O documento resume uma pesquisa sobre a marca Clear, líder no mercado de shampoos anticaspa. A Clear possui mais de 20 anos de experiência e é líder de mercado na Ásia. No Brasil, a marca alcançou 8,6% de participação no mercado total de shampoos, sendo líder no segmento anticaspa com 51% de market share. A pesquisa também descreve campanhas publicitárias e ações promocionais da marca, além de apresentar seu principal concorrente, a Head & Shoulders.

1. PESQUISA

2. Clear é o número 1
Clear já possui mais de 20 anos de experiência no segmento
anticaspa no mundo,Líder de mercado em alguns países da Á sia.
Foi relanç ada no Brasil no ano de 2007 a Clear investe em estudos
sobre o couro cabeludo em busca de novas soluç õ para o
es
cuidado as saúde dos cabelos.
Clear é a terceira marca no mercado total de shampoos
Líder no mercado anticaspa, com 51% de market share, a marca
alcanç ou uma participaç ão Record no mercado total de shampoos,
atingindo 8.6% de share.
a linha possui em seu portifó lio 18 produtos, shampoos e
condicionadores, para homens e mulheres.
O mercado de Cosmé ticos
A indústria de cosmé ticos bateu Record e cresceu 14,7%, com uma
receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associaç ão Brasileira de
Higiene pessoal perfumaria e cosmé ticos no Brasil ( Abihpec).T

3. O QUE FALAM SOBRE CLEAR?
“Esse Shampoo é maravilhoso! A primeira versão
que testei foi para cabelos normais a secos, o tal
do suavidade e brilho. Mesmo tendo a raiz oleosa,
as caspas foram embora já na primeira lavagem e o
cabelo ficou com um aspecto muito mais saudável,
brilhante e com carinha de tratado.”
MARIANA MENDES
“O Clear é ó timo. Eu usei quando eu tive
caspa e na segunda aplicaç ão já não dava
para ver caspa nenhuma. Até hoje não tenho
caspa e faz uns 9 meses que usei este
Shampoo.”
WILLIAN SANTOS

4. O QUE FALAM SOBRE CLEAR?
“Achei muito legal os Shampoos da Clear,porque
apesar de serem todos anticaspa, existem várias
versõ para queda, coceira, couro cabeludo seco,
es
e outros mais. E eu també m achei o cheirinho uma
delícia!”
FERNANDA LIMEIRA
“Faz tempo que meu marido usa essa maravilha
e eu també m fico com muita caspa quando estou
estressada. Usei por uns dias com ele
(dividimos) e foi uma maravilha! Aquela sensaç ão
de couro cabeludo seboso que coç ava e enchia
as unhas de caspa unida foi embora graç as a
Deus e a esse Shampoo”
SANDRA REGINA
Fonte: Leitores de Blogs de beleza

5. CAMPANHAS
Campanhas Públicitárias
PUBLICITÁRIAS

6. CAMPANHAS
PUBLICITÁRIAS

7. CAMPANHAS
PUBLICITÁRIAS

8. AÇÕES PROMOCIONAIS
Mobiliário urbano inteligente
para o shampoo anti-caspa
Clear, criado pela Lowe da
Malásia.
Os adesivos, que simulavam
as caspas, podiam ser
retirados e valiam 10% de
desconto na compra do
produto.

9. AÇÕES PROMOCIONAIS
Enviando um SMS gratuito o público ganhava um mini Clear.

10. CONCORRÊNCIA
O principal concorrente do Clear é a Head & Shoulders. A marca
Head & Shoulders e a Clear, da Unilever,competem no mercado de
Shampoos anticapa. Semelhanç as entre os produtos aparecem na
estraté gia de lanç amentos e na mídia.
Com 8,6% das vendas de shampoos em geral e 51% do mercado de
produtos anticaspa no país, a marca Clear manté m a lideranç a do
segmento anticaspa no Brasil, ao contrário do que ocorre lá fora. A
taxa de penetraç ão no mundo estava em 18% em 2008, segundo a
P&G. Já Head & Shoulders alcanç ava 30%
A Head & Shoulders planeja ter 19 itens à venda no varejo - Clear
soma 20 produtos nas lojas hoje. E ambas estarão na mídia usando
garotas-propaganda brasileiras.

11. CAMAPANHAS DOS CONCORRENTES

12. INSPIRAÇÕES

13. INSPIRAÇÕES

14. CRIANDO A
CAMPANHA

15. TARGET
Público: Homens e mulheres
Idade: Entre 20 e 50 anos
Classe: B e C

16. ROUGHS

17. Tríade
Diferencial: O produto possui o Pro Nutrium
10, tecnologia avanç ada que age e hidrata
profundamente o couro cabeludo.
Afirmaç ão básica: Acaba com a caspa em 2
semanas.
Conceito criativo: “Mude a trilha sonora de
sua vida”

18. PEÇAS E
AÇÕES

19. CROSS MEDIA
Slogan: Mude a trilha sonora da sua vida com Clear
Formato: Página inteira
Veículos: Revista de grande circulaç ão e abragência
Veja e É poca
A campanha utilizará paró dias de músicas famosas pelo grande
público tais como “Imortal” da dupla Sandy e Junior
e “Chuva de prata” de Gal Costa
As paró dias falam sobre os incô modos que a caspa traz,
coceiras, desconforto, vergonha etc. Parte da letra da música
estará escrita na peç a, no canto da página haverá um QR Code,
o leitor passará o celular no có digo que o levará para a página
de Clear, onde ele poderá baixar a música completa.
Utilizamos o Cross mídia, atravé s de um QR Code, que
porporciona uma interatividade com o leitor.

20. CROSS MEDIA

21. CROSS MEDIA

22. Ponto de Venda
Se tratando de uma campanha que utiliza música, a aç ão do
PDV, ocorreria em supermercados. Um box de chuveiro seria
colocado no corredor de shampoos do Supermercado, o ator
chamará atenç ão dos clientes cantando a paró dia da Clear,
em alguns momentos ele passeará pelo supermercado
interagindo com os clientes divulgando a marca.

23. Ponto de Venda

24. Spot
Um spot com as paró dias da campanha será
veiculado nas rádios divulgando a campanha.
Possíveis rádios para veiculaç ão:
- Jovem Pan
-M etropolitana
-Nova Brasil FM
-Alfa FM