Entrevista com o Professor Ivan Coelho; Publicitário por formação, professor universitário com foco em marketing e comunicação mercadológica, já atuou em diversas agências de publicidade, veículos de comunicação e atualmente coordena o departamento de marketing de uma indústria local.

1. 7. Existe uma disputa entre esses profissionais, ou há mercado para todos?
MARKETING X PROPAGANDA E Resposta: Falando do mercado local, acredito que o profissional de marketing ainda não se reconheceu nessa imensidão de
PUBLICIDADE oportunidades. Não acho que tenha uma rivalidade, mas ainda sinto que o marketólogo não pegou o seu lugar ao sol, fica focado
só em realizar a venda e não assume o seu principal papel que é de estratégia.
I V A N C O E L H O 8. É visível que o marketing aqui em Mossoró ainda está em um processo de amadurecimento, e que ainda existem muitas
dúvidas sobre essa área. Para você, do que o Marketing necessita para ter o seu reconhecimento merecido aqui em
Mossoró?
Entrevista Krysllan Silva Resposta: Sei que buscar o seu lugar no mercado não é fácil, principalmente no nosso. Mas é nítida a evolução da cidade. Hoje,
só par termos uma ideia, existem mais de 13 agências de publicidade, mais outras tantas empresas que já tem um profissional de
1. Para iniciarmos nossa entrevista, o que é Marketing, o que é a Propaganda, e a Publicidade? marketing dentro do seu corpo de funcionários. Isso é evolução. Essa evolução é causada pela concorrência, pelo acesso das
informações, pelo crescimento do mercado e da mentalidade do empresário e ainda mais pelo trabalho desses profissionais. No
Resposta: Essa é uma pergunta fundamental para se entender o propósito da profissão. O Marketing é um conjunto de meu ponto de vista, falta mais imposição e preparação desse profissional no mercado. Ele tem que estar preparado para disputar
ferramentas que auxilia o empresário a alcançar um nível de sucesso desejado. Essas ferramentas ajudam no relacionamento fatias com empresas pequenas e até com multinacionais.
entre empresa e cliente e uma delas é a dupla publicidade e propaganda (P&P). Quando falamos em P&P estamos falando sobre
divulgação, promoção e no geral comunicação. Se você for fazer uma análise etimológica dos termos vai entender que a 9. Acredito que você concorde comigo: Marketing, Publicidade e Propaganda: juntinhos até que a morte os separe. E
publicidade está ligado ao público e a propaganda está ligada a propagação. Dentro da comunicação, diferenciamos que a felizes para sempre! É um casamento perfeito. Mas, existem outras áreas que possam agregar valores, curriculares, a
publicidade vende e a propaganda transmite uma ideia. esses profissionais?
Resposta: Sem dúvida. E é exatamente isso que tento transmitir para os alunos. Eles não precisam ficar limitados a vendas. Têm
2. Vamos deixar claro para o leitor: Qual a função de cada área e suas importâncias? que explorar outros campos e realmente entender a dinâmica do mercado. Podem se enveredar para área de pesquisa, de análise
do comportamento do consumidor, de tendências e da própria comunicação. Hoje, estamos vivendo um verdadeiro furacão na
Resposta: Seria mais ou menos o seguinte: o marketing de uma empresa dá suporte de análises, informações e direcionamento nossa profissão, tudo está mudando e temos que estar preparado para essa mudanças.
de estratégias. Já a agência de publicidade é uma parceira que vem de forma criativa ajudar na relação cliente-empresa. Ela que é
responsável por pegar as informações do marketing e transformar isso em uma campanha publicitária. Resumindo, as áreas são 10. Qual recado que você deixa para o profissional de marketing, recentemente formado, obter sucesso em sua carreira?
parceiras, mas enquanto uma fica responsável em dar base e analisar o todo, a outra fica responsável pela publicidade
(comunicação) em si. Resposta: A graduação é apenas uma das etapas. O profissional que quer se destacar no mercado tem sempre que ficar se
atualizando e antenado com os novos caminhos que estão surgindo. E outra dica é: Pensar fora da caixa sempre fez bem a
3. O Marketólogo: Um aliado ou concorrente do publicitário? nossa profissão, sair da rotina e descobrir novas formas de se relacionar com o seu cliente oferecendo não apenas uma
venda, mas sim uma experiência positiva.
Resposta: Aliado. Apesar da publicidade cada vez mais entender o marketing, seria uma sobrecarga muito grande querer fazer
tudo sozinho. Quando a parceria realmente funciona e cada um faz bem a sua parte, não tem como dar errado. Sucesso a todos.
4. A propaganda é uma parte do Marketing, ou vice-versa?
Resposta: É isso mesmo, a propaganda está dentro do marketing como outras coisas, por exemplo: pesquisa, vendas, elaboração
de produtos entre outras. A propaganda faz parte desse composto de marketing (os famosos 4Ps) e está inserida no ponto que
chamamos de Promoção.
5. Os quatro pilares do marketing é algo discutido em todo o curso de marketing: Produto, preço, praça e PROPAGANDA.
A propaganda é nossa até que ponto, professor Ivan? Pensar fora da caixa
sempre fez bem a
Resposta: Rs. Gostei da Pergunta e digo que a propaganda é de todo mundo. Fazer um comercial de tv, por exemplo, é falar nossa profissão
de pessoas e o importante é entender as pessoas. O surgimento de uma ideia não tem hora, cor e nem escolhe pessoas. Você
tem mesmo é que estar antenado com o mundo e com os outros. Agora, se for para dar uma resposta mais técnica eu diria
que em sua maioria da vezes o direcionamento é do marketing mas a elaboração do conceito criativo é da publicidade. Uma
outra grande verdade é que o marketólogo tem a possibilidade de se enveredar por qualquer área pertinente, inclusive a
propaganda, basta se especializar.
6. É possível, ambos, viver um sem o outro?
Ivan Coelho é publicitário por formação, professor universitário
Resposta: A propaganda é a alma do negócio. Não que seja preciso fazer sempre campanhas caríssimas, para massa, mas sempre com foco em marketing e comunicação mercadológica, já atuou
será preciso fazer algum tipo de comunicação. As redes sociais são exemplos disso, muitas empresas de variados porte têm feito em diversas agências de publicidade, veículos de comunicação
um bom trabalho e conseguido bons resultados sem muitos custos. A ideia em si, não é encarecer a comunicação, mas dar e atualmente coordena o departamento de marketing de uma
resultados de acordo com esperado. indústria local.
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quarta-feira, 13 de junho de 2012 09:55:04