Workshop-Präsentation: Facebook für Darstellende Künstler im Rahmen des Programms
M³ MakeMeMatter. Autor: Tomas Renner Jones, webvitamin GmbH (Social Media Solutions)
„M³ MakeMeMatter – Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste” unterstützt und begleitet Darstellende Künstlerinnen und Künstler aller Sparten bei der langfristigen und qualitätsorientierten Positionierung und Vermittlung ihrer künstlerischen Arbeit. MakeMeMatter umfasst Weiterbildungskurse (Zertifikatskurs, Workshops), Networking (Einzelcoaching, regelmäßige Lounge mit Akteuren aus der Darstellenden Kunst) und Online-Angebote (News Blog, Online Tutorium). MakeMeMatter versteht sich aber ebenfalls als offene Plattform, auf der gemeinsam über die Möglichkeiten alternativen Wirtschaftens im Netz nachgedacht und reflektiert, vor allem aber auch in diesem Sinne agiert wird.
Das Lehrforschungsprojekt „M³ MakeMeMatter – Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste” baut auf den Erfahrungen des ESF-geförderten Projektes „DigiMediaL_musik”, insbesondere auf dem dazugehörigen Zertifikatskurs „DigiMediaL_musik - Strategisches Musikmarketing im Social Web”, auf. Es wurde unter dem Antragstitel „DigiMediaL-DK - Entwicklung und Erprobung von Weiterbildungsformaten für die Darstellende Kunst im Bereich strategisches Marketing und Branding” vom Berlin Career College / Zentralinstitut für Weiterbildung der Universität der Künste Berlin beantragt und wird aus Mitteln des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) durch die Senatskanzlei - Kulturelle Angelegenheiten kofinanziert.
2. M3 MAKEMEMATTER
Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste
Facebook rocks? - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 2
6. SOCIAL MEDIA BERATUNG
Tomas Renner Jones // webvitamin
Website-Beratung seit 1998
ECommerce- Startups 2002-2010
Social Media Beratung seit 2010
Unabhängige Workshops
Autor Fachbeiträge
Dozent HTW International Business
webvitamin Social Media Solutions seit 2011
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 6
8. FACEBOOK DE 2010-204
Reichweite
im Vergleich zu
– Google
– Print
– Radio
– Fernsehen
Targeting nach
Zielgruppen
– Geschlecht
– Alter
– Ort
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 8
9. FACEBOOK DE 2010-204
Zielgruppe
– Altersgruppe
ausgewogen
vertreten
– nicht zu jung
– auch nicht
aussterbend
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 9
10. Facebook
Deutschland
Top
Actor
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 10
11. Facebook
Deutschland
Top
Artist
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 11
12. Facebook
Deutschland
Theater
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 12
14. BEISPIELE
Die Ferres
– Community
Ansprache
„Hallo Ihr Lieben…“
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 14
15. Helge Schneider
– ca. 375.000 Fans
– Sehr professionelle
PR
– Kein Blick dahinter
– so isser halt
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 15
16. Bülent Cylan
– ca. 2.000.000 Fans
– Sehr professionelle
PR
– Aber auch Making
off
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 16
17. Heiner Lauterbach
– ca. 13.000 Fans
– Nachlässig gepflegt
– Selfie-Style Posts
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 17
19. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
Aware
ness
PR
Reich
weite
Sales
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 19
20. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
Nein, ich möchte eigentlich nur mit Freunden
kommunizieren.
Dann brauchen Sie keinen großen Aufwand
betreiben, verhalten Sie sich einfach so wie sonst
in Ihrem sozialen Umfeld!
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 20
21. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
Ja ich will meine Fanpage als Werbung für mich
benutzen, meine Bekanntheit steigern und damit
letztlich Geld verdienen.
Dann erarbeiten Sie sich strukturiert eine
Facebook-Fanpage die Sie und Ihre „Produkte“
perfekt darstellt und
machen Sie sich einen Plan, wie Sie diese
regelmäßig mit Inhalten füllen (lassen)
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 21
30. Strategie
– Aussagen schärfen
– Kalender ansehen
– Soziale Events
berücksichtigen
– Inhaltstypen und
Frequenz definieren
– Veröffentlichung und
Verbreitung
organisiere
REDAKTIONSPLAN
Ziele
• Imagebildung und -pflege
• Branding & Loyality > Web-Präsenz stärken, Kundenbindung
• Sales > Kundengewinnung
Redaktion
•Themenplan mit Unternehmensnews, Events und Thementypen
• Social Media Guidelines
• Briefing der Autoren nach Guidelines
Inhalte
• Entwicklung Storytelling – Konzeption, Dramaturgie
• Media Retrieval – Was gibt es bei für Datenquellen
• Definition Zielgruppensegmente (Alter, Geschlecht)
Produktion
• Aufbereitung der Inhalte – Text und Bild
• Briefing der Autoren anhand der Themen
• Creation und Abnahme
Publishing
• Optimale, zeitliche Aussteuerung der Inhalte
• Zielgruppenspezifisches Targeting
• Unterstützende Advertisingmaßnahmen
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 30
31. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 31
32. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 32
33. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 33
34. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 34
35. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 35
36. Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 36
38. Handarbeit
– Multiplikatoren
identifizieren und
aktivieren
– Persönlich ansprechen
– in Posts erwähnen
– andere Seiten liken
– in Posts andere Seiten
erwähnen
– FB-Page auf allen
– Medien promoten
– WoM nicht
unterschätzen
INTERAKTION AUFBAUEN
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 38
43. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Session 2: 16 - 17.30 Uhr
Ihre konkreten Bedürfnisse
Ziele: PR / Selling / Network
Setup: Fanpage oder Profil
Kommunikation: Redaktionsplan
Community: Interaktion aufbauen
Wer wird das umsetzen?
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 43
44. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Ihre konkreten Bedürfnisse
Wünsche
Beruflich nutzen >> wirtschaftliche Ziele erreichen, PR
Persönliche Akquise >> Word of Mouth
Identität definieren >> Positionierung
Kanal aufbauen (Videos auch auf Facebook einsetzen)
Ängste
Irreparables Bild schaffen
Zwei Identitäten online /offline
Datenschutz unklar
Sinn nicht klar
Zeitaufwand nicht machbar
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 44
45. WHAT DO YOU WANT?
Ziele für Ihre Facebook Kommunikation
Ziele definieren
PR
Selling
Networking
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 45
46. THAT´S HOW YOU START
Akribisch genau vorgehen
Setup: Fanpage oder Profil
Basis-Infos
Milestones
Erstbefüllung 150 Fotos in 5 Alben
5 Videos
Links
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 46
47. VIRALITÄT
kommt meist nicht nur von guten Inhalten …
Interaktion aufbauen
Friends and Familiy aktivieren
Wichtige Multiplikatoren einweihen
Anderen folgen und liken/erwähnen etc.
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 47
48. ORGA
zu 80% geplant vorgehen
Redaktionsarbeit
Themen-Clouds
Termine
Social
Andere
Konkrete Posts / Kalenderwoche
Medien beschaffen
Texte erstellen
Tools nutzen
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 48
49. Thank you for Listening!
Tomas Renner Jones
webvitamin GmbH I Boxhagener Str. 76-78 I 10245 Berlin I Tel: +49 30 | 57 705 108 – 1 I www.webvitamin.de I tom@webvitamin.de