Die Präsentation zeigt die Anwendung von Erfahrungskurven im Rahmen der Strategieanalyse und des Strategischen Managements. Sie erklärt das Konzept der Erfahrungskurven und enthält Templates für deren Bearbeitung.

1. 18.08.2015
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Strategie-Kit – 4
Erfahrungskurven-Konzept
Anwendungen im Strategischen Marketing

2. 18.08.2015
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Erfahrungskurven-Konzept
(Konzept)
Erfahrungskurven-VerläufeErfahrungskurven-Effekte
Lerneffekte der
gesamten
Organisation
Größen-
degressions- und
Fixkosten-Effekt
Economies of
Scales
Produkt-
standardisierung
Technischer
Fortschritt
Mengen-
bedingter
Kosten-
senkungs-
effekt
0 €
20 €
40 €
60 €
80 €
100 €
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
kumulierte Menge (Erfahrung)
Stückkosten
Lern-
faktor
10%
20%
30%
Die Kosten der Wertschöpfung sinken mit
jeder Verdoppelung der kumulierten
Erfahrung um ca. 20 – 30%

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0%
20%
40%
60%
80%
100%
0% 1000% 2000% 3000% 4000%
kumulierte Mengen
Stückkosten
Soll 20%
Soll 30%
IST A
IST B
IST C
IST D
Erfahrungskurven-Konzept
(Beispiel)
Vergleich der Stückkostenverläufe verschiedener Produktlinien
Produkt A nahe der
30%-Kurve, mit leich-
ter Abschwächung
Produkt B deutlich
über 20%-Kurve, ggf.
Massnahmen nötig
Produkt C nahe der 20%-
Kurve, stabiler Verlauf
Produkt D zwischen 20%-
und 30%-Kurve, leicht
schwächere Tendenz
20%
30%
Excel-Datei
Beispiel

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Erfahrungskurven-Konzept
(Formatvorlage und Excel-Rechenblatt)
Lernfaktor Basis
# Verdoppelungen 1 2 3 4 5 6
kumulierte Menge 100% 200% 400% 800% 1600% 3200% 6400%
20% Stückkosten 100% 80% 64% 51% 41% 33% 26%
30% in % von Basis 100% 70% 49% 34% 24% 17% 12%
1. Charge 2. Erhebung 3. Erhebung 4. Erhebung 5. Erhebung 6. Erhebung 7. Erhebung
Produktlinie A kumulierte Menge
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Stückkosten
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Produktlinie B kumulierte Menge
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Stückkosten
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Produktlinie C kumulierte Menge
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Stückkosten
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Produktlinie D kumulierte Menge
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
Stückkosten
normiert #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
SOLL
IST
Erfahrungskurven
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0% 1000% 2000% 3000% 4000% 5000%
kumulierte Mengen
Stückkosten Soll 20%
Soll 30%
IST A
IST B
IST C
IST D
Eingabefelder für
IST-Werte der
Mengen und Kosten
IST-Kurven werden automatisch
erzeugt und mit 20%- und 30%-Kurve
als Benchmark verglichen
Excel-Datei
Formatvorlage
und Rechenblatt

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Erfahrungskurven-Konzept
(Editierbare PowerPoint- und Excel-Dateien)
Eine bearbeitbare PowerPoint-Version dieses Tools
(incl. eingebetteter Excel-Dateien), in der Sie auf ein-
fache Art und Weise Änderungen oder Anpassungen
vornehmen sowie individuelle Firmendaten eingeben
können, erhalten Sie auf Anfrage.
Bitte verwenden Sie hierzu das Bestellformular unter
http://www.strategie-und-planung.de/tools-strategie.html
Hinweis:
Die PowerPoint-Version ist zusammen mit den Excel-Dateien für den kommerziellen Einsatz im strategischen Marketing von Firmen
konzipiert und ist aus diesem Grunde und wegen ihres Mehrwerts gegenüber der pdf-Version lizenzkostenpflichtig.
Die aktuellen Preise der Tools entnehmen Sie bitte dieser Seite:
http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Preise/preisliste_tools.pdf

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Weitere Tools aus dem Strategie-Kit
Seite 6
Nr. Name Link
ST-01 Branchenstrukturanalyse (Porter´s Five Forces) http://tinyurl.com/6pg3fjw
ST-02 SWOT-Analyse http://tinyurl.com/7z7hkwf
ST-03 ABC-Analysen http://tinyurl.com/7s75kzv
ST-04 Erfahrungskurven-Konzept http://tinyurl.com/6r8zutu
ST-05 Lebenszyklus-Analysen http://tinyurl.com/6ucg7jq
ST-06 Portfolioanalyse BCG (Marktanteil-Marktwachstum) http://tinyurl.com/6pfdgnz
ST-07 Portfolionalyse McK (Marktattraktivität-Wettbewerbsst.) http://tinyurl.com/6ttkrv6
ST-08 Business-Mix vs. Marktstruktur http://tinyurl.com/7rxp4nu
ST-09 Kundenstrukturanalysen http://tinyurl.com/79sz5kt
ST-10 Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) http://tinyurl.com/75ypszx
ST-11 Balanced Scorecards http://tinyurl.com/7etgz3t
ST-12 Risikoanalyse http://tinyurl.com/86dsh48