La misión de una organización ofrece una razón de existencia y dirección a los esfuerzos individuales y colectivos. Inspira y motiva el desempeño excelente, diferencia la organización de otras y promueve el compromiso con las ideas y causas que persigue. Junto con la visión, los valores y los resultados esperados, la misión guía las estrategias y direcciones de una organización. Un proceso de reflexión estratégica integra las fuerzas externas, recursos internos y deseos de futuro para encontrar el ajuste perfecto entre la misión y la organización.