Slides para o Papo reto da bluesoft sobre o Google - busca paga - Adwords. (18/09)
Segunda parte da palestra. Slides visuais.
Para que faça sentido assista a palestra (9m04s) em: http://vimeo.com/106947498
O intuito não foi falar sobre a parte técnica da ferramenta (CPA, CPM, CPC, Anuncio) é somente um overview de como funciona a parte paga do Google.
9. Empresa $ $$
Empresa A 15
Empresa B 12
Empresa C 10
Empresa D 4
12,01
10,01
4,01
$CE
Palavra Chave
10. Empresa $ $$
M. Luiza 15
Americanas 12
Casas Bahia 10
R. Eletro 4
12,01
10,01
4,01
$CE
Comprar Geladeira
Petrobrás 40 15,01
11. $ x In=p $$
Comprar Geladeira
Petrobrás 40 1 40 -
M. Luiza 15
Americanas 12
Casas Bahia 10
R. Eletro 4
-
-
-
-
6 90
5 60
8 80
8 32
Empresa
12. Empresa $ x In=p
6 90
M. Luiza 15
Casas Bahia 10
Americanas 12
8 80
Petrobrás 40 1 40 32
R. Eletro 4
$$
13,33
7,50
8
P6/in
5 60
8 32
Comprar Geladeira
Notas do Editor
Boa noite.
Hoje eu volto a falar sobre a marca mais valiosa do mundo em 2014 avaliada em US$ 158,8 bilhões. (IBM, Apple, Amazon, Bluesoft).
Eu falei da importância de aparecer no Google, que todo mundo procura algo no Google, sobre o ZMOT, e das três coisas que o Google utiliza para rankear o seu site para um determinado termo.
A 1ª que é o código fonte (titulo, conteúdo, descrição) - o 2º é sobre os links que apontam pro seu site e relevância e o 3º sobre a experiência do usuário (taxa de rejeição, tempo de visita...).
E terminei perguntando como é que o Google Ganha dinheiro com isso? Já que ele é uma empresa e que assim como as outras, visa lucro.
E dentro do mundo da pesquisa... O Google ganha dindin com esse cara aqui.
Google Adwords.
O Adwords tem o intuito de complementar a busca orgânica.Você compra termos de pesquisa que o SEO do site não cobre.
Digamos que o SEO de um site foi projetado para o seguinte termo: Help Desk Online. Não seria interessante aparecer para essas outras palavras?
E é ai que ta a jogada. O Google viu uma ótima oportunidade de ganhar dinheiro com isso.
O Google chega pra você e pergunta: Quanto você esta disposto pagar para aparecer na primeira página quando alguém digita termos que não foram englobados no seu SEO?
Na verdade ele faz melhor... Ele diz: “Eu vou dar uma posição de destaque pra vc na primeira página e vc não me paga nada por isso."
Vc só vai me pagar quando alguém clicar no anuncio.
“Só se for agora.” E ai voltamos lá pra palavrinha - competição.
Por que o Google não fala só com você. Ele também fala com o seu concorrente. (aqueles que vc conhece e que vc não conhece).
E como é que ele escolhe quem vai aparecer primeiro, segundo, em sétimo? Ou não vai aparecer?
É um sistema de “Quem pagar mais leva."
E volta a pergunta: Qual o máximo que você esta disposto a pagar pra cada clique que derem no seu anuncio??
Vamos a um exemplo: (ver tela)
Justo?
Martelo Batido!
E olha como o Google ainda te deixa feliz. Ele não cobra o valor que vc estava disposto a pagar.
Ele cobra um centavo acima do que a empresa abaixo ofereceu.
Somente dando nome aos bois.
Justo? E se entrar mais um player no mercado – Tipo uma Petrobras? Ainda é justo?
O Google acha que não. Mas não por que é covardia com as empresas, mas sim por que não é nem um pouco relevante pro cliente do Google que procura o termo.
Por isso ele inventou um Índice de qualidade onde ele avalia o anuncio, a página do anunciante e mais 200 coisa.
No final disso ele multiplica o Indice de Qualidade pelo valor que você está disposto a pagar e acha sua pontuação.
Após isso ele ordena e mostra ao usuário que digitou o termo.
Valor pago por cada player é – a pontuação da empresa abaixo dividido pelo índice da empresa de cima.
Ex:
A Magazine Luiza irá pagar a Pontuação das Casas Bahia dividido pelo seu índice de qualidade = 80/6 = 13,33
A Casas Bahia irá pagar a Pontuação das Lojas Americanas dividido pelo seu índice de qualidade – 60/8 = 7,50 e assim por diante...
Justo? Agora sim!
Ainda dentro do Google Analytics, além da rede de pesquisa (referente ao leilão mostrado) temos também a Rede de Display que são os anúncios em sites parceiros do Google (you tube, gmail, blogs). Que usa o Conceito de o lugar certo no momento certo.
Um negocio que enche o saco do usuário, mas que funciona.
Outra coisa também é o Remarketing.
Sabe quando você entra em uma pagina e lá aparece um banner com o tennis que vc acabou de ver num site?
Parece Bruxaria mas não é... É remarketing e também está relacionada com o buscador do Google.
É um trabalho bem interessante que você faz com cookies.
Pra finalizar quero deixar umas curiosidades e dados interessantes sobre o Google.