1. Observatorio de Tendencias de la Cámara de
Comercio de Bogotá 2009
Perfiles de los consumidores
presentación Future Concept Lab, Julio 2009
Introducción │Premisa metodológica
10 Targets Bogotá │Posh Tweens
│Expo Teens
│Linker People
│Unique Sons
│Sense Girls
│Mind Builders
│Singular Women
│Deluxe Men
│Normal Breakers
│Pleasure Growers
Conclusión │Indicaciones estratégicas

2. Introducción Observatorio Bogotá 2009
Premisa metodológica
La Observación 2009 que Future Concept Lab ha realizado en
colaboración con la Cámara de Comercio de Bogotá tiene como
objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos
de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de
Bogotá. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a
partir de las características de los 10 ConsumAutores,
descritos en el libro “ConsumAutori. Le generazioni come
imprese creative” (ConsumAutores. Las generaciones como
empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una
permanente observación y monitoreo a nivel global que FCL
conduce desde hace años a través del trabajo de sus propios
corresponsales en las principales ciudades del mundo.
Los targets bogotanos fueron identificados y construidos
con igual metodología, teniendo en cuenta algunas
diferencias entre el target global y las especificidades del
contexto local de la ciudad.

3. Introducción Recorrido metodológico
Premisa metodológica
La Observación fue realizada utilizando técnicas de
investigación cualitativas (coolhunting + entrevistas etno-
antropológicas individuales) soportadas por la compilación,
por parte de todos los entrevistados, de un breve cuestionario
socio-económico, cuyos resultados fueron elaborados
cuantitativamente.
A conducir la observación de campo (fieldwork) fueron
llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a
principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del
Observatorio de Tendencias de Bogotá. Cada uno de ellos
realizó una observación de tipo etno-antropológico, siguiendo por
una jornada completa, y documentando con fotografías, 5
sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados
siguiendo una guía de entrevista elaborada por FCL.

4. Introducción Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra de la investigación fue construida teniendo como
base los 10 núcleos generacionales (ConsumAutores)
detectados por Future Concept Lab a nivel global. Para cada
núcleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5
sujetos representativos - por estilo de vida, valores y
comportamientos - de una generación, según los parámetros
suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen
“ConsumAutores”. Algunos targets generacionales,
considerados particularmente significativos - a nivel
económico, social o cultural - para el contexto de Bogotá,
fueron analizados más a fondo, a través de la selección de 10
o 15 sujetos por target.

5. Introducción Diseño de la muestra
Premisa metodológica
La muestra, así construida, resulta entonces la siguiente:
Target °
N° sujetos
Posh Tweens 5
Expo Teens 10
Linker People 15
Unique Sons 10
Sense Girls 14
Mind Builders 10
Singular Women 10
Deluxe Men 5
Normal Breakers 5
Pleasure Growers 5
89

6. Introducción Tiempos de realización
Premisa metodológica
El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18
coolhunters durante el mes de marzo 2009.
El material resultante (transcripción integral de las entrevistas,
fotografías y cuestionarios compilados) fue analizado por los
investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo
del material, los perfiles de los ConsumAutores bogotanos.

7. Introducción Output de la investigación
Premisa metodológica
Esta presentación ilustra los resultados de la Observación: los 10
perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil está
compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida
de cada uno de los núcleos generacionales y que describen los
comportamientos observados. Cada una de las palabras clave
(estilo de vida y comportamientos correspondientes) está
soportada por una frase del entrevistado (verbatim),
pronunciada en el curso de la entrevista, y por la relativa
imagen a la que el verbatim se refiere. Como conclusión de la
Observación, FCL elaboró algunas direcciones estratégicas
que, cruzando el trabajo realizado en el 2008 (Observación sobre
las tendencias de Bogotá y Observación sobre los sectores de
salud moda, agroindustria y turismo) con aquel apenas concluido
sobre los núcleos generacionales, podrá suministrar nuevos
posibles escenarios y recorridos sobre los cuales las empresas
bogotanas se podrán mover.

8. Posh Tweens
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Being Global vs
Posh Tweens Cuantitativos American Bogotà
Posh Tweens Girly
en Bogotá Aesthetics
My
First Tech
Stage &
Performance
Teenager
Life
Transitional
Friend
8

9. Posh Tweens Target Global
Características | 8 – 12 años
Los Posh Tweens son aquellos
adolescentes amantes de las
novedades, tal vez los últimos y
los únicos que siguen las lógicas
tradicionales de la última moda,
proponen estéticas homologadas
y reconocibles y son encasillables
en el escenario de las marcas y
de las griffe. Un núcleo
generacional que se puede definir
como fashion victim. Precoces
usuarios de tecnología, tienen
gran influencia sobre sus padres,
en términos de consumo y de
decisiones de compra.

10. Posh Tweens
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Total 5 sujetos (5,6% de la muestra)
2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos
Edad
1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 8 y los 10
años y, 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 10 y
los 12 años
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)

11. Posh Tweens
Posh Tweens en Bogotá
Perfil
Los Posh Tweens representan la generación de paso de la edad de la infancia a
aquella, todavía no del todo alcanzada, de la adolescencia.
Como edad de confín, realizan prácticas y tienen comportamientos contrastantes,
que evocan el universo del niño por una parte y el del adolescente por otra,
combinándolos frecuentemente de manera original.
La búsqueda de prácticas estéticas típicamente femeninas para las niñas es
acompañada por la presencia constante del muñeco o del teddy bear en su cuarto. El
poseer un computador o el primer celular personal se enfrenta al amor por el mundo
Disney y sus personajes. A los comportamientos típicos de los teenagers como ir al
centro comercial con los amigos se contrapone el deseo de exhibirse frente a los
padres para obtener la aprobación para esto.

12. Posh Tweens
Being American
Key-word
Descripción
La cultura americana - con sus héroes de las historietas, la
comida fast food y sus íconos del star system - representa
para esta generación un punto de referencia en el paso hacia
la edad de la adolescencia.

13. Posh Tweens
Being American
Key-word
Comportamientos
Frecuentar Mc Donald’s o los lugares de fast food en
general.
Tener en el cuarto las imágenes o los muñecos de los
personajes de Disney.
Reconocer y apreciar los ídolos de las comedias o de las
historietas americanas.

14. Posh Tweens
Being American
Key-word
“mi maleta es de Mickey Mouse y mis
cuadernos de Garfield y de Piolín”
“mis canales favoritos son Disney,
Nickelodeon y Jetix”

15. Posh Tweens
Being American
Key-word
“me gusta comprar colecciones de súper
poderosos, Batman, Spiderman…”
“colecciono Barbies, tengo muchísimas,
también ediciones limitadas, Barbie es el
tema de decoración de mi cuarto”

16. Posh Tweens
Girly Aesthetics
Key-word
Descripción
La atracción hacia las estéticas (y las prácticas estéticas)
típicamente femeninas resulta fundamental sobretodo para las
niñas, que ya se sienten adultas.

17. Posh Tweens
Girly Aesthetics
Key-word
Comportamientos
Jugar a maquillarse y usar productos específicos para el
cuidado del cuerpo y del pelo.
Hacer uso de los servicios de esteticistas y peluqueros.
Hacer compras con las amigas en grupo.
Elegir vestidos de corte muy femenino.
Preferir el color rosado para los accesorios y la decoración
de su cuarto.

18. Posh Tweens
Girly Aesthetics
Key-word
“me gusta comprar zapatos, accesorios,
perfumes, maquillaje y esmaltes para jugar
a maquillarnos con mis amigas, yo soy la
maquilladora oficial”
“adoro que me peinen y que me arreglen las
uñas, y que mis amigas me digan - oye, te
quedó bien ese corte, te ves mas bonita -”

19. Posh Tweens
Girly Aesthetics
Key-word
“en el baño tengo mis perfumes, me
encantan los empaques, sobretodo si son
rosados”
“mi cuarto está lleno de color rosado, así
como mi maleta, mi cartuchera y todos mis
accesorios ”

20. Posh Tweens
My First Tech
Key-word
Descripción
La posesión de un primer instrumento tecnológico personal
demuestra una pasión y una pericia tecnológica sorprendente
con respecto a la edad tan joven.

21. Posh Tweens
My First Tech
Key-word
Comportamientos
La posesión de un propio teléfono celular personal.
La predilección por los videojuegos con respecto a los
juegos tradicionales.
La presencia constante de un computador, frecuentemente
compartido con los hermanos/hermanas.

22. Posh Tweens
My First Tech
Key-word
“en mi cuarto tengo mi televisor, mi DVD y mi equipo de sonido,
aunque lo que mas me divierte es jugar tenis o bailar en la sala
con mi Wii”
“por las noches prendo mi computador para poner música de
todo tipo”
“mi celular lo llevo siempre al colegio, el Wii si está en la sala y lo
comparto con mi hermanita”
“tengo mi propio computador portátil, mi celular, mi lector MP3 y
mi I-pod que llevo a todas partes”

23. Posh Tweens
Stage & Performance
Key-word
Descripción
El deseo de expresar un talento, pero sobretodo de tener un
público que lo aprecie, domina esta generación de “precoces
performers”.

24. Posh Tweens
Stage & Performance
Key-word
Comportamientos
La participación en cursos de actuación.
El deseo de tener los padres como público en el partido de
fútbol.
El deseo y el orgullo de ser fotografiados durante las
actividades “de performance”.

25. Posh Tweens
Stage & Performance
Key-word
“me gusta mucho hacer gimnasia y bailar, y los fines de semana
voy a clases de Karate, me encanta porque me divierto con otros
niños y porque tengo que gritar”
“quiero ser actriz de televisión y teatro, estoy en una academia hace
cuatro años”
“con mis amigos del conjunto jugamos tarro, hot ball y fútbol en el
parque, cuando grande quiero ser jugador profesional de la
selección Colombia”
“el momento más bonito de hoy fue cuando estaba en el parque
haciendo equilibrio, porque me sentía como un personaje de circo”

26. Posh Tweens
Teenager Life
Key-word
Descripción
El afán por crecer y por convertirse en adolescentes lleva esta
generación a imitar las prácticas más comunes
(probablemente vistas en la película de adolescentes
preferida) de estos.

27. Posh Tweens
Teenager Life
Key-word
Comportamientos
Ir de compras al centro comercial con las amigas sin los
“grandes”.
Organizar un “pijama party”.
Hablar por el celular con las amigas.

28. Posh Tweens
Teenager Life
Key-word
“mi película favorita es Camp Rock, tengo el DVD, dos afiches en mi
cuarto y mis cuadernos del colegio ”
“el momento mas chévere con mis amigas es cuando vamos al
centro comercial, porque estamos juntas, solas, sin grandes”
“me gustan los cuadernos de deportes y de modelos famosas
colombianas”
“tengo muy buenos recuerdos de mi viaje de intercambio, fui
primero a Atlanta y luego a Toronto”

29. Posh Tweens
Transitional Friend
Key-word
Descripción
El teddy bear (osito de peluche), entendido como objeto de
transición y al mismo tiempo como referencia específica al
mundo del juego, perdura como una presencia importante
para un target que de todas maneras aun pertenece al mundo
de la infancia.

30. Posh Tweens
Transitional Friend
Key-word
Comportamientos
El conservar el peluche o el muñeco de trapo preferido.
La presencia, en la vida diaria, del momento para el juego
(juegos de mesa, juegos de parque...).
Las consolas y los juegos electrónicos.

31. Posh Tweens
Transitional Friend
Key-word
“para dormir uso un pijama de camisa y pantalón, pero lo más
importante son mis babuchas de Pluto”
“cuando mi mamá se fue para Argentina pedí que me compraran
un muñeco para recordarla, lo llevo a todas partes”
“tengo dos estantes para mis muñecos, uno a cada lado de mi
cuarto, pero mis preferidos siempre me acompañan en la cama
mientras duermo”
“le regalé todos mis muñecos a mi hermanita, pero mi osito de
navidad no se lo regalaría a nadie, lo tengo desde que nací”

32. Posh Tweens
Global vs Bogotá
Comparación
Posh Tweens Brand
Global Moda Pasajera
Homologación
Tribu
Posh Tweens Atracción por la moda
Bogotá Iconos de la Infancia
Identificación
Grupo
32

33. Expo Teens
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Band Global vs
Expo Teens Cuantitativos Fascination Bogotà
Expo Teens Colour
en Bogotá Charging
Enjoying
Movies
Exhibition
Space
Icons
Collection
Playing
Around
33

34. Expo Teens Target Global
Características | 12 -20 años
Los Expo Teens son los teenagers
que viven la propia identidad
como “exposición” (que
comprende la exhibición, pero
también la exposición a las
tecnologías, el uso de los códigos
de las tribus y la sensibilidad a
varios lenguajes con la música en
primera línea) y que sobre esta
crean sus propias estéticas. En el
mundo de este núcleo
generacional la moda se
encuentra con el arte, la gráfica y
el diseño. Con el crecimiento de la
edad, los Expo Teens se
convierten en Exper Teens.

35. Expo Teens
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)
4 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos
Edad
4 sujetos femeninos entre los 12 y los 16 años y 4
sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 16 y los 20
años
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)

36. Expo Teens
Expo Teens en Bogotá
Perfil
Los Expo Teens experimentan la fascinación de la cultura pop.
Poseen ídolos (sobretodo musicales) que se vuelven, como los productos y las marcas de
culto de su generación, verdaderos íconos, aman las películas, las series y las
telenovelas, coleccionan y exponen los objetos que hacen parte de su propio imaginario
teen. Y comparten todas estas experiencias con el grupo de amigos, que se vuelve su
“manada”, al interno de la cual nacen y se difunden los comportamientos.
Su propio cuarto es el microcosmos en el que se concentran las experiencias de vida más
importantes, y sus muros, documentan este rol del ambiente a través de verdaderas
exposiciones permanentes.

37. Expo Teens
Band Fascination
Key-word
Descripción
El ser fans de un grupo musical específico o el tocar en un
grupo que siga sus pasos.

38. Expo Teens
Band Fascination
Key-word
Comportamientos
Ponerse o exponer gadgets o afiches del propio grupo
musical favorito.
Poseer la discografía (o playlist) completa de un grupo.
Tocar en un grupo musical.

39. Expo Teens
Band Fascination
Key-word
“paso mucho tiempo con mis amigos, ahora estamos formando una
banda de Punk”
“soy fan de Tokio Hotel, cuando viajo no me pueden faltar los
botones”
“mi grupo de amigos es mi banda, tocamos, componemos y
sobretodo nos relajamos ya que todos estudiamos algo diferente a
la música”
“la música es la mejor forma que yo tengo para expresarme,
cuando tocamos, no me puede faltar mi chaqueta de cuero, me
recuerda la rockstar que llevo dentro”

40. Expo Teens
Colour Charging
Key-word
Descripción
El uso del color en el vestuario y en los accesorios como
elemento con la capacidad de transmitir energía.

41. Expo Teens
Colour Charging
Key-word
Comportamientos
Poseer objetos de colores muy encendidos para el estudio.
Vestirse con colores alegres también cuando llueve.
Comprar el computador rosado.

42. Expo Teens
Colour Charging
Key-word
“cuando viajo a donde sea no me pueden
faltar mis accesorios, siempre es necesario
un toque de color”
“todas las cosas que llevo al colegio son de
muchos colores y muy alegres”
“la característica que mas busco en lo que
compro es el color, que sean cosas vivas y
llamativas”

43. Expo Teens
Enjoying Movies
Key-word
Descripción
La pasión por la narración televisiva a través de películas y
series, no necesariamente “teen”.

44. Expo Teens
Enjoying Movies
Key-word
Comportamientos
Tener el televisor siempre prendido.
Coleccionar películas y dibujos animados en DVD.
Ver las telenovelas en el televisor.
Ir a cine como actividad preferida para el tiempo libre.

45. Expo Teens
Enjoying Movies
Key-word
“amo las películas, voy mucho a cine, alquilo,
compro, las veo en televisión o las bajo por
Internet, no importa el género… comedia,
drama, acción… todas!”
“voy a cine y veo mucha televisión…
películas, cortos, videos, series, novelas…”
“el hall es el lugar mas concurrido del
apartamento, es mi preferido, vengo mucho
a ver películas sola y también con mi familia
o con mis amigas”

46. Expo Teens
Exhibition Space
Key-word
Descripción
La creación de un espacio para decorar como si fuera una
exposición, una muestra permanente de los propios ídolos e
íconos cotidianos.

47. Expo Teens
Exhibition Space
Key-word
Comportamientos
Pegar afiches, calcomanías y objetos en las paredes del
propio cuarto.
Pegar sobre los muros o en estanterías, recuerdos,
entradas de conciertos, medallas….
Exponer sobre las repisas del propio cuarto objetos con un
alto significado afectivo o emotivo.

48. Expo Teens
Exhibition Space
Key-word
“las paredes de mi cuarto están llenas de
afiches y recuerdos de lo que me gusta”
“me encanta que venga gente nueva a mi
cuarto, siempre opinan sobre las cosas que
tengo en mi pared, mis amigos dicen que
cuando ven mi pared me ven sin duda a mi”
“mis paredes están llenas de cartas y fotos de
mis amigas, recuerdos, las cosas que me
gustan, los sitios donde me gusta comer, en
general ahí está toda mi vida”

49. Expo Teens
Icons Collection
Key-word
Descripción
El coleccionismo de objetos no necesariamente preciosos,
pero que representan de manera icónica la vida cotidiana de
los teens.
49

50. Expo Teens
Icons Collection
Key-word
Descripción
Coleccionar empaques de dulces y caramelos.
Coleccionar figuritas y calcomanias.
Coleccionar zapatos o accesorios.
50

51. Expo Teens
Icons Collection
Key-word
“colecciono los empaques de todos los dulces
que me como y a veces otros empaques que
me parecen chéveres”
“colecciono postales de Absolut Vodka, me
gusta la publicidad que hacen”
“tengo un fetiche con los anteojos y lentes de
sol, me gusta tener varios”
“en mi cuarto tengo una colección de
botellas, envases y objetos relacionados con
el trago”

52. Expo Teens
Playing Around
Key-word
Descripción
El ocio con los amigos, el “perder tiempo” en ningún lugar
preciso y sin actividad precisa, disfrutando solo de su
presencia.

53. Expo Teens
Playing Around
Key-word
Comportamientos
Pasear con las amigas del barrio.
Reunirse en la casa de alguien para navegar en facebook.
Encontrarse en la casa para hablar y tocar guitarra.

54. Expo Teens
Playing Around
Key-word
“con mis amigos no me aburro, de hecho los momentos mas
divertidos son cuando no estamos haciendo nada especifico…
molestar por ahí”
“A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que
llevamos y hablamos mientras comemos”
“con mis amigos nos reunimos mucho, a hacer nada en realidad,
hablamos un poco, nos relajamos, escuchamos música, tomamos,
cantamos, tocamos… de todo y nada”

55. Expo Teens
Global vs Bogotá
Comparación
Expo Teens Exhibición
Global Exposición
Códigos
Grupo
Expo Teens Espacio de Exihibición
Bogotá Fascinación
Códigos Icónicos
Reunión de Grupo
55

56. Linker People
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Creativity & Global vs
Linker People Cuantitativos Order Bogotà
Linker People Flexible
en Bogotá Working
Friends &
Connections
Multitasking
Connectivity
Random
Walking
Step In
Step Out
56

57. Linker People Target Global
Características | 20 -35 años
Nuevos sujetos multiplayer, los
Linker People viven la condición
urbana como un depósito infinito
de estímulos para proponer y para
coleccionar. Se revelan Trend
Setters en los comportamientos
de consumo y grandes
experimentadores de
comportamientos tecnológicos. Un
núcleo generacional abierto a
cualquier combinación, también
inesperada, entre fenómenos
mediáticos y experiencia personal,
para crear y relanzar “códigos
comunes”, sin identificarse nunca
con una única comunidad

58. Linker People
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Total 15 sujetos (16,8% de la muestra)
9 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos
Edad
3 sujetos masculinos entre los 20 y los 22 años, 3
sujetos masculinos y 3 femeninos entre los 24 y los 28
años. 3 sujetos femeninos entre los 30 y los 32 años y
3 sujetos masculinos entre los 33 y los 35 años.
Estado civil
5 sujetos solteros, 1 sujeto con compañero/conyugue, 1
sujeto con compañero/a e hijos, 5 sujetos que viven con
los padres y 3 sujetos con otro estado civil (no
especificado)

59. Linker People
Linker People en Bogotá
Perfil
Los Linker People representan un target que ha hecho de la
flexibilidad su status generacional.
Flexible es su trabajo, que se modela sobre sus exigencias a
nivel de tiempos, modalidades y lugares, flexible es su
relación con la familia de origen y con su casa (a veces
todavía espacio de vida, otras veces ya abandonada por otras
soluciones de vivienda), flexible es el continuo movimiento
entre creatividad y orden (físico y mental). La generación
Linker,“multitasking” y multi-tecnológica, transpone al mundo
real de todos los días las modalidades que ha aprendido
en la red: el moverse sin meta por la ciudad sigue la lógica de
los random links del Web, la conectividad de los social
networks guía sus contactos, breves pero frecuentes, con los
amigos, en un continuo cruzar los confines entre mundo
tecnológico y mundo real.

60. Linker People
Creativity & Order
Key-word
Descripción
La combinación entre creatividad y orden como guía
complementaria de todas las actividades de trabajo y de
tiempo libre.

61. Linker People
Creativity & Order
Key-word
Comportamientos
La organización del propio espacio de trabajo creativo.
La decoración creativa pero racional de los espacios
domésticos.
La creación de un estilo de vestuario riguroso e insólito al
mismo tiempo.

62. Linker People
Creativity & Order
Key-word
“Soy muy organizado con mi tiempo y me
gusta hacer a mano mi propio horario,
siempre trato de usar una escritura
diferente”
“hago dibujos sobre Post-its y después los
pego en mi pared, cada uno tiene un mensaje
positivo, es prácticamente la única
decoración de mi casa, no soporto el caos”

63. Linker People
Creativity & Order
Key-word
“me gusta mucho lo urbano, mis paredes
están llenas de afiches de propagandas que
pegan en los muros de la calle, los pego
teniendo en cuenta su forma y su tamaño
para que el resultado sea armónico”
“en mi cuarto creé un espacio para la
presentación de la ultima colección de mi
marca de ropa, soy muy cuidadoso con los
detalles”

64. Linker People
Flexible Working
Key-word
Descripción
La actividad laboral como actividad nómada, casual y flexible
en cuanto a formas, modalidades y tiempos.

65. Linker People
Flexible Working
Key-word
Comportamientos
Trabajar en la propia casa o en un café.
Visitar una feria por trabajo.
Tocar como DJ o en grupos musicales como complemento
a las actividades laborales.

66. Linker People
Flexible Working
Key-word
“La Peluquería es un proyecto que formamos
con mi socia, es un espacio para cortarse el
pelo, ver una exposición fotográfica,
escuchar buena música, bailar y tomarse un
buen trago”
“soy freelance, me llaman de diferentes
agencias para que vaya y les construya
instalaciones interactivas o desarrollo de
gráfica o paginas Web y hago VJ con solo
programación”

67. Linker People
Flexible Working
Key-word
“combino programación, electrónica, diseño y conceptualización
espacial de la comunicación, hago sonido para teatro, videos para
opera, montajes, performances, dicto clases, registro las cosas que
me parecen interesantes para reproducirlas en animación…”
“tengo una marca de ropa que presento en las ferias y tengo
varios proyectos musicales, toco con dos grupos, uno de rockabilly
y uno de electro, también soy DJ y por las noches toco en bares de
la 82 ”

68. Linker People
Friends & Connections
Key-word
Descripción
La relación, más real que virtual, con los amigos y el deseo
constante de encontrarse, también por un tiempo breve y sin
una ocasión establecida.

69. Linker People
Friends & Connections
Key-word
Comportamientos
Encontrarse con los amigos en los espacios de la
universidad.
Hablar con los amigos por la calle.
Invitar a los amigos al propio lugar de trabajo.

70. Linker People
Friends & Connections
Key-word
“Para mi es muy importante tener muchos amigos, tener un
vínculo con ellos así sea virtual, claro que prefiero el real, me gusta
crear proyectos con mis amigos”
“hoy fue un día en el que me encontré con mucha gente, pero igual
siempre me encuentro con mucha gente, tengo muchos amigos”
“tengo un grupo de amigos muy sólido desde la universidad, nos
reunimos mínimo dos veces a la semana, aunque también con mis
contactos de trabajo salimos a celebrar ocasiones especiales”
“cada grupo de amigos que tengo es muy diferente, con uno
siempre nos reunimos en el mismo bar que es como el punto de
encuentro”

71. Linker People
Multitasking Connectivity
Key-word
Descripción
El estar conectados a 360° y a través de diversas
tecnologías al mismo tiempo.

72. Linker People
Multitasking Connectivity
Key-word
Comportamientos
Utilizar computadores y teléfonos celulares juntos.
Mirar la televisión contemporáneamente a otras actividades.
Utilizar el computador junto a los instrumentos musicales
para componer y tocar la propia música.

73. Linker People
Multitasking Connectivity
Key-word
“me encanta la tecnología, apenas me
levanto prendo el computador, es como abrir
la nevera, casi todo lo que hago, lo hago
mientras navego por Internet”
“me gusta lo que se puede hacer con la
tecnología, me gusta lo que se puede hacer
con la música y la tecnología, con el arte y la
tecnología…”

74. Linker People
Multitasking Connectivity
Key-word
“soy fanática de los mensajes de texto desde
el celular, los uso en un porcentaje del 70%
durante el día, también mientras trabajo”
“me gusta encontrarme con mis amigos a
trabajar en el Juan Valdez, hay una buena
conexión y funcionan bien todos los
accesorios tecnológicos que nos sirven”

75. Linker People
Random Walking
Key-word
Descripción
El placer de perderse en las calles de la ciudad, como espejo
del “perderse virtual” en la red.

76. Linker People
Random Walking
Key-word
Comportamientos
Salir de la casa sin una meta precisa.
Parar a observar los detalles (manifiestos, vitrinas, ángulos
desconocidos de la ciudad).
Evitar carro y transporte público sustituyéndolos con una
caminata.

77. Linker People
Random Walking
Key-word
“alisto mi cámara fotográfica, mi libreta de
apuntes, los meto en mi cartera y salgo a
algún lado sin rumbo fijo, puedo salir y de
repente coger una buseta a donde llegue…”
“cuando salgo de la universidad me gusta
siempre hacer recorridos, perderme, casi
nunca se a donde voy a llegar”

78. Linker People
Random Walking
Key-word
“camino mucho por la ciudad, me detengo a
observar cada detalle, me encantan sus
muros, a veces cojo afiches y publicidad para
decorar mi cuarto”
“siempre camino en las mañanas para ir al
trabajo, me encanta recorrer la ciudad,
cuando me devuelvo si me gusta tomarme mi
tiempo para caminar por calles nuevas”

79. Linker People
Step In Step Out
Key-word
Descripción
La oscilación perenne entre la completa independencia de la
familia y de la casa de origen y, por el contrario, la total
dependencia.

80. Linker People
Step In Step Out
Key-word
Comportamientos
Vivir en la casa de los padres pero en un espacio separado
propio.
Vivir con el hijo en la casa de los padres.
Vivir afuera de la casa de origen con coinquilinos o amigos.

81. Linker People
Step In Step Out
Key-word
“vivo con mi mamá pero tengo un hijo, con mi esposa y mi hijo
pasamos mucho tiempo en mi casa, pero entre semana van a
dormir a la casa de sus papás”
“tengo mi propio apartamento dentro de la casa de mis papás, es
mi espacio”
“ya no vivo con mis papás, pero en mi casa me gusta transmitir el
calor y la sensación de hogar y protección que me daba la casa de
ellos”
“vivo con mis papás pero paso muy poco tiempo en la casa,
desayuno siempre acá y con ellos tenemos algunos rituales para
pasar tiempo juntos”

82. Linker People
Global vs Bogotá
Comparación
Linker People Compartir
Global Conexión
Inesperado
Exploración
Linker People Compartir Multitasking
Bogotá Amigos & Conexión
Inesperado & Ordenado
Exploración Aleatoria
82

83. Unique Sons
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Being the Global vs
Unique Sons Cuantitativos One Bogotà
Unique Sons Homemade
en Bogotá Quality
Stress-Free
Life
The Gift of
Food
Personality
Expression
Social
Talent
83

84. Unique Sons Target Global
Características | 20 -35 años
Es la generación de los hijos
únicos: individualistas,
egocéntricos, narcisistas y
consumistas. Son y se sienten
“únicos”, pero están
continuamente en la búsqueda de
los hermanos que nunca han
tenido. Es este un núcleo
generacional que de todos modos
representa el motor de la nueva
sociedad de los consumos, desde
China hasta el Mediterráneo.
Sujetos comprometidos en
actividades creativas y en
“performance” económicos, usan
la Red para demostrar su propia
centralidad en el mundo.
Facebook es su proyecto digital.

85. Unique Sons
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Total 10 sujetos (11,2% de la muestra)
6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos
Edad
4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 20 y los
30 años y 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
30 y los 35 años
Estado civil
2 sujetos solteros, 3 sujetos con compañero/a e hijos,
5 sujetos que viven con los padres
85

86. Unique Sons
Unique Sons en Bogotá
Perfil
Los Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que se
hacen a sí mismos, un regalo que sienten merecer.
La excelencia, la calidad, la personalización, el cuidado, así como la capacidad de tocar y
hacer las cosas con las propias manos son, para este target, caras diferentes (en ámbitos
diversos de sus rutinas de vida) de una misma actitud hacia la unicidad que caracteriza
tanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como el
tiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.
Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritario
para esta generación, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados una
oportunidad interesante en este sentido

87. Unique Sons
Being the One
Key-word
Descripción
La creatividad al servicio de la construcción de un estilo (de
vida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujeto
en cada elección y práctica cotidiana.

88. Unique Sons
Being the One
Key-word
Comportamientos
Mezclar prendas de vestir de manera ecléctica y
sorprendente.
Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo.
Crear en la casa (o imaginar) atmósferas y ambientaciones
particulares que expresan su “yo”.
Buscar afuera de la propia casa (principalmente en los
locales y en los restaurantes) una atmósfera inusual y de
“inspiración”.

89. Unique Sons
Being the One
Key-word
“Cualquier día podría ser una jornada ideal para mi, no me
anticipo a nada, no preparo nada a futuro, soy mi propio jefe”
“Siempre había querido que alguien retratara mi vida por un día”
“Compro lo que la gente no se pone en el momento, la creatividad
me da para vestirme a mi modo, no al modo de las masas”
“El momento que me representa más en el día es caminando por la
calle y que todos lo miren a uno de arriba a abajo”

90. Unique Sons
Homemade Quality
Key-word
Descripción
Búsqueda, en cada producto o servicio a su disposición,
cualidades que solo lo “hecho en casa” puede garantizar.

91. Unique Sons
Homemade Quality
Key-word
Comportamientos
Compra de productos de alta calidad (o pseudo-
profesionales) para el cuidado doméstico del cuerpo.
Compra de ingredientes o alimentos genuinos para la
preparación de comidas en la casa.
Selección de productos y marcas que transmiten una idea
de autenticidad.

92. Unique Sons
Homemade Quality
Key-word
“Le presto mucha atención a mi piel, utilizo
los mejores productos, aparte de los
truquitos de la abuela y caseros”
“Yo misma me arreglo, solo yo me entiendo”
“Me gustan los restaurantes de cocina
casera, me da la sensación de estar comiendo
en casa”
“Ni peluquería, ni gimnasio, yo mismo me
corto el pelo”

93. Unique Sons
Stress-Free Life
Key-word
Descripción
La búsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado a
si mismo, en el que las fuentes de posible estrés o afán se
mantienen lejos.

94. Unique Sons
Stress-Free Life
Key-word
Comportamientos
Uso frecuente del taxi, preferido al carro para los traslados
cotidianos.
Deseo de “botar” el teléfono celular.
Inclinación a pasar gran parte del tiempo libre en la casa.

95. Unique Sons
Stress-Free Life
Key-word
“En mi jornada ideal eliminaría la comunicación, tanto visual,
como auditiva, porque son fuentes de estrés para mi”
“No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi”
“Si ves? Todo lo que me gusta es cerca… a mi casa”
“Por eso me gusta mi casa, es mi centro de relajación”

96. Unique Sons
The Gift of Food
Key-word
Descripción
La buena comida como un regalo de hacer a sí mismos (tanto
afuera como dentro de la casa), pero también como
experiencia para regalar a las personas queridas (amigos,
novios, familia) como signo tangible de afecto y vínculo.

97. Unique Sons
The Gift of Food
Key-
word
Comportamientos
Cocinar para los seres queridos.
Hacer el mercado en diversos lugares específicos para
seleccionar ingredientes genuinos.
Regalar a sí mismos y a los amigos una experiencia
culinaria extraordinaria de puro placer.
Pedir el propio plato preferido en el propio restaurante
favorito.

98. Unique Sons
The Gift of Food
Key-word
“La comida para mi significa amor, transmitir afecto”
“Eso es lo lindo de comer, te relajas, recuerdas, ríes y compartes
con las personas que quieres para tu vida”
“Para mi la comida es un arte, es como que haces arte y te lo
comes”

99. Unique Sons
Personality Expression
Key-word
Descripción
La necesidad de expresar la propia personalidad invade cada
actividad cotidiana, posesionándose en el medio entre la
potencialización de una individualidad ya fuerte y el ejercicio
del talento.

100. Unique Sons
Personality Expression
Key-word
Comportamientos
Personalizar la propia casa con piezas de mobiliario
particulares que dan una idea de la propia personalidad.
Crear recetas creativas en la cocina.
Ejercitar el talento en el canto.
“Hacer performances” al frente del espejo.

101. Unique Sons
Personality Expression
Key-word
“Me encanta mi casa, reorganizarla,
reinventarla”
“Escribo en los muros de Facebook sobre lo
que opino”

102. Unique Sons
Personality Expression
Key-word
“La virgen me la regaló mi abuela y los
pequeños pony los pongo para que la
protejan”
“Toda la ropa que llega a mis manos la
intervengo”

103. Unique Sons
Social Talent
Key-word
Descripción
La “convivialidad”, el contacto, el compartir los momentos,
espacios y experiencias con los amigos es vivida como un
verdadero talento, que se mide también cuantitativamente en
la “capacidad de reunir una muchedumbre o un grupo de
seguidores”, a partir de la red para llegar a eventos
organizados colectivos.

104. Unique Sons
Social Talent
Key-word
Comportamientos
El tener una nutrida lista de contactos en la social network,
tanto de amistad, como de trabajo.
Tener un rol en la organización de eventos colectivos.
Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero
también grupos “temáticos”).
Ser admirado y emulado.

105. Unique Sons
Social Talent
Key-word
“Por las noches mi salón se vuelve un espacio en donde la gente se
puede expresar”
“Lo que mejor hago es relacionarme con la gente, colecciono frases
de la gente, frases de los libros, colecciono vivencias”
“Me hace muy feliz compartir con la gente, me llena de satisfacción
su reconocimiento”
“En mi trabajo tengo que relacionarme con mucha gente, soy bueno
en eso y paso también mucho tiempo con mis amigos, trato que sea
mucho”

106. Unique Sons
Global vs Bogotá
Comparación
Unique Sons Lujo
Global Individualidad
Narcisismo
Egoismo
Unique Sons Alta Calidad
Bogotá Personalidad
Creatividad Narcisista
Yo Socializante

107. Sense Girls
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Art & Global vs
Sense Girls Cuantitativos Self Bogotà
Sense Girls Deep
A Bogotá Feeling
Girls
Club
Job
Pride
Spirits &
Conviviality
Wardrobe
Expo
107

108. Sense Girls Target Global
Características | 25 -40 años
Refinadas, sensitivas y exóticas, las
Sense Girls proponen una estética
lejana años luz de la vulgaridad
mediática, y se colocan en el centro
de una revolución estética y ética
que marca un profundo cambio de
paradigma, que neutraliza la carrera
dogmática hacia la modernización
por parte de las grandes naciones
asiáticas. En este caso quien guía la
transformación femenina no es el
Lejano Oriente, si no Asia del medio:
Tailandia, India y Sri Lanka, junto a
las jóvenes sudamericanas y de
toda Europa.

109. Sense Girls
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 14 sujetos (15,7 % de la muestra)
Todos femeninos
Edad
9 sujetos entre los 25 y los 35 años y 5 sujetos entre los
35 y los 40 años
Estado civil
3 sujetos solteros, 6 sujetos con compañero/conyugue,
2 sujetos con compañero e hijos, 3 sujetos que viven
con los padres

110. Sense Girls
Sense Girls en Bogotá
Perfil
Las Sense Girls viven su propia cotidianidad a la insignia del “sentir”, en una escala de
comportamientos que desde el exterior se encamina hacia el interior.
La predisposición a la estética (del griego aisthesis = sensación) con recaídas sobretodo
en la moda, al arte, a la profundización del propio ser, al vínculo profundo con el prójimo
y a la empatía con el generó femenino: el mundo de las Sense Girls es un mundo de
sensaciones, no solo introspectivas, interiores, sino también “conviviales”, de compartir
con los propios seres queridos o con las amigas más íntimas.
El mostrar el propio armario o el compartir un trago en un bar asumen, así, valores
cargados de significado, también emotivo.

111. Sense Girls
Art & Self
Key-word
Descripción
La introspección y la conciencia de sí mismas a través de la
practica de artes “performativas” que unen el elemento físico
con aquel más espiritual.

112. Sense Girls
Art & Self
Key-word
Comportamientos
Los “performances” musicales.
La danza.
La creación de objetos y complementos de decoración
como toque personal.

113. Sense Girls
Art & Self
Key-word
“tengo un grupo de danza que trabaja con
personas con o sin discapacidad física o
sensorial y abrimos un espacio para ellos,
para que se sientan más participes en esta
sociedad a través del arte”
“cuando me visto trato de dejar siempre mi
tatuaje a la vista, es una expresión de mi
interioridad”

114. Sense Girls
Art & Self
Key-word
“me gusta mucho hacer cosas manuales y
todo lo que se me ocurra para decorar mi
casa con mi toque personal”
“Me apasiona la fantasía, mi casa está llena
de cosas de hadas, duendes y brujas”

115. Sense Girls
Deep Feeling
Key-word
Descripción
La intensidad del vínculo en pareja como punto de referencia
y momento de felicidad de la rutina de vida.

116. Sense Girls
Deep Feeling
Key-word
Comportamientos
Momentos de vida en pareja con el compañero.
Vínculo estrecho con los animales domésticos.
“Feeling” particular con la mamá.

117. Sense Girls
Deep Feeling
Key-word
“cuando salgo a caminar o a pasear, también cuando estoy en la
casa y afuera llueve me gusta estar en compañía de mi novio,
hablando o escuchando música”
“paso mucho tiempo con mi esposo, en las noches cuando ambos
llegamos de trabajar y comemos juntos y los fines de semana
siempre, estamos casados desde hace 3 años pero aun vivimos
como una pareja de novios”
“tengo dos perros grandes y dos pequeños, los adoro, son también
miembros de mi familia”

118. Sense Girls
Girls Club
Key-word
Descripción
El círculo de las amigas como momento de relax, para
compartir las experiencias femeninas.

119. Sense Girls
Girls Club
Key-word
Comportamientos
Encontrarse con las amigas al almuerzo.
Frecuentar el gimnasio con la mejor amiga.
Organizar salidas nocturnas “solo para mujeres”.

120. Sense Girls
Girls Club
Key-word
“me gusta ir de compras en compañía de una mujer, nosotras las
mujeres somos más comprensivas y pacientes a la hora de
comprar”
“tenemos noches de solo mujeres donde recordamos viejas épocas
y nos tomamos unos tragos”
“me encanta ir a almorzar con mis amigas al restaurante aroma y
sabor, es comida preparada con amor y mis amigas y yo sabemos
apreciarlo”

121. Sense Girls
Job Pride
Key-word
Descripción
La pasión por el propio trabajo, con el que están
profundamente comprometidas como personas, y el orgullo al
mostrar los productos y los resultados.

122. Sense Girls
Job Pride
Key-word
Comportamientos
Vínculo con los colegas y con los varios participantes a la
actividad laboral.
Orgullo al mostrar los resultados alcanzados.
Deseo de hacerse fotografiar en el trabajo.

123. Sense Girls
Job Pride
Key-word
“siempre he trabajado en temas urbanos, actualmente coordino la
carrera de Gestión y desarrollo urbano en El Rosario, en realidad
me apasiona mi trabajo”
“yo soy trabajadora social y trabajo en un colegio, todo el trabajo
que hago con relación a los niños y al bienestar de ellos y de sus
familias me hace muy feliz”
“mi oficio de joyera es mi talento y mi pasión, pues me da la
posibilidad de plasmar todo lo que soy yo”
“me encanta mi trabajo como periodista, en la unidad móvil me
muevo mucho por la ciudad y siempre aprendo mucho”

124. Sense Girls
Spirits & Conviviality
Key-word
Descripción
El placer de la compañía de los amigos, unido al placer de un
buen trago que “condimenta” la “convivialidad” nocturna.

125. Sense Girls
Spirits & Conviviality
Key-word
Comportamientos
Frecuentar lugares como Bogotá Beer Company.
Hacer “clubbing”
Encontrarse con los amigos en el pub o en el bar.

126. Sense Girls
Spirits & Conviviality
Key-word
“con mis amigos nos reunimos a comer o a tomarnos una cerveza o
un buen vino en un bar o en alguna casa”
“por las noches cuando salgo de trabajar me gusta salir a tomar
algo con mis amigos”
“salir a tomarnos una cerveza, un buen vino o coctelitos con mis
amigos me parece el mejor plan”
“me gusta tomar, tampoco en cantidades exageradas, pero si me
parece que el alcohol es chévere para compartir un buen momento
con la familia y con los amigos”

127. Sense Girls
Wardrobe Expo
Key-word
Descripción
El placer de exponer el proprio armario, que representa una
parte importante de la propria personalidad.

128. Sense Girls
Wardrobe Expo
Key-word
Comportamientos
Custodiar vestidos y accesorios en el armario según un
orden preciso.
Exponer prendas de vestir y joyas sobre la cama como en
una exposición.
Desfilar con los propios vestidos.

129. Sense Girls
Wardrobe Expo
Key-word
“me gusta mi armario abierto así por la
mañana me inspiro y me queda mas fácil
decidir que me voy a poner”
“me apasionan los zapatos, voy a terminar
llenando todos los armarios de mi nueva
casa”

130. Sense Girls
Wardrobe Expo
Key-word
“tengo un cuarto donde guardo mi colección
de carteras y mis accesorios para combinar
con mi ropa y verme siempre diferente”
“me encanta mostrar mis prendas favoritas
porque tienen un valor sentimental para mi”

131. Sense Girls
Global vs Bogotá
Comparación
Sense Girls Sensividad
Global Sensorialidad
Cuidado
Estéticas
Sense Girls Sí Mismas
Bogotá Sensorialidad Artística
Sentimento
Toque Estético

132. Mind Builders
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Cosmo Global vs
Mind Builders Cuantitativos Taste Bogotà
Mind Builders Critical
en Bogotá Knowledge
Peter Pan
Entertainment
Privacy
Value
Style
ID
Work
a-Hobby
132

133. Mind Builders Target Global
Características | 35 – 50 años
Un núcleo generacional que es
expresión de la nueva burguesía
intelectual: ingenieros y
programadores de software,
cosmopolitas, con una gran
vocación por los servicios y por la
tecnología. Los Mind Builders son
los nuevos existencialistas
apasionados al pensamiento y a
la lectura: los nuevos intelectuales
cosmopolitas y expertos de
tecnología pero también
orgullosos de sus propias raíces y
ligados al territorio. Son
cultivadores de los lenguajes en
todas sus versiones y del
intercambio intercultural.

134. Mind Builders
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)
6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos
Edad
2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 35 y los
40 años y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
40 y los 50 años
Estado civil
1 sujeto solteros, 3 sujetos con compañero/a e hijos, 6
sujetos con compañero/a e hijos
134

135. Mind Builders
Mind Builders en Bogotá
Perfil
Los Mind Builders son jóvenes profesionales que identifican la profesión con su
principal interés, haciéndola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdadero
hobby.
Generación de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y también en el
sentido metafórico de apertura mental y exploración de otras realidades y culturas, los
Mind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoración sobretodo) muy bien
definido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompañado por
una clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crítico al mismo tiempo.
Proyectados hacia “el otro” y hacia el mundo, los Mind Builders están también fuertemente
orientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es también teatro de su gran
pasión por el juego.

136. Mind Builders
Cosmo Taste
Key-word
Descripción
La apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan en
un claro cosmopolitismo del gusto.

137. Mind Builders
Cosmo Taste
Key-word
Comportamientos
La costumbre de frecuentar restaurantes étnicos.
Adquirir ingredientes y alimentos provenientes de países
lejanos para cocinarlos también en la casa.
Predilección por la tradición culinaria oriental.

138. Mind Builders
Cosmo Taste
Key-word
“Soy una fanática de la comida de Medio
Oriente, asiática y árabe, me gustan los
sitios pequeños de ese tipo de cocina”
“Me emociona la experiencia de no comer
con los mismos cubiertos de toda la vida, mi
restaurante favorito tiene una estética que
media entre lo futurista y lo oriental”

139. Mind Builders
Cosmo Taste
Key-word
“Los tejidos de mi casa, el cubre lecho y las
lámparas los traje del Medio Oriente”
“Me encanta cocinar y experimentar,
compro muchos ingredientes y comida
exótica en mis viajes”

140. Mind Builders
Critical Knowledge
Key-word
Descripción
La edificación cotidiana de un saber constantemente crítico en
el sentido constructivo.

141. Mind Builders
Critical Knowledge
Key-word
Comportamientos
Disfrute de canales televisivos temáticos con alto contenido
de conocimiento como National Geographic, History
Channel...
Lectura de textos o revistas de corte crítico explicito.
Conocimiento a través de la experiencia directa.

142. Mind Builders
Critical Knowledge
Key-word
“Me gusta Maitena, pues trata temas
femeninos con un humor profundo y crítico”
“A mi hija le compré una muñeca de Frida
Kahlo para darle un mensaje porque quiero
que su modelo de vida no sea una princesita,
sino una mujer con talante que asume su
vida y su sexualidad con sus propias
decisiones”

143. Mind Builders
Critical Knowledge
Key-word
“Trabajo en proyectos sociales con
comunidades vulnerables, discapacitados y
desplazados”
“En mi trabajo como profesor suelo ser muy
crítico y exigente”

144. Mind Builders
Peter Pan Entertainment
Key-word
Descripción
El juego, la actividad lúdica como actividad preferida en el
propio tiempo libre.

145. Mind Builders
Peter Pan Entertainment
Key-word
Comportamientos
La posesión de muchos videojuegos.
El uso de consolas Nintendo Wii y de sus accesorios.
La lectura de historietas.

146. Mind Builders
Peter Pan Entertainment
Key-word
“Los fines de semana me gusta disfrutar la
vida familiar, viajar juntos, jugar Mortal
Kombat con mi esposa y Mario Kart con
toda la familia”
“En la oficina los computadores están
conectados en red entonces los viernes invito
un amigo a competir en Formula 1, tengo mi
timón y mis pedales, jugamos toda la noche,
hasta que los sentidos nos lo permita”

147. Mind Builders
Peter Pan Entertainment
Key-word
“En nuestro cuarto tenemos el Nintendo Wii
y la guitarra de Guitar Hero que es nuestro
nuevo entretenimiento”
“Tengo una gran colección de muñecos de
Lego y una debilidad por Bob Esponja”

148. Mind Builders
Privacy Value
Key-word
Descripción
La familia como ambiente de vida muy importante, que se
debe proteger y tutelar.

149. Mind Builders
Privacy Value
Key-word
Comportamientos
Pasar todo el tempo libre en la casa con la familia o el/la
compañero/a.
Prohibir fotografiar la propia familia durante la observación.

150. Mind Builders
Privacy Value
Key-word
“los fines de semana tengo exclusividad para mis hijas, procuro no
trabajar ni estudiar”
“busco desconectarme del mundo para dedicarme a mi familia”
“Cuando es tiempo de compartir con mi novio, prefiero que
estemos solos, que nos dejen tranquilos”
“El momento más feliz de la jornada fue cuando llegué a mi casa y
vi a mi hija, me encanta estar con ella”

151. Mind Builders
Style ID
Key-word
Descripción
El vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propia
persona y de la propia casa como espejo de la propia
personalidad.

152. Mind Builders
Style ID
Key-word
Comportamientos
Vestuario de estéticas rock y militares como recuerdo de un
periodo de la propia vida.
Identificación con un diseñador preferido reconociéndose
en su estilo.
El reconocimiento de un artista también por su figura
pública y privada.

153. Mind Builders
Style ID
Key-word
“mis prendas favoritas están entre el estilo
militar y el rock”
“para decorar mi casa tendría Karim Rashid
porque me siento identificada y la paleta de
colores que uso como artista refleja la paleta
de colores que uso para vestir”

154. Mind Builders
Style ID
Key-word
“tanto para vestir, como para decorar, busco
más mi estilo, cosas discretas que en algún
lado tienen algún toque que me identifica y
las hace especiales”
“me gusta la ropa cómoda pero tengo un
estilo bien marcado, cuando compro lo
importante es que las cosas sean
consecuentes con lo que soy”

155. Mind Builders
Work a-Hobby
Key-word
Descripción
El trabajo como actividad constantemente al confín entre
deber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.

156. Mind Builders
Work a-Hobby
Key-word
Comportamientos
Desarrollar una actividad laboral que corresponde también
al propio hobby e interés principal.
Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la
propia actividad profesional.
Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver
con la propia actividad laboral.

157. Mind Builders
Work a-Hobby
Key-word
“soy una persona que no tiene hobbies pues mi trabajo es a la vez
mi pasión”
“me gusta pintar, se que es mi profesión, pero es también mi
pasión”
“mi trabajo, que es escribir y leer, es también mi pasión personal,
lo que me gusta hacer en mi tiempo libre”
“me da una felicidad plena dar clases, es mi trabajo, hago lo que
me gusta”

158. Mind Builders
Global vs Bogotá
Comparación
Mind Builders Exploración
Global Conocimiento
Cosmopolismo
Cerebro
Mind Builders Rutina Explorativa
Bogotà Conocimiento Crítico
Enfoque Cosmo
Cerebro & Diversión

159. Singular Women
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Artisan Global vs
Singular Women Cuantitativos Touch Bogotà
Singular Women Eclectic
en Bogotá Balance
Educational
Mission
Healthy &
Green
Never
Alone
Rumba
Mood
159

160. Singular Women Target Global
Características | 35 – 50 años
La singularidad femenina es
expresada por mujeres cada vez
mas audaces, seguras de si
mismas y sin prejuicios. La
tendencia coincide con el
debilitamiento de la identidad
masculina, también desde un
punto de vista estético, a pesar de
las invenciones del metrosexual o
del ubersexual que hemos visto
solo en las revistas o en
publicidad, primero con Beckham,
después con los campeones de
rugby.

161. Singular Women
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)Todos
femeninos
Edad
4 sujetos entre los 35 y los 40 años y 6 sujetos entre los
40 y los 50 años
Estado civil
2 sujetos solteros, 8 sujetos con compañero e hijos
161

162. Singular Women
Singular Women en Bogotá
Perfil
Las Singular Women son sujetos muy eclécticos, en
equilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentido
amplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive su
femineidad y la relación con las otras mujeres con las que el
vínculo de amistad es siempre muy fuerte.
Su eclecticismo se basa en el arte de combinar, siempre de
manera coherente, los diversos roles que la mujer tiene
en su vida cotidiana: desde la creativa que decora
artesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza
productos light y frecuenta el gimnasio, desde el ángel del
hogar, al alma de la pista de baile.
Todo combinado en una sola persona, ecléctica pero siempre
coherente en sus valores y en sus comportamientos, para la
cual el imperativo es el no sentirse nunca sola.
162

163. Singular Women
Artisan Touch
Key-word
Descripción
La actitud a la búsqueda del “toque artesanal” en cada ámbito
estético, buscado, rebuscado o creado con las propias manos.

164. Singular Women
Artisan Touch
Key-word
Comportamientos
Predilección por el vestuario étnico o hecho a mano.
Predilección por el arte popular.
Decoración artesanal de los ambientes domésticos.

165. Singular Women
Artisan Touch
Key-word
“mi casa la decoré yo misma con mis propias
manos, poco a poco he ido consiguiendo las
cosas hasta hacer la casa en la que yo quiero
vivir”
“me gustan mucho las artesanías, aprecio
mucho el color y la textura de las cosas
hechas a mano”

166. Singular Women
Artisan Touch
Key-word
“en cuestión de chaquetas me gusta lo étnico,
las cosas hechas a mano, muy particulares y
sobretodo muy coloridas”
“me gusta comprar arte popular y
artesanías, me siento identificada, voy con
frecuencia al mercado de las pulgas, a
mercaditos pequeños y a ferias artesanales”

167. Singular Women
Eclectic Balance
Key-word
Descripción
El equilibrio entre el lado “étnico”, artesanal y el enfoque de
gran cuidado estético de sí mismas y de todo aquello que
hace parte de la propia vida.

168. Singular Women
Eclectic Balance
Key-word
Comportamientos
Amor por la cosmética y el shopping.
Atención a la marca.
Frecuentación del mercado de las pulgas.

169. Singular Women
Eclectic Balance
Key-word
“soy fan total de Sex and the city, en este
momento estoy viendo la serie y después leo
El arte de amar de Erich Fromm antes de
dormir”
“cuando se trata de leer me gustan muchas
cosas, me encanta leer sobre arte, cultura,
profundizar sobre mi carrera de abogada y
también leer revistas femeninas”

170. Singular Women
Eclectic Balance
Key-word
“aunque mi casa es totalmente artesanal, la
tecnología también tiene su espacio”
“no tengo una pinta favorita para ocasiones
especiales, combino las cosas que tengo en
mi closet que son todas de estilos diferentes,
lo que si no puede faltar son mis tenis
Converse y si es de noche una ruana por si
hace frío”

171. Singular Women
Educational Mission
Key-word
Descripción
La “misión” de cuidado y de educación del prójimo (sobretodo
más joven) se extiende desde los hijos hacia otros niños y
jóvenes.

172. Singular Women
Educational Mission
Key-word
Comportamientos
Utilizar el momento del almuerzo o de la cena para hablar
con los hijos.
Preparar el almuerzo para los niños de la vecindad.
Llevar la estudiante inquilina al museo.

173. Singular Women
Educational Mission
Key-word
“creo que no todo el mundo tiene el don de transmitir
conocimientos e involucrarse con las personas de la manera en la
que yo trato de hacerlo”
“estoy muy orgullosa de ser ama de casa, de tener la alegría de
ver a mis hijas crecer y acompañarlas en el proceso, también
hago el almuerzo para los niños del barrio que llegan del colegio y
sus mamás no tienen tiempo para cocinar”

174. Singular Women
Educational Mission
Key-word
“trato de pasar el mayor tiempo posible con mi hija, quiero
brindarle una mamá que siempre esté con ella cuando lo necesite y
que le sirva de modelo y apoyo”
“siempre almuerzo con mis hijas, me gusta escucharles todas sus
historias, saber como les fue en el día… y ayudarlas a crecer ”

175. Singular Women
Healthy & Green
Key-word
Descripción
El amor por todo aquello que es saludable y de manera
particular por todo aquello que es verde.

176. Singular Women
Healthy & Green
Key-word
Comportamientos
Uso de alimentos sin grasas.
Frecuentación del gimnasio.
Compra frecuente de flores en la floristería.
Comenzar a dejar de comer carnes.

177. Singular Women
Healthy & Green
Key-word
“consumo muchas verduras y frutas crudas,
me hacen sentir que estoy cuidando y
consintiendo mi cuerpo”
“lo que mas me gusta es hacer ejercicio, lo
disfruto mucho, me da felicidad, me da
salud”

178. Singular Women
Healthy & Green
Key-word
“me cuido mucho con la comida, no como
nada frito ni azúcar refinado, en este
momento soy vegetariana, llevo un mes
siendo vegetariana”
“lo mejor de mi cocina es mi dispensador de
agua que imita el sistema de filtración de las
montañas ricas en minerales, me hace sentir
muy saludable”

179. Singular Women
Never Alone
Key-word
Descripción
El deseo de estar siempre circundadas por amigos y seres
queridos se acompaña al miedo de estar solas.

180. Singular Women
Never Alone
Key-word
Comportamientos
Organizar encuentros y cenas con amigos.
Frecuentar los hijos y sus amigos.
Recibir en la casa una estudiante como coinquilina.

181. Singular Women
Never Alone
Key-word
“paso mucho tiempo sola y cuando me veo con mi familia me siento
feliz… así que es horrible cuando vuelvo a casa y está vacía”
“hoy es viernes cultural, es decir viernes de diversión, me gustan
porque veo a todas mis amigas, no me gusta acabar la semana
sola”
“no me gusta estar sola, soy una persona muy social, solo la idea
de almorzar sola me da terror”
“organizo muchas reuniones con mi familia y con mis amigos, me
gusta sentirme siempre rodeada de muchas personas”

182. Singular Women
Rumba Mood
Key-word
Descripción
El deseo más que frecuente de acoplar la actividad del baile a
las actividades del tiempo libre.

183. Singular Women
Rumba Mood
Key-word
Comportamientos
Salir a bailar.
Frecuentar cursos de baile.
Preferir la clase de baile en el gimnasio a cualquier otro tipo
de actividad física.

184. Singular Women
Rumba Mood
Key-word
“el momento más divertido con mis amigos es cuando salimos a
rumbear, me gusta mucho bailar y tengo un grupo de amigos que
bailan muy bien salsa”
“anoche salí con los amigos de mi hija a rumbear y a tomar
tequila, en cambio con mis amigas nos reunimos con frecuencia en
el bar de doña Amalia que es un lugar de tangos”
“mi día preferido de la semana es el miércoles porque vengo al
gimnasio a clase de baile, me divierto mucho, me encanta bailar”
“cuando suena mi canción preferida tengo que salir a bailar, no
importa donde ni con quien esté”

185. Singular Women
Global vs Bogotá
Comparación
Singular Women Valores
Global Carácter
Soporte
Misión
Singular Women Valores Balanceados
Bogotá Eclectismo
Soporte Creativo
Misión Educativa

186. Deluxe Men
Características Perfil Key-words Comparación
Target Global Datos Daily Global vs
Deluxe Men Cuantitativos Exclusiveness Bogotà
Deluxe Men Information
en Bogotá Culture
Self
Appearance
Small
Pampering
So Far
So Close
Top Level
Tech
186

187. Deluxe Men Target Global
Características | 45 – 60 años
Este grupo generacional que se
identifica en el concepto de
prestigio y distinción, recoge todas
las expresiones del “nuevo
verdadero lujo” que por ejemplo
en la alta sociedad rusa
representa un must, y que es
propuesto por los nuevos ricos en
todo el mundo, sobre todo en los
mercados emergentes del BRIC
(Brasil, Rusia, India y China). Un
mundo patriarcal que ha adoptado
las lógicas estéticas de los Años
Ochenta y que las vierte también
sobre el mundo femenino de las
grandes griffe y de la ostentación
escenográfica, desde Colombia
hasta Emiratos Árabes.

188. Deluxe Men
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 5 sujetos (5,6% de la muestra)
Todos masculinos
Edad
1 sujeto entre los 45 y los 50 años, 2 sujetos entre los
50 y los 55 años y 2 sujetos entre los 55 y los 60 años
Estado civil
5 sujetos con compañera e hijos

189. Deluxe Men
Deluxe Men en Bogotá
Perfil
Los De Luxe Men demuestran una actitud de vida y de consumo a la insignia de la alta
calidad; una calidad que se declina en la búsqueda de la apariencia solo con respecto a
si mismos, pero que se transforma en búsqueda de una calidad de verdadera sustancia
en cada uno de los otros sectores de su rutina cotidiana.
La constante “avidez” de cultura (y sobretodo de cultura de información), la búsqueda del
servicio de excelencia en cada ocasión o experiencia y el disfrute de los pequeños
placeres domésticos, trasladan la atención del target de la idea de lujo y de elite, a la
idea de “caricia” de hacer a si mismos, no necesariamente costosa.
El disfrutar la vida, no necesariamente de manera exhibitiva y exhibicionista, es el
imperativo de una generación que tiene la disponibilidad (económica y cultural) para
hacerlo.

190. Deluxe Men
Daily Exclusiveness
Key-word
Descripción
El sentido de “unicidad” vivido como atributo del propio grupo
(de amigos, de socios, de familia...) se cristaliza en un
microcosmos de exclusividad de lo cotidiano.

191. Deluxe Men
Daily Exclusiveness
Key-word
Comportamientos
Práctica del tenis y del golf como únicos deportes.
Pertenencia a un club (ejecutivo, cultural, campestre...).

192. Deluxe Men
Daily Exclusiveness
Key-word
“casi todos los días almuerzo y me encuentro con mis amigos en el
club al que pertenecemos, hablamos y nos tomamos un buen vino”
“acabo de comprarme un Audi, el último, el mejor”
“voy al estadio con mis hijos a hacerle barra a millonarios, tengo
entradas VIP”
“practico tenis o golf al menos 3 veces a la semana, a veces en mi
club y otras en el de algún amigo”

193. Deluxe Men
Information Culture
Key-word
Descripción
La cultura vivida más como acumulación de información que
como elaboración de saber académico.

194. Deluxe Men
Information Culture
Key-word
Comportamientos
Lectura profunda de al menos un periódico (local
sobretodo).
Consulta de textos divulgativos sobre argumentos
específicos de interés.
Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.

195. Deluxe Men
Information Culture
Key-word
“apenas llego a mi oficina me tomo un
tiempo para leer noticias por Internet, El
Tiempo y varios periódicos del mundo como
el New York Times y El País”
“me gusta muchísimo leer, cuando compro
son solo libros, tener los libros nuevos en mis
manos y saber que hay algo nuevo por
conocer me emociona mucho”

196. Deluxe Men
Information Culture
Key-word
“todas las mañanas leo El Tiempo, que me
llega a la casa, mientras desayuno, es casi un
ritual, no puedo salir sin leerlo de la A a la Z”
“Leo mucho sobre temas históricos, me gusta
mucho la historia”

197. Deluxe Men
Self Appearance
Key-word
Descripción
La apariencia come driver fundamental de cada actividad de
cuidado a si mismo.

198. Deluxe Men
Self Appearance
Key-word
Comportamientos
Combinaciones de prendas de vestir exclusivas.
Extrema atención al detalle.
Uso de productos de alta gama en el beauty.

199. Deluxe Men
Self Appearance
Key-word
“Compro corbatas de Salvatore Ferragamo,
me gusta tener la capacidad de poder
reflejar algo agradable frente a la gente que
me rodea”
“Cuido mucho mi presentación, es algo que
tengo muy en cuenta con los detalles”

200. Deluxe Men
Self Appearance
Key-word
“es muy importante la imagen que proyecto
a otras personas, en esto es clave también el
olor, es necesario verse bien y oler bien, uso
perfumes Dolce & Gabbana, Dior y Mont
Blanc”
“Cuando pienso en el cuidado a mi mismo,
pienso en no parecer tan viejo, en cuidarme
para parecer siempre joven, para mi parecer
joven es importantísimo”

201. Deluxe Men
Small Pampering
Key-word
Descripción
La satisfacción de los pequeños placeres domésticos que
hacen de la casa un “paraíso parcial”.

202. Deluxe Men
Small Pampering
Key-word
Comportamientos
La compra de productos alimenticios particularmente
preciosos.
La búsqueda de ingredientes de excelencia, a veces
importados.
El uso de productos (sobretodo alimentarios) firmados por
grandes nombres.

203. Deluxe Men
Small Pampering
Key-word
“me cuido mucho con la comida, pero a veces
me compro un buen helado para
consentirme, mejor si es Häagen Dazs”
“todas las mañanas me levanto muy
temprano y me tomo un buen café de camino
a la oficina”

204. Deluxe Men
Small Pampering
Key-word
“Mi nevera está llena de productos gourmet,
muchas salsas, carnes, mariscos, quesos y
embutidos para mis antojitos”
“por las mañanas me gusta mucho salir a
trotar y desayunar en el café Illy hablando
con mis amigos o por las noches tomarnos
una cerveza y cantar vallenatos, son los
pequeños placeres que me alegran la vida”

205. Deluxe Men
So Far – So Close
Key-word
Descripción
El cosmopolitismo vivido como estilo de vida en el que el viaje
regala experiencias que permanecen y que se traen a la
patria.

206. Deluxe Men
So Far – So Close
Key-word
Comportamientos
Viajar como experiencia frecuente y apetecida, tanto por
trabajo, como por vacaciones.
Poseer colecciones de souvenirs de viaje expuestas en la
casa.
Consultar publicaciones provenientes de países lejanos.

207. Deluxe Men
So Far – So Close
Key-word
“lo más divertido obviamente es viajar, mis
vacaciones han sido siempre de viajes largos,
he estado en Tailandia, Dubai, Holanda,
Italia… ”
“tengo muchas colecciones de todas las
partes del mundo a donde he ido, siempre
traigo copas, entonces en mi casa hay copas
por todos lados”

208. Deluxe Men
So Far – So Close
Key-word
“cada objeto o adorno de mi casa lo he traído
de una parte diferente del mundo”
“viajo al exterior mínimo tres veces al año
las metas siempre han sido lugares exóticos
y me traigo a casa una maleta llena de
recuerdos”

209. Deluxe Men
Top Level Tech
Key-word
Descripción
La búsqueda constante de la excelencia en la tecnología,
tanto en la casa, como en la oficina.

210. Deluxe Men
Top Level Tech
Key-word
Comportamientos
Búsqueda de la marca excelente de referencia en el campo
de la tecnología.
Importancia del diseño y de la estética en los objetos
tecnológicos.
Preferencia por la mega pantalla (tanto en el televisor, como
en el computador).

211. Deluxe Men
Top Level Tech
Key-word
“tanto en mi oficina como en mi casa todos
los computadores son Mac, los equipos de
sonido Bose, las cámaras Leika y cargo a
todas partes mi I-phone y mi Blackberry ”
“cuando compro tecnología me fijo mucho en
la marca”

212. Deluxe Men
Top Level Tech
Key-word
“estoy siempre informado de lo último que
sale en tecnología de alta gama, por revistas
especializadas y por Internet”
“soy cachetero (ostentoso con los accesorios
tecnológicos) y tengo una pasión por Mac”