In dieser Präsentation wird das Konzept der zweidimensionalen Navigation entwickelt und erklärt.

1. ACHTUNG! WEBSITE
EINE NEUE NAVIGATION
Björn Walter
17.03.2009
März 2009 • Björn Walter • achtung! website 1

2. AKTUELLE SEITENSTRUKTUR ACHTUNG.DE
achtung.de
achtung! kommunikation achtung! werbung
Integrierte Teams Newsroom
achtung! erlebnis achtung! lotsen
und Kampagnen
Profil Neuigkeiten Profil Positionierung
Jobs Können
Fakten Fakten
Unsere Philosophie
Persönlichkeit Positionierung Dienstleistung
Unser Können
Anspruch Anspruch Disziplin
Unsere Kunden
Management Management Ansatz
Referenzen
Können Können
Karriere
Kompetenzen Kompetenzen
Newsroom
Newswoom
Referenzen
Nach Alphabet
Nach Branchen
Karriere
...
Newsroom
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3. KURZBEWERTUNG
Das Bild einer integriert arbeitenden
Agentur wird verwischt durch …
- uneinheitliche Struktur,
- redundante Inhalte,
- unklare Bezüge.
Eine agenturübergreifende 2. Ebene fehlt.
Technisch und optisch nicht mehr dem Anspruch
entsprechend.
Wechselnde MA-Portraits u.U. verwirrend.
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4. SCHRITT 1: WAS IST ÜBERGEORDNET?
Über achtung!
- Allgemeine Aussagen über Positionierung, Management und
Standorte.
Auszeichungen und Referenzen
- Jeweils mit Herausstellung der interdisziplinären Arbeit.
Newsroom
- Mash-Up aller achtung! news und Social Media Inhalte
Karriere
- Mit Filtermöglichkeit für einzelne Labels/Disziplinen.
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5. SCHRITT 2: WAS BLEIBT SEPARAT?
achtung.de
Über achtung! Portfolio Awards Referenzen Newsroom Karriere
Das Portfolio-Dilemma:
- Die Stärke von achtung! ist die Zusammenstellung eines auf den
jeweiligen Kunden und seine Ziele abgestimmten
Kommunikationspakets – über Disziplingrenzen hinweg.
- Gleichzeitig agieren die einzelnen Disziplinen am Markt aber auch
als eigenständige Einheiten und müssen daher sinnvoll auch
separat erfahrbar sein.
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6. PORTFOLIO-BENUTZERFÜHRUNG
Der herkömmliche Pfad durch ein Leistungsportfolio verläuft entlang
einer linearen, hierarchischen Ordnung (Baumstruktur). Die
interdisziplinäre Idee ist nicht erkennbar und damit nicht erfahrbar.
achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil Profil Profil Profil Profil Profil
Kompetenzen Kompetenzen Kompetenzen Kompetenzen Kompetenzen Kompetenzen
Kontakt Kontakt Kontakt Kontakt Kontakt Kontakt
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7. Das Zusammenspiel der Disziplinen wird erst erfahrbar, wenn der
Besucher sich nicht nur innerhalb eines Zweiges, sondern auch
zwischen den Zweigen auf hierarchisch tieferer Ebene bewegen kann.
achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P
Profil Inhalt e-P Inhalt i-P Inhalt l-P
Kompetenzen Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-K Inhalt l-K
Kontakt Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-M Inhalt l-M
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8. Der Besucher kann sich sowohl innerhalb einer Disziplin bewegen, als
auch zwischen den Disziplinen hinsichtlich eines Merkmals bewegen.
achtung! werbung kommunikation erlebnis interakti
Monitoransicht
Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P Inhalt e-P Inhalt i-P
Inhalt a-Kom Inhalt w-Kom Inhalt k-Kom Inhalt e-Kom Inhalt i-Ko
Es ist Aufgabe des Webdesigns, diese interdisziplinäre
Art der Navigation benutzerfreundlich darzustellen.
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9. SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Inhalte für die jeweilige Auswahl
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10. SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil
achtung! / Profil
Kompetenzen
Kontakt
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11. SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil
achtung! kommunikation / Profil
Kompetenzen
Kontakt
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12. SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil
achtung! kommunikation / Kompetenzen
Kompetenzen
Kontakt
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13. SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv lotsen
Profil
achtung! lotsen / Kompetenzen
Kompetenzen
Kontakt
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14. NEXT STEPS
Abnahme des Navigationschemas
Erstellung Grobkonzept
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