлики и т.д.
24

25. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
В ходе кампании:
 Зарегистрировано более 160,000 загрузок
 77% опрошенных (использующие тампоны) сказали, что
вероятно будут использовать тампоны o.b. в будущем
 Посещаемость сайта o.b. возросла на 10%
Использование тампонов o.b. возросло на 6% среди
целевой аудитории
25

26. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
Кейс компании UCB
Целевая аудитория: Страдающие эпилепсией
Используемый канал: SM платформа patientslikeme.com
Решение: UCB позволил вести блоги и общаться
страдающим эпилепсией на своем сайте, предоставляя
качественную информацию о болезни и лечении.
26

27. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
В ходе кампании зафиксировано:
 37,000 регистраций на сайте
 3,000 регистраций волонтеров-опекунов
Результат:
UCB стал рассматриваться
как идейный
лидер среди больных
эпилепсией.
27

28. IPROMO 2012
Детальнее и глубже про все нюансы успешного
продвижения услуг в интернете - Вы узнаете на
главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию
Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.
Детали на сайте www.ipromo.ua

29. СПАСИБО Андрей Карякин
менеджер комплексных
проектов
karyakin@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua